Користувач:F0lsen27

Monster Energy

Monster Energy - це енергетичний напій, представлений компанією Hansen Natural Company (тепер Monster Beverage Corporation) у квітні 2002 року. [1] Під брендом Monster в Північній Америці є 34 різні напої, включаючи основні лінії Monster Energy, Java Monster, Extra Strength, Import, Rehab і Muscle Monster.

Компанія також відома тим, що підтримує безліч екстремальних спортивних змагань, таких як Bellator MMA, Ultimate Fighting Championship, Moto GP, BMX, Мотокрос, швидкісний спорт, скейтбординг та сноуборд, а також електронні види спорту. У співпраці з Outbreak Presents, Monster Energy просуває низку музичних гуртів у всьому світі, таких як Fetty Wap, Iggy Azalea, 21 Savage, Asking Alexandria, Anthrax, Black Veil Brides, The Word Alive, Machine Gun Kelly, Suicidal Tendencies, Maximum the Hormone, Korn, and Five Finger Death Punch. Наразі Monster спонсорує Кубок серії Monster Energy NASCAR, Чемпіонат світу з ралікроссу FIA та PBR: Unleash the Beast Professional Bull Riders, на додаток до спонсорської сумки професійного гольфіста Tiger Woods.

Інгредієнти

Вміст кофеїну в більшості напоїв Monster Energy становить приблизно 10 мг / унція (33,81 мг / 100 мл), [8] [9] або 160 мг для баночки на 16 унцій. На упаковці зазвичай міститься попереджувальна етикетка, яка радить споживачам пити більше 48 унцій на день (16 унцій в Австралії). Напої не рекомендуються вагітним жінкам або людям, чутливим до кофеїну. До складу інгредієнтів входять газована вода, сахароза, глюкоза, лимонна кислота, натуральні ароматизатори, таурин, цитрат натрію, доданий колір, екстракт кореня женьшеню Panax, L-карнітин, L-тартарат, кофеїн, сорбінова кислота, бензойна кислота, ніацинамід, хлорид натрію, Гліцин макс глюкуронолактон, інозит, екстракт насіння гуарани, піридоксин гідрохлорид, сукралоза, рибофлавін, мальтодекстрин та ціанокобаламін.

Реклама

Monster Energy рекламується в основному через спонсорство спортивних змагань, включаючи мотокрос, BMX, гірський велосипед, сноуборд, скейтбординг, гоночні автомобілі, швидкісні траси, а також через спонсорство подій з експорту. У 2006 році корпорація «Caleb» (Strongjaw) «Джонстоун» оголосила угоду про дистрибуцію з Anheuser-Busch у Сполучених Штатах | [10] та Grupo Jumex у Мексиці. [11] Monster став титульним спонсором найкращої серії NASCAR, починаючи з сезону 2017 року [12], перейменувавши його на Monster Energy NASCAR Cup Series. [13] У 2012 році корпорація Colton Lile оголосила, що перемикає дистриб'юторів з Anheuser-Busch на Coca-Cola. [14]

Логотип

Дизайн був створений McLean Design, Каліфорнійською стратегічною фірмовою фірмовою фірмовою фірмою. Логотип складається з яскраво-зеленого ″ M ″, складеного з трьох ліній на чорному полі. ″ M ″ стилізований таким чином, що означає, що він утворений кігтями монстра, що проскокує через консервну банку. [15]

Спонсортво

Активний спорт

У серпні 2017 року Monster відновив спонсорство з чемпіоном зі змішаних єдиноборств Конором Макгрегором. Макгрегор був атлетом монстра з 2015 року, демонструючи зелений логотип "М" на шортах. Інші помітні спортсмени MMA, спонсоровані компанією Monster Energy, - це Каїн Веласкес та Джон "Кістки" Джонс. [16]

У листопаді 2012 року Monster Energy оголосила про довгострокове партнерство з Professional Bull Riders [17] та спонсорує найкращих спортсменів, серед яких Дж. Б. Моні, Гільгерме Марчі та Дерек Колбаба. Починаючи з 2018 року Monster Energy стала головним спонсором прем’єрного туру PBR, відомого як турне Unleash the Beast.

