L'Oréal

Матеріал з Вікіпедії — вільної енциклопедії.
Перейти до: навігація, пошук

L'Oréal Group — найбільша у світі компанія, що спеціалізується на косметиці[1]. Компанія зареєстрована у Парижі, а її головний офіс

L'Oréal logo.svg

розташований у передмісті французької столиці Кліші[2]. Заснована у 1909 році французьким хіміком Еженом Шуллером.

Власники та керівництво[ред.ред. код]

Крупні пакети акцій L’Oréal належать єдиній доньці засновника компанії Ліліан Беттанкур (31,0 %), (одній за найбагатших жінок у світі) , ще 29,8 % — компанії Nestlé[3].

Генеральний директор — Жан-Поль Агон.

Діяльність[ред.ред. код]

L’Oréal виробляє велику кількість популярних марок косметики, парфумів та засобів для догляду за шкірою та волоссям (в тому числі L’Oréal Pari

Anti-aging cream.jpg

s, Garnier, Maybelline New York, Cacharel, Giorgio Armani Parfums and Cosmetics, Guy Laroche, Lancôme, Paloma Picasso, Vichy, La-Roche-Posay та ін.). На вересень 2010 року у компанії було 38 заводів[3].

Поле діяльності компанії охоплює продукти для фарбування волося й догляду за ним, догляду за шкірою та захисту ї від сонця, макіяжу, парфумів. L'Oréal працює в дерматологічній та фармацевтичній галузях і є одним із провідних власників на патенти в області нанотехнології в США.

Компанія також веде дослідження в галузі дерматології , фармацевтики і нанотехнологій , але піддається критиці «зелених» , через використання тестів на тваринах. На початку 1980 - х років компанія L'Oreal запустила дослідження з метою відтворення людської шкіри для того, щоб скоротити, а потім і повністю виключити тести на тваринах.

У 1987 L'Oréal і 3 Suisses заснували Клуб творців краси , що спеціалізується на дистанційних продажах косметичних товарів .

Під патронажем компанії L'Oréal в Торонто два рази на рік проводиться канадська тиждень моди L'Oréal Fashion Week . На тижні моди свої колекції одягу представляють північноамериканські та європейські дизайнери одягу.


Загальна кількість персоналу — понад 64 000 працівників. Оборот 17 млрд євро, прибуток 2 млрд євро[Коли?].

L'Oréal відома своїм рекламним гаслом: «Бо я того варта».

5 дивовижних фактів про L'Oréal :[ред.ред. код]

LOreal Paris Intelligent Color Experience. (10578284543).jpg

1.       Ім'я компанії L'Oréal походить від назви модної на початку минулого століття зачіски.

2.       Спадкоємиця концерну - Ліліан Беттанкур - є найбагатшою жінкою Франції ; ЇЇ фінансовий стан журнал Forbes в 2010 році поставив на 17 місце в світі , а сама компанія L'Oréal є другою за вартістю у Франції.

3.       Історія компанії L'Oréal почалася з винаходу першої в світі синтетичної фарби для волосся - хімік Ежен Шуеллер « рятував » зачіску своїй  дружині

4.       L'Oréal витрачає рекордні 30 % прибутку на рекламу

5.       Концерну L'Oréal належить більше 25 марок косметики , серед яких не тільки ĽOréal Professionnel і ĽOréal Paris , а й марки класу люкс Lancôme , Giorgio Armani , Helena Rubinstein , Yves Saint Laurent , професійні марки Kerastase, Redken , Matrix , марки економ- класа Garnier , Maybelline і навіть аптечна косметика Vichy і La Roche- Posay .

L'Oréal-UNESCO For Women in Science.jpg

Історія заснування[ред.ред. код]

У 2009 році компанія L'Oréal відсвяткувала сторіччя : вона була заснована в 1907 році французьким хіміком Еженом Шуеллер ( Eugène Schueller , 1881-1957 ) . Батьки - булочники щиро сподівалися , що Ежен продовжить сімейну справу і винайде який-небудь новий торт , але його чекала інша доля. Вивчившись на хіміка , він пішов працювати в Центральну аптеку Франції .

До створення такого бізнесу Ежена підштовхнув випадок: одного вечора він застав свою дружину Луїзу в жахливому настрої і в  капелюшку. Виявилося , що їй невдало пофарбували волосся , і замість білявих локонів вона отримала перепалене клаптиками волосся рудуватого відтінку ( в той час існували тільки натуральні барвники - хна і басма ) . Щоб утішити дружину , в 1907 році Ежен винайшов синтетичну фарбу , яка захопила не тільки Луїзу , але і знайомого перукаря . Так з'явилася фарба для волосся під назвою L'Auréale : перша безпечна ( що не містить свинцю !) Синтетична фарба.

У 1909 Ежен Шуеллер зареєстрував свою компанію із складною назвою Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux (у дослівному перекладі - французька компанія з виробництва безпечних фарб для волосся) з гаслом : « дослідження та інновації у сфері краси ». Компанія з настільки гучним ім'ям існувала в скромній двокімнатній квартирці в Парижі і первісним бюджетом в 800 франків.

