Відмінності між версіями «Медіа-рилейшнз»

Матеріал з Вікіпедії — вільної енциклопедії.
Перейти до навігації Перейти до пошуку
[неперевірена версія][неперевірена версія]
м (Albedo перейменував сторінку з Медіа-рілейшнз на Медіа-рилейшнз)
(Немає відмінностей)

Версія за 19:18, 11 травня 2019

Медіа-рілейшнз ( від англ. media relations, MR — відносини зі ЗМІ) — це форма взаємовідносин компаній зі ЗМІ з метою інформування громадськості про діяльність, місію, політику та практику організації та створення і підтримання позитивного іміджу компанії. Медіа-рілейшнз – це комплексна діяльність, яку виконують “за кулісами”, наприклад, в умовах неофіційних брифінгів, збору інформації, для створення і підтримки контактів, аналізу публікацій, яка є життєво важливою для успішної PR-програми [1].

Мета медіа-рілейшнз – зробити ЗМІ надійними партнерами не тільки в просуванні торгової марки, але і в створенні фірмової репутації. Робота із засобами масової інформації від імені організації дозволяє підвищити обізнаність суб'єкта, а також створити вплив на вибрану аудиторію. Вона забезпечує доступ як до великих, так і до малих цільових аудиторій, а також допомагає у формуванні громадської підтримки та громадської думки для організації. Все це робиться через широкий спектр засобів масової інформації і може використовуватися для заохочення двостороннього спілкування.[2].

Завдання медіа-рілейшнз

Завдання медіа-рілейшнз:

  • Взаємодія зі ЗМІ для повного й об’єктивного висвітлення діяльності компанії; формування через ЗМІ громадської думки про діяльність компанії;
  • Оперативне інформування керівництва компанії про висвітлення в ЗМІ роботи організації; про ставлення ЗМІ до компанії;
  • Підготовка друкованих, аудіо- та відеоматеріалів щодо діяльності компанії (прес-релізи, статті, інші матеріали);
  • Передача інформації про компанію у ЗМІ, на основі якої журналістами готуються повідомлення, репортажі, статті, нариси;
  • Підготовка і проведення прес-конференцій, брифінгів та інших прес-заходів;
  • Організація, підготовка і проведення інтерв’ю керівників компанії;
  • Запрошення журналістів для висвітлення заходів за участю представників компанії, здійснення їх акредитації, створення сприятливих умов для роботи;
  • Відповіді на запити журналістів і надання їм комплексних інформаційних послуг (забезпечення можливості для журналістів зі збору і технічної обробки вихідної інформації);
  • Моніторинг зовнішньої інформації (відслідковування, аналіз і оцінка повідомлень преси, радіо і телебачення) і підготовка для керівництва огляду ЗМІ з питань, що цікавлять компанію;
  • Вживання заходів з виправлення помилок і виступи із спростуваннями;
  • Інформаційне наповнення і поновлення корпоративного Інтернет-сайту компанії.

Завданням медіа-рілейшнз є виробництво інформації, адресованій масовій, а також спеціалізованій аудиторії, в якій зацікавлена організація.

Принципи медіа-рілейшнз

Принципи медіа-рілейшнз:

  • Принцип довіри;
  • Принцип достовірності інформації;
  • Принцип двостороннього дотримання інтересів;
  • Тенденції розвитку;
  • Стиль і моральна позиція.[3].

Функції медіа-рілейшнз

Функції медіа-рілейшнз:

  1. Висвітлення заходів, що проводяться організацією, в ЗМІ.
  2. Постійне інформування ЗМІ про діяльність організації: організаційні зміни, участь в суспільно значущих заходах і проектах, співпраця організації з органами влади.
  3. Організація спільно із ЗМІ суспільних акцій, підготовка програм на ТБ і радіо.
  4. Співпраця з виданнями (можна домовитися про те, щоб організації надавали окрему шпальту в газеті).
  5. Організація брифінгів, прес-конференцій.
  6. Формування складу прес-центру і організація його роботи під час заходів.
  7. Формування кола “довірених” журналістів, які постійно співпрацюватимуть з вашою організацією.
  8. Підготовка інформаційних матеріалів і іміджевих статей, прес-релізів, довідок і інших матеріалів, що стосуються діяльності організації.
  9. Організація інтерв’ю керівника організації або керівників програм для ЗМІ (перед публікацією інтерв'ю в газеті необхідно його редагувати).
  10. Консультації з керівником організації і апаратом з питань відносин з пресою і потенційної реакції ЗМІ на запропоновані рішення.

Хто займається медіа-рілейшнз:

  • PR-відділ
  • Прес-служба
  • Прес-центр
  • Відділ комунікацій (з громадськістю, з пресою)

Фахівці, які працюють з медіа-рілейшнз:

  • PR-менеджер
  • Прес-секретар
  • Спічрайтер
  • Речник
  • Спіндоктор

Форми медіа-рілейшнз

Формати зустрічей на яких відбувається спілкування зі ЗМІ:

  • Прес-конференції;
  • Екскурсії на об’єкти;
  • Презентації
  • Екскурсії по будівлях компанії;
  • Прес-тури
  • Прес-ланчі
  • Організація присутності журналістів на планових заходах (засідання правління, конференції);
  • Спеціальні події (свята, мітинги).

Джерела

  1. Graham, Paul. "The Submarine (essay)". Retrieved 2 April 2016.
  2. Bivins, Thomas (2008). "Home - School of Journalism and Communication". School of Journalism and Communication. Retrieved 2018-04-23.
  3. Supa, Dustin (2009). "Maximizing Media Relations Through a Better Understanding of the Public Relations-Journalist Relationship: A Quantitative Analysis of Changes Over the Past 23 years" (PDF).