Філіп Котлер

Матеріал з Вікіпедії — вільної енциклопедії.

Філі́п Ко́тлер (англ. Philip Kotler) (нар. 27 травня 1931, Чикаго) — американський економіст, професор міжнародного маркетингу Вищої школи менеджменту Дж. Л.Келлога при Північно-Західному університеті. Отримав ступінь магістра економіки в університеті Чикаго і звання доктора філософії.

Котлер — автор багатьох книг з маркетингу і менеджменту, також ним написано понад 100 статей для провідних журналів. Єдиний автор, хто тричі удостоювався щорічної премії «Alpha Kappa Psi», що присвоюється за кращу статтю для «Journal of Marketing». Має безліч звань і нагород за видатний внесок в маркетинг.

Доктор Котлер — член правління «Американської асоціації маркетингу». Він консультує з питань маркетингової стратегії багато крупних компаній як в Сполучених Штатах Америки, так і за кордоном.

[ред.] Посилання

• Біографія Філіпа Котлера (англ.)

п • о • р Маркетинг
Визначення маркетингу	Історія маркетингу • Маркетинговий менеджмент • Маркетинг-мікс
Головні поняття	Бренд • Попит та пропозиція • Угода (продаж) • Маркетингове середовище • Ринок • Трейд-маркетинг • Сегментування • Маркетинг-мікс • Товар • Продукт • Послуга • Торгова (торговельна) марка • Упаковка (пакування) • Комунікація (комплекс просування) / promo • Стимулювання збуту (промоція) / sales promo • Дистрибуція (вкл. Франчайзинг) • Ціна (вкл. Ідеальна ціна, Ефект заміщення) • Бізнес-маркетинг • Ефективність маркетингу • Маркетингове дослідження (вкл. Аналіз споживачів, Бенчмаркетинг) • Маркетингова стратегія • Індекс Херфіндаля-Хіршмана • Управління товаром / product management • Орієнтованість на споживача • Багаторівневий маркетинг • Життєвий цикл товару • Конкуренція • Позиціонування • Функції маркетингу • Частка ринку
Комунікація	Маркетингова комунікація • ATL • BTL • TTL • Реклама • Прямий маркетинг (вкл. SMS-маркетинг, Інтерактивний маркетинг, Пряме поштове розсилання) • Телемаркетинг • Продакт-плейсмент (прихована реклама) • Зв'язки з громадскістю / PR • FUD • Спонсорство • Мерчендайзинг • Медіапланування та медіабаїнг • Медіа-агенції • Сейлз-хауз • Вірусний маркетинг • Мобільний маркетинг
Рекламоносії	Друковані ЗМІ • Телебачення • Радіо • Зовнішня реклама • Інтернет як рекламоносій (вкл. банер) • Пункт продажу • Роздаткові матеріали (вкл. Брошура, Рекламний проспект) • Маркетинг поголосу
Визначні маркетологи	Філіп Котлер
Інше	Маркетингові агенції • Відділ маркетингу • Маркетинг у банківській сфері

п • о • р Економіка і фінанси
Макроекономіка	Безробіття • Гроші • Грошові агрегати • Інфляція • IS-LM модель • Національне рахівництво • Платіжний баланс • Центральний банк
Мікроекономіка	Попит та пропозиція • Еластичність • Типи ринку
Фінанси	Державні фінанси : Грошовий обіг і кредит • Біржа • Державний бюджет України • Податок Корпоративні фінанси : CAPM • Похідний фінансовий інструмент • Інвестиційний аналіз • М&А • Оцінка майна • Портфельне інвестування
Міжнародні економічні відносини	Валюта • Бретон-Вудська система • Золотий стандарт • Золотовалютний стандарт • Міжнародна валютна система • Міжнародна торгівля • Міжнародна трудова міграція • Міжнародні фінансово-економічні організації • Міжнародний рух капіталу • Спеціальні права запозичення • Торговий баланс • Ямайська валютна система
Спеціальні дисципліни	Бухгалтерський облік • Економетрика • Економічна географія • Маркетинг • Менеджмент • Регіональна економіка • Фінансова математика
Провідні економісти	Адам Сміт • Давид Рікардо • Алфред Маршалл • Джон Мейнард Кейнс • Мілтон Фрідман • Пол Самуельсон • Майкл Портер • Філіп Котлер