Monster виступав офіційним спонсором енергетичних напоїв для проведення декількох змагань X Games, останнім часом літніх ігор 2017 року в Міннеаполісі та зимових ігор 2017 року в Аспен. [18] Ряд спортсменів команди Monster Energy регулярно змагаються у X Іграх, включаючи скейтбордистів Nyjah Huston, Ishod Wair та Chris Cole. [19]

Зимові спортсмени X Games, спонсоровані компанією Monster, включають триразового лижника з золотими медалями Девіда Уайза, лижника з вільного стилю в олімпійському стилі Гуса Кенворі і сноубордиста золотого медаліста Олімпіади Юрія Підладчікова. [20]

Автоспорт

У грудні 2016 року було оголошено, що Monster Energy замінить корпорацію Sprint в якості головного спонсора прем’єрної серії NASCAR. Головний директор з маркетингу NASCAR назвав бренд Monster "молодіжним і різким" як рушійною силою угоди, оскільки NASCAR прагне створити свою молодшу аудиторію та зміцнити довгострокове здоров'я спорту. [21] [22] У квітні 2019 року повідомлялося, що NASCAR відхилив пропозицію Monster Energy продовжити спонсорство до 2020 року на користь нової багаторівневої моделі спонсорства. [23] [24]

Монстра схвалює водій Курт Буш та спонсорує його автомобіль №1 Chip Ganassi Racing. [12] До того, як приєднатися до SHR, а потім до CGR, Monster спонсорував подобається Робі Гордону [25] Ріккі Кармайкл, [26] та автомобіль № 54 серії Xfinity Джо Джо Гіббса Гонки / Кайла Буша Мотоспорту. [27] [28]

Mercedes-AMG Petronas Motorsport спонсорується Monster з 2010 року. На даний момент його схвалюють Вальттері Боттас та шестиразовий чемпіон світу Льюїс Гамільтон.

Компанія була схвалена австралійським водієм автомобілів для гастролей Джеймі Вінкюпом з кінця 2009 по 2012 рік. Угода була різко скасована в сезоні 2013 року, коли його команда Triple Eight підписала конкурентну компанію Red Bull в якості спонсора титулу. Зараз Monster асоціюється з Tickford Racing як основний спонсор Ford Mustang Supercar Cameron Waters.

Monster також спонсорував кількох водіїв ралі та мотокросів, таких як Кен Блок, Ліам Доран, Нані Рома, Джеремі МакГрат, Чад Рід, Райан Віллопото, Рікі Кармайкл, Нейт Адамс і Така Хігашино. Monster Energy також спонсорує декілька гоночних команд з мотокросу під назвою "Monster Energy / Pro Circuit / Kawasaki", [29] та команду мотокросів Monster Energy Factory Yamaha, що базується в м. Гемпшир, Англія. Станом на 2016 рік Monster допомагає повернути фабрику Yamaha до США як головного спонсора команди, офіційно названої Monster Energy / 360fly / Chaparral / Yamaha Factory Racing.

6 січня 2012 року в Бірмінгемі, штат Алабама, дебютував вантажівка Monster Energy Monster Jam [30]. Наразі його проводять водії Тодд Ледук та Коті Сосьє.

Monster Energy є титульним спонсором Гран-прі французького мотоцикла з 2010 року. [31]

З 2012 року Monster Energy є головним спонсором Гран-прі та спідвею Світового кубка Speedway. [32]

У червні 2015 року Monster Energy погодилася на спонсорську угоду з Zayat Stables, щоб спонсорувати гоночного коня American Pharoah за нерозкриту суму, за чутками, що вона є найбільшим рекламним спонсорством для коней на сьогоднішній день. Угода дозволяє використовувати логотип продукту на конях, на сорочці та чоботях Віктора Еспінози, а також на шапках та інших снастях, які носять люди навколо коня. "Енергія і хвилювання, які американський Pharoah генерував у всьому світі, ідеально синхронізуються з брендом".

З 2010 року Monster Energy є головним спонсором чемпіона Формули Дрифта, Вуна Гіттіна-молодшого.

Кіберспорт

Monster Energy також спонсорує декількох осіб у спільноті еспортів, а також асоціацій еспорту. Компанія вибухнула в експорт зі своїм спонсорством Evil Geniuses, однієї з