Контекстна реклама
Контéкстна реклáма (англ. Content-targeted advertising) — принцип розміщення реклами, коли реклама орієнтується на зміст інтернет-сторінки вручну або автоматично, може бути у вигляді банера чи текстової об'яви. Наприклад, на сайті, присвяченому мотоциклам, контекстна реклама пов'язуватиметься з мотоциклами та мотоциклістами[1]. Принцип контекстної реклами характерний також для друкованих ЗМІ, де відповідно до змісту матеріалів чи тематики видання публікується та чи інша інформація.
Одна з найсильніших сторін контекстної реклами — геотаргетинг (англ. Geotargeting), можливість обирати географію показу сторінок. Також застосовується рамкові обмеження по часу показу.
Зміст |
[ред.] Пошукова реклама
Окремий тип контекстної реклами — пошукова реклама, розміщується у пошукових системах. Коли користувачі здійснюють пошук у рушіях пошуку за одним із ключових слів, об’ява може з'являтись поруч із результатами пошуку. Таким чином привертається увага аудиторії, яка вже зацікавлена в тому, що пропонує рекламодавець[2].
За розміщенням на сторінці розрізняють на:
- бокове розміщення — ліворуч або праворуч від результатів пошуку
- спец-розташування — над результатами пошуку
Одна з особливостей пошукової реклами — самостійно назначати ціну "за клік". Чим менше ми оплачуємо клік, тим нижче в боковому розміщенні вона знаходитиметься. При чому, кількість позиції на першій сторінці пошуку, при великій конкуренції, може обмежуватись до 5-7 позиції, наступні об'яви розташовуватимуться на додаткових сторінках.
Запити в пошукачах та система блоків контекстної реклами на інших сайтів пов'язані між собою. Певний час вона показуватиме на сторонніх сторінках об'яви відповідні до недавніх пошукових запитів.
[ред.] Контекстна реклама на інтернет-сторінках
У випадку з текстовою рекламою, контекстна реклама розміщується блоками. При високій конкуренції на ключові слова, до прикладу - пластикові вікна, Photoshop, блоки можуть прокручуватись в ручну користувачами. Ціна тих обяв що розташовуватимуться на другій сторінці блоку буде нижчою.
[ред.] Провайдери контекстної реклами
- Google AdWords
- Яндекс.Директ
- Begun
- Yahoo! Publisher Network
- Microsoft adCenter
Основна модель сплачування за послуги контекстної реклами називається PPC (Pay per Click - з англ. плати за клік) або CPC (Cost per Click - з англ. Плата з клік). З рахунку списуються кошти щоразу коли клієнт переходить на сторінку рекламодавця по контекстній рекламі. Дану модель використовують всі популярні провайдери. При чому, у системі Begun абревіатура PPC означає "сплата за дзвінок", можливо налаштувати так систему що зніматимуть кошти лише у випадку телефонного дзвінка від клієнта.
Ціна за клік на те чи інше ключове слово визначається в залежності від статистичної кількості запитів у пошуковій системі та конкуренції серед рекламодавців. Якщо конкуренція висока
[ред.] Ефективність контекстної реклами
Ефективність контекстної реклами визначається рейтингом кліків (CTR) і вимірюється в відсотках. Це важливий параметр в формуванні ціни кліка.
Системі контекстної реклами вигідно показувати об'яви з найбільшим CTR, чим вищий CTR тим більше людей клікає по об'яві і служба контекстної реклами заробляє більше коштів. Якщо в 2 об'яви назначена однакова ціна за кліка то система покаже вище ту об'яву в котрої вище CTR.
- Детальніше у статті Рейтинг кліків
[ред.] Причини зниження ефективності контекстної реклами
Рекламодавець повинен звертати увагу на релевантність реклами, тобто відповідність запитів потенційних клієнтів, на котрі він розраховує до змісту його веб-сторінки на котру переходитиме клієнт. Якщо клієнт, перейшовши по рекламному оголошеню швидко не натрапить на потрібну йому інформацію про товар чи послугу то велика ймовірність що він не витрачатиме час на дослідження, а перейде до наступного оголошення.
В певній мірі знижує ефективність контекстної реклами проблема клікфродів (обманні кліки), яка в наш час[Коли?] достатньо серйозно турбує рекламодавців. Хоча в наш час[Коли?] вже розроблено методи виявлення клікфродів, ефективної системи боротьби з обманними кліками досі не існує.
[ред.] Примітки
- ↑ «Content-targeted advertising». Google Analytics. http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?hl=uk&answer=32987. Процитовано 2010-10-07.(англ.)
- ↑ «Докладніше про AdWords». Google AdWords. http://adwords.google.com/select?hl=uk. Процитовано 2010-10-08.}
