Перейти до вмісту

Копірайтинг

Матеріал з Вікіпедії — вільної енциклопедії.
Не плутати зі Копірайтом — авторським правом.

Копірай́тинг (англ. copywriting — це сполучення слів «copy» — рукопис, текстовий матеріал та «writing» — написання) — професійна діяльність зі створення текстів рекламного та маркетингового призначення, спрямованих на просування товарів, послуг або ідей, формування впізнаваності бренду та спонукання аудиторії до певної дії[1]. Використовується у різних видах комунікацій, зокрема в рекламі, зв’язках з громадськістю та цифровому маркетингу.

Термін «copywriting» навіть в англійській мові ще є неологізмом, його важко знайти в тлумачних словниках. Спеціаліста, який професійно займається копірайтингом (тобто написанням статей — слоганів, текстових креативів), називають копірайтером (copywriter). Назва цієї професії має ще одне трактування — «письменник рекламних і агітаційних текстів» (а writer of advertising or publicity copy)[2].

Історія

[ред. | ред. код]

Точної дати виникнення копірайтингу, як і загальноприйнятого означення цієї діяльності, не існує. Очевидно, що він завжди був тісно пов'язаний з рекламною діяльністю. А перші глашатаї, які, для популяризації свого товару на ринку, стали використовувати влучні вислови, з'явилися ще до нашої ери.

Після того, як у середині XV століття німецький винахідник Йоганн Гутенберг створив друкарський верстат, копірайтинг набув більш вираженого характеру. З'явилася перша примітивна друкована піар-продукція: рекламні оголошення в газетах, буклети.

Наступний етап розвитку копірайтингу — поява кольорових журналів у XVIII столітті. Потенційних споживачів цієї продукції приваблювали яскраві ілюстрації і короткі змістовні підписи під ними — перші слогани.

Нове відгалуження копірайтингу з'явилося на початку ХХ століття завдяки винаходу радіо, яке згодом стало потужною зброєю реклами. На вимогу часу з'явилися агентства, які надавали послуги зі створення рекламних текстів[2]. Відомі імена перших видатних копірайтерів: Раймонд Рубікам (1882—1978), Девід Огілві (1911—1999), Роберт Блай (народ. 1926), Вільям Бернбах (1911—1982). Вважається, що саме слово «копірайтинг» з'явилося в США наприкінці вісімдесятих років минулого століття. В одному з рекламних агентств вперше було введено посаду копірайтера, фахівця зі створення слоганів[3]. На теренах СРСР першим видатним майстром копірайтингу можна вважати поета В. В. Маяковського. Він створював гасла, тексти для більшості вітчизняних підприємств, рекламував не лише марку або бренд, техніку — пароплави, трамваї, а навіть міри ваги — грами, кілограми тощо. Це був досить грамотний і ефективний копірайтинг, який влучно потрапляв у ціль. Багато хто і зараз намагається наслідувати стиль Володимира Маяковського[4]

Сучасний період

[ред. | ред. код]

Справжній розквіт реклами (відповідно — і копірайтингу) почався з появою телебачення. Поява Інтернету призвела до виникнення цифрового копірайтингу та нових форматів текстового контенту. Тільки згодом гідним конкурентом рекламного телепростору став Інтернет, який привів до створення мережевого копірайтингу. Його історія нараховує близько 10 років. Розширюється значення слова. Зараз копірайтингом називають написання будь-яких авторських текстів для вебсайтів на відміну від рерайтингу (перефразування існуючого авторського матеріалу). Це може бути реклама сайтів, опис країн або міст, цінна пізнавальна інформація тощо.