Ежен Шуеллер був першим , хто вимагав , щоб клієнтки спочатку перевіряли дію фарби на одному пасмі, а потім вже фарбували все волосся : ця увага і турбота про споживачів на довгий час стали пріоритетом компанії.

У 1928 році Ежен Шуеллер купує невелике підприємство з випуску мила Monsavon - 10 років потому мило під цією маркою стало найбільш продаваним у Франції.

У 1929 році компанія Ежена випустила на паризький ринок фарбу для волосся Immédia - прототип сучасних фарб для волосся на базі пероксиду , забарвлювала волосся вона швидше і якісніше своїх попередниць.

У тому ж році був випущений журнал про красу Votre Beaute , існуючий по сьогоднішній день. Цікавий факт: в 1945 році генеральним директором журналу був Франсуа Міттеран , майбутній президент Франції . У 1937 році компанія заснувала новий журнал - Marie- Claire.

Вже в 1932 році справа Ежена Шуеллера розширилося до виробництва легендарних лаків для волосся , а в 1934 ще й нечуваної новинки - шампуню для волосся - DOP - до цього волосся мили тільки милом або мильною стружкою.

У 1936 році було розроблено сонцезахисне молочко Ambre Solaire , що вдало збіглося за часом з введенням оплачуваних відпусток та зародженням моди на засмагу. А незабаром був побудований перший завод з виробництва сонцезахисних засобів.

Офіційно марка L'Oréal була зареєстрована в 1939 році з головним офісом у Парижі , по вулиці Руаяль , 14 . Багато хто знаходить у назві співзвуччя з французькими словами l'or (золото ) і aureole ( ореол ) . За іншою версією , назва компанії походить від назви популярної на початку 20 -го століття зачіски - l'auréale - волосся хвилями обмальовують обличчя , ніби ореол .

У 1945 році в Європі з'явилося перший засіб для хімічної завивки волосся - Oreol , а в 1947 L'Oréal запропонувала першу фарбу для домашнього використання Rege - Color.

У 1953 році компанія L'Oréal вийшла за межі європейського ринку і відкрила свою першу  філію в США.

Після смерті Ежена Шуеллера в 1957 році компанія перейшла у спадок до його дочки Ліліан Беттанкур ( Liliane Bettencourt )

L'Oréal веде політику розширення за рахунок відомих косметичних брендів: в 1964 купує французьку компанію Lancôme , потім Garnier ( 1965 ) , Biotherm (1970) , а в 80 -х - акції компаній Helena Rubinstein і Vichy , La Roche- Posay ( 1989 ) і Maybelline (1996). Одне з останніх і найбільш гучних придбань концерну - компанія The Body Shop вартістю в £ 652 мільйони (2006 рік).

Слідуючи тенденціям часу , L'Oréal об'єднується з одним із європейських лідерів з продажу товарів поштою - Les 3 Suisses , і створює Клуб Творців Краси , що поширює поштою косметику під маркою Agnès B. і Jean- Marc Maniatis .

Так L'Oréal з сімейного бізнесу перетворився на найбільший косметичний концерн світу . На сьогоднішній день L'Oréal це : 67 тисяч осіб персона

LOreal Paris Intelligent Color Experience. (10578044506).jpg

лу , 47 заводів в 22- х країнах і 25 всесвітньо відомих косметичних компаній, що представляють близько 500 різних брендів , що продаються в 130 країнах світу. Дивовижний факт : більшість марок косметики , які ви купуєте в аптеках , супермаркетах і навіть дорогих магазинах косметики належать концерну L'Oréal : ĽOréal Professionnel , Kerastase, Redken , Matrix , ĽOréal Paris , Garnier , Maybelline , SoftSheen - Carson , Lancôme , Giorgio Armani , Yves Saint Laurent , Ralph Lauren , Biotherm , Helena Rubinstein , Shu Uemura , Kiehl's , Diesel , Cacharel , Vichy , La Roche- Posay , Innéov , SkinCeuticals і The Body Shop .

L'Oréal - друга за вартістю компанія у Франції після нафтового гіганта Total Fina Elf .

L'Oréal , слідуючи гаслу Ежена Шуеллера , приділяє величезну увагу дослідженням у сфері косметології , концерну належать 5 науково -дослідних центрів : два у Франції , в США , Японії та Китаї: 2700 хіміків щорічно розробляють близько 3 тисяч нових косметичних формул .

L'Oréal витрачає рекордні кошти на рекламу - близько 30 % прибутку. Обличчям рекламних кампаній встигли побувати Картин Деньов , Джейн Фонда , Енді Макдоуелл , Пенелопа Крус , Летиція Каста . Слоган рекламної компанії: « Тому що Ви цього варті! » (До 2009 року - «Тому що я цього варта !") І дещо іронічне «Вони теж цього варті! » Для чоловічої лінії.

