Diageo

Матеріал з Вікіпедії — вільної енциклопедії.
Перейти до: навігація, пошук
Diageo plc
Тип публічна компанія
Спеціалізація алкогольні напої
Попередник(и) Grand Metropolitan та Guinness plc
Заснування 1997
Штаб-квартира Лондон, Велика Британія
Філії 80
Територія діяльності міжнародна
Ключові особи Пол Волш (виконавчий директор)
Продукція алкогольні напої, вино, пиво
Валовий дохід £12,3 мільярдів (2009)[1]
Операційний прибуток £2,44 мільярди (2009)[1]
Чистий прибуток £1,73 мільярд (2009)[1]
Співробітники понад 20 тисяч (2009)[2]
Сайт www.diageo.com

Diageo (МФА: [diːˈɑːʒi.oʊ]) — міжнародна корпорація зі штаб-квартирою у Лондоні, Велика Британія. Найбільший у світі виробник алкогольних напоїв[3], якому належать 8 з 20 найпопулярніших за обсягами продажу світових преміальних брендів алкогольних напоїв[2]. Публічна компанія, акції якої котируються на Лондонській фондовій біржі (тікер DGE) та Нью-Йоркській фондовій біржі (тікер DEO).

Компанія має представництва у 80 країнах світу, забезпечуючи працевлаштування понад 20 тисяч осіб[2]. Продукція продається на близько 180 національних ринках[2].

Історія[ред.ред. код]

Компанію було утворено 1997 року шляхом злиття корпорацій Grand Metropolitan та Guinness plc, кожна з яких на той момент володіла суттєвими активами у харчовій промисловості.

На початку 2000-х керівництво компанії ухвалило стратегію зосередження діяльності на ринку преміальних алкогольних напоїв. Відповідно до цієї стратегії Diageo продала мережу закладів фаст-фуд Burger King, а також компанію Pillsbury, виробника продуктів швидкого приготування та інших харчових продуктів. Натомість, було придбано активи компанії Seagram, власника низки підприємиств з виробництва вина та алкогольних напоїв.

Наразі компанія є лідером світового ринку преміального алкгоголю.

Торговельні марки[ред.ред. код]

У власності компанії перебувають десятки брендів алкогольних напоїв, значна частина яких займає провідні позиції на відповідних сегментах світового ринку преміального алкоголю.

Віскі[ред.ред. код]

Пляшка віскі Johnnie Walker Black Label Limited Edition

Підприємства Diageo виробляють понад 100 сортів віскі, здебільшого шотландських «скотчів». Зокрема, компанії належить провідний за обсягами світових продажів бренд купажованого віскі — Johnnie Walker, інші популярні купажовані віскі компанії включають продукцію торговельних марок J&B, Bell's та White Horse.

До виробничих активів компанії входять понад 10 шотландських віскікурень, які спеціалізуються на виробництві односолодових віскі, зокрема таких як Talisker та Cardhu.

Diageo також виробляє ірландський віскі Bushmills, традиційний американський бурбон Bulleit Bourbon та одні з найпопулярніших канадських віскі Crown Royal і Seagram's.

Горілка[ред.ред. код]

Провідною горілчаною торговельною маркою компанії є Smirnoff, річні обсяги продажів якої у світі перевищують 200 мільйонів літрів[4]. Крім цього компанія виробляє горілки брендів Ciroc та Ketel One, які позиціонуються як ексклюзивні.

Бренді (коньяк)[ред.ред. код]

Компанія Diageo займається світовою дистрибуцією коньяків відомої торговельної марки Hennessy. Дистрибуція здійснюється на умовах представницького договору з виробником, компанією Moët Hennessy.

Власним брендом компанії у сегменті бренді (коньяків) є торговельна марка Bertrams VO — бренді південно-африканського виробництва, збут якого орієнтований передусім на країни півдня Африки.

Джин[ред.ред. код]

Пляшка джину Tanqueray Rangpur

На світовому ринку джинів компанія представлена найбільш продаваним у світі преміальним джином Gordon's, а також напоями торговельної марки Tanqueray, збут яких орієнтований насамперед на ринок США, де вони за обсягами продажів займають перше місце серед імпортованих джинів[5].

Ром[ред.ред. код]

Основу портфелю торговельних марок рому компанії Diageo складають роми торговельної марки Captain Morgan, що виробляються в Пуерто-Ріко. Ця торговельна марка була започаткована лише в 1983 році, однак швидко увійшла до переліку провідних світових брендів цього напою. Крім цього компанія володіє ще декількома торговельними марками ромів, які позиціонуються як регіональні — Bundaberg (Австралія), Myers's (Ямайка), Pampero та Cacique (Венесуела).

Текіла[ред.ред. код]

Власною торговельною маркою текіли Diageo, є Don Julio, продукція якої здебільшого реалізується на ринку США. Однак позиції компанії на цьому сегменті ринку алкогольних напоїв визначаються дистрибуційною угодою з виробником найпопулярнішої за обсягами продажів у світі текіли — José Cuervo, Diageo забезпечує реалізацію продукції цієї торговельної марки на ринках Північної Америки та низки європейських країн.

Лікери[ред.ред. код]

Пляшки лікеру Sheridan's.

Diageo є власником та виробником найпопулярнішого у світі лікеру Baileys — ірландського вершкового лікеру, що виготовляється на основі віскі. Також компанія володіє іншою популярною торговельною маркою в цьому сегменті алкогольного ринку — Sheridan's, яка була виведена на ринок 1994 року, однак швидко здобула популярність, не в останню чергу завдяки унікальній конструкції пляшки, яка дозволяє одночасне налиття двох різних складових напою з двох відокремлених один від одного резервуарів.

Інші алкогольні напої[ред.ред. код]

Інші алкогольні напої компанії Diageo включають італійську самбуку Romana, що насамперед орієнтована на ринки США та Великої Британії; фруктовий шнапс торговельної марки Archers; а також напої Pimm's на основі джину, лікерів та фруктів, що мають вміст алкоголю на рівні 25 %.

Вина[ред.ред. код]

Вино є порівняно незначною складовою асортименту продукції Diageo, на яку припадає лише 6 % чистої виручки компанії[6]. Компанії належать виноградники у багатьох країнах світу, які дозволяють їй пропонувати широкий асортимент різноманітних за смаковими якостями та ціновою категорією вин власного виробництва. Крім власних вин, що продаються під декількома торговельними марками, компанія Diageo через спеціалізовані підрозділи займається поставками екслюзивних вин інших виробників на ринки країн, в якіх вона має мережі дистрибуції.

Відповідно до угоди з компанією Moët Hennessy Diageo займається продажами всесвітньо відомих шампанських вин виробництва цієї компанії (34% якої належать Diageo) — Moët & Chandon та Dom Pérignon.

Пиво[ред.ред. код]

Келихи Guinness Draught.

Флагманським брендом Diageo на пивному ринку є Guinness — найбільш продаваний у світі стаут. Крім цього компанія володіє ще декількома торговельними марками ірландського пива, яке традиційно вироблялося одним з її співзасновників, компанією Guinness plc, — Kilkenny, Smithwick's та Harp lager.

До портфелю пивних торговельних марок компанії також входить низка торговельних марок, які займають провідні позиції на власних національних ринках — Red Stripe (Ямайка), Tusker та Senator Keg (Кенія), Satzenbrau (Камерун) та Windhoek (ПАР).

Примітки[ред.ред. код]

  1. а б в «Річний звіт 2009». Diageo plc. Архів оригіналу за 2013-07-08. Процитовано 2010-09-30.  (англ.)
  2. а б в г «Про компанію». Diageo plc. Архів оригіналу за 2013-07-08. Процитовано 2010-09-30.  (англ.)
  3. «Піднесення Diageo». Stagnito Communications. Архів оригіналу за 2012-05-26. Процитовано 30 вересня 2010 року.  (англ.)
  4. Горілка на офіційному сайті Diageo. (англ.)
  5. Джин на офіційному сайті Diageo. (англ.)
  6. Вино на офіційному сайті Diageo. (англ.)

Посилання[ред.ред. код]