Залежно від цілей виділяють такі види копірайтингу:

  • SEO-копірайтинг — текст, написаний для пошукової оптимізації сайту. До нього пред'являють особливі вимоги: обов'язкова присутність певної кількості ключових слів, словосполучень. Іноді замовники висувають умови вживати їх у прямому входженні, тобто не можна змінювати закінчення, порядок слів. Такі тексти пишуть, насамперед, для пошукових машин Інтернету. Надмірне насичення ключовими словами часто погіршує змістовну якість текстів.
  • PR- або рекламний копірайтинг. Його основне призначення: реклама товару або послуги. Стаття повинна переконати користувача у тому, що йому необхідно скористатися певною послугою або придбати розрекламований товар. Залежно від цілей, виділяють pr-копірайтинг прямого відгуку та іміджевий. Вони, до речі, можуть співіснувати в одному тексті. Перший (direct-response копірайтинг) покликаний спонукати читача зробити покупку тут і зараз. Ціль іміджевого копірайтингу — закріпити в сприйнятті потенційного споживача позитивний образ торговельної марки, компанії, фахових послуг.
  • Штучний інтелект у копірайтингу З 2023 року галузь зазнає значних змін через впровадження великих мовних моделей (LLM). Це призвело до появи AI-копірайтингу, де роль фахівця зміщується від безпосереднього написання до редагування згенерованого контенту та проектування запитів (промпт-інжинірингу). Також виділяється UX-копірайтинг, що фокусується на створенні текстів для інтерфейсів програм та сайтів.
  • Інформаційне наповнення сайтів (контент). Якісний контент забезпечує web-ресурсу вигідні позиції в пошуковій видачі, впливає на позитивне ставлення користувачів до сайту.

Формули успішного копірайтингу

[ред. | ред. код]

Мета будь-якого копірайтингу — викликати в потенційного клієнта послідовність емоцій, відчуттів і переживань, що у результаті призведуть до бажання стати споживачем певної продукції. Багато фахівців намагалися створити універсальні покрокові «формули успіху», не залежні від того, на яку цільову аудиторію розрахований рекламний текст. Найвідоміша і найдавніша з них — AIDA (від слів attention (увага), interest (інтерес), desire (бажання), action (дія), запропонована американським рекламістом Елмером Левісом ще в 1896 р. Тобто ідеальний текст повинен викликати спочатку увагу, потім — інтерес, бажання і нарешті — дію. Модифікацією моделі AIDA стала формула AIDMA, до якої увійшов п'ятий компонент — мотивація (motive). Існують також інші формули:

У копірайтингу використовують різні підходи до впливу на аудиторію, зокрема пряме звернення, використання наукових або технічних аргументів, демонстрацію, порівняння, свідчення, сюжетні сценки, анімацію, символічні образи, гумор та інші прийоми.[7][8][9]

Копірайтинг як професія

[ред. | ред. код]

Копірайтинг сприймається у суспільстві як вид рекламної журналістики. Спеціальних факультетів, що готують фахових копірайтерів, досі не існує. Навичками цієї професії оволодівають в процесі роботи. Запорукою професійного успіху можна вважати освіченість, володіння основними законами журналістики, реклами, маркетингу. Займатися копірайтингом може незалежний фахівець (фрилансер) або співробітник рекламного агентства, фірми, що спеціалізується на зв'язках з громадськістю, рекламного відділу великої організації, мас медіа. Зв'язок між замовниками і копірайтерами-фрилансерами здійснюється безпосередньо на професійних форумах або через біржі фрилансу і біржі текстового контенту (так звані біржі копірайтингу)[2].

Копірайтер — людина з творчою натурою, здатна складати оригінальні тексти, музичні заставки та крупніші твори різного стилю, змісту та метражу. Багато копірайтерів мають досвід написання сценаріїв. Обов'язки копірайтера можна порівняти з обов'язками кореспондента: до них належать, зокрема, написання статей рекламного характеру. Також копірайтер бере участь в розробці іміджу фірми, включаючи назву, слоган, рекламні матеріали. Копірайтер повинен орієнтуватися в галузі авторських прав на музичні й літературні твори.

Зазвичай, творча група рекламістів, що працює над проектом, складається з копірайтера і редактора (дизайнера, художника). Мета копірайтера — створити рекламу, що принесла б рекламодавцеві максимальний прибуток. Кожен копірайтер, крім створення рекламного тексту, повинен піклуватися і про його просування. Створення і розширення клієнтської бази — теж завдання копірайтера. Важливий момент — уміння спілкуватися з клієнтами, нерідко дуже вередливими. До того ж, постійно переконувати їх в ефективності свого творіння, щоб клієнт дійсно бажав вкласти гроші в рекламований товар. Щоб стати кваліфікованим копірайтером, потрібно багато знати: маркетинг, поведінку споживача, теорію продажів, закони зорового сприйняття, комп'ютерні програми і багато іншого. Також слід мати жваве перо, уяву та інтуїцію[10].

Відомі копірайтери

[ред. | ред. код]
  • Девід Огілві (1911—1999) — один із засновників сучасної рекламної практики. Йому приписують створення відомих рекламних заголовків, зокрема для автомобілів Rolls-Royce («На швидкості 60 миль на годину, найгучніший шум у цьому новому Ролс-Ройсі походить від електронного годинника»). Він також є автором книг про рекламу.[11]
  • Лео Бернетт (1891—1971) — засновник агентства Leo Burnett Worldwide, входив до переліку ста найвпливовіших людей XX століття за версією журналу Time.[12] Серед його відомих рекламних образів — Marlboro Man.[13]

Цікаві факти

[ред. | ред. код]

Часто плутають два слова: копірайт і копірайтинг, попри подібне написання, вони мають різні значення. Копірайт — це авторське право, значок ©. А копірайтинг — комерційні тексти.

Див. також

[ред. | ред. код]

Примітки

[ред. | ред. код]
  1. ↑ McKee, Steve. How to Hire an Ad Agency. Businessweek (англ.). Архів оригіналу за 6 серпня 2012. Процитовано 24 квітня 2026.
  2. ↑ а б в Архівована копія. Архів оригіналу за 27 січня 2010. Процитовано 24 квітня 2010.{{cite web}}: Обслуговування CS1: Сторінки з текстом «archived copy» як значення параметру title (посилання)
  3. ↑ История копирайтинга: как закалялось рекламное слово. Архів оригіналу за 28 вересня 2020. Процитовано 1 квітня 2022.
  4. ↑ [1][недоступне посилання з липня 2019]
  5. ↑ Бизнес журнал BizKiev.com
  6. ↑ Архівована копія. Архів оригіналу за 3 вересня 2013. Процитовано 24 квітня 2010.{{cite web}}: Обслуговування CS1: Сторінки з текстом «archived copy» як значення параметру title (посилання)
  7. ↑ Belch, George E.; Belch, Michael A. (2021). Advertising and promotion: an integrated marketing communications perspective (вид. дванадцяте). New York, NY: McGraw-Hill. ISBN 978-1-260-57099-1.
  8. ↑ Simonite, Tom. The Future of the Web Is Marketing Copy Generated by Algorithms. Wired (амер.). ISSN 1059-1028. Архів оригіналу за 19 квітня 2022. Процитовано 24 квітня 2026.
  9. ↑ Schoenmakers, Gert-Jan; Hachimi, Jihane; de Hoop, Helen (14 березня 2024). Can You Make a Difference? The Use of (In)Formal Address Pronouns in Advertisement Slogans. Journal of International Consumer Marketing (англ.). 36 (2): 99—114. doi:10.1080/08961530.2023.2215472. ISSN 0896-1530.
  10. ↑ «Копірайтер» [Архівовано 28 вересня 2013 у Wayback Machine.], газета «Запрошуємо на роботу та навчання», Перевірено 01.02.2011
  11. ↑ Dougherty, Philip H. (8 червня 1982). ADVERTISING; Rolls-Royce Begins New Ad Campaign. The New York Times (амер.). ISSN 0362-4331. Процитовано 24 квітня 2026.
  12. ↑ TIME 100 Persons Of The Century. TIME.com (амер.). Архів оригіналу за 26 серпня 2013. Процитовано 24 квітня 2026.
  13. ↑ Leo Burnett: Still Reaching for the Stars After 60 Years (англ.). Advertising Age. 1995.

Посилання

[ред. | ред. код]
Отримано з https://uk.wikipedia.org/w/index.php?title=Копірайтинг&oldid=48103091