Loreal Femina Women Awards 2012.jpg

Мажоритарними акціонерами концерну є Ліліан Беттанкур ( 30 %) і Nestlé ( 29 %). Ліліан - єдина дочка Ежена Шуеллера , прізвище отримала від свого чоловіка Андре Беттанкур , товариша свого батька , він був депутатом Національних зборів , міністром , сенатором і навіть академіком . Ліліан Беттанкур у свої 86 років є найбагатшою жінкою Франції , її стан в 20 млрд. доларів США на 17- му місці в світі за рейтингом Forbes за 2010 рік.

Критика[ред.ред. код]

У квітні 2011 року партнери L'Oréal звинуватили ряд колишніх топ-менеджерів компанії (в їх числі - Ліндсей Оуен-Джонс, колишній генеральний директор компанії) в корупції і організації сірих схем постачання продукції до Росії, України і Білорусі. Було подано позови до суду, також цією справою зайнялася французька прокуратура. У матеріалах заявників, зокрема, згадувалися зв'язок L'Oréal з уже неіснуючою російською компанією «Арбат Престиж» .

Ще трохи скандальних фактів : ім'я творця L'Oréal - Ежена Шуеллера - часто згадують з зв'язку з ультраправої антисемітською організацією часів Другої Світової Війни - «Ля Кагул» , фінансами якою він керував . До цієї ж організації належав і пан Беттанкур в свій час. А сьогодні пані Беттанкур займається науковою роботою , предметом дослідження якої вона вибрала «загальне в християнстві та іудаїзмі ».

L’Oréal в Росії[ред.ред. код]

У вересні 2010 року L’Oréal відкрила фабрику в Калужській області Росії (індустріальний парк Ворсіно). Підприємство вартістю 26 млн євро і штатом 150 чоловік спеціалізується на виробництві шампунів та інших засобів для догляду за волоссям. Планова потужність — 120 млн одиниць готовоъ продукції в рік.[3]

Продажі компанії в Росії в 2009 році склали 563 млн євро[3].

Історія L'ORÉAL в Росії[ред.ред. код]

1990 р. - створення спільного радянсько -французького акціонерного товариства , яке займалося виробництвом Elsève , Recital , Maroussia

1994 р. - ЗАТ " Русбел " - російський філія L'Oréal : просування марки L'Oréal Paris - запуск продукції Laboratoires Garnier

1996 р. - початок діяльності підрозділу професійної продукції , запуск декоративної косметики L'Oréal Perfection .

1997 р. - запуск декоративної косметики Maybelline New York та гами по догляду за волоссям Fructis

1998 р. - початок діяльності підрозділу активної косметики

2003 р. - філія перейменований в ЗАТ " Л'Ореаль ", запуск Matrix

2004 р. - до російському філії приєдналося підрозділ продукції люкс (марки Lancôme , Biotherm , Helena Rubinstein , Giorgio Armani , Ralph Lauren , Cacharel )

2008 - 2009 рр. . - Нові марки в підрозділі активної косметики ( Innéov , SkinCeuticals , Sanoflore ) - нові марки в портфелі підрозділи продукції класу люкс ( Khiel's , YSL, Diesel ) - нові марки в підрозділі професійної продукції ( Redken , Kéraskin )

L'ORÉAL в Росії сьогодні це:

- 23 міжнародних марки

- 4 бізнес-підрозділу

- Більше 1000 співробітників

- Молодий динамічний колектив

- Співпраця з провідними університетами Росії

- Займає провідні позиції на ринку засобів з фарбування волосся , догляду за обличчям , декоративної косметики

- Соціально-відповідальна компанія, що підтримує проекти в галузі науки , освіти та солідарності

- Співпраця з провідними візажистами , стилістами , дерматологами Росії та світу

L’Oréal в Україні[ред.ред. код]

2004 рік - відкриття філіалу в Україні

   В Україні продукція компанії L’Oréal продається як крізь звичайні системи продажу так і через мережу Інтернет.

Промоушн в Україні компанія проводить як з використанням великих плакатів та банерів , наприклад у центрі Києва, так і з використанням можливостей соціальних мереж в Інтернеті . Наприклад існує група підтримки в соціальній мережі http://www.facebook.com/LorealProfessionnelUkraine, http://vk.com/lorealproua


Компанії Це незавершена стаття про підприємство.
Ви можете допомогти проекту, виправивши або дописавши її.

Виноски[ред.ред. код]

  1. Jones, David (26 January 2010). «Nestle waits for market pressures to soften Hershey». Reuters. Процитовано 31 January 2010. 
  2. "Statuts." L'Oréal. 16 April 2009. Retrieved on 3 May 2010.
  3. а б в г Татьяна Романова, Елена Виноградова. Шампуни из-под Калуги // Ведомости, 24.09.2010, № 180 (2878) (Перевірено 26 вересня 2010)

Посилання[ред.ред. код]

www.loreal.com - офіційний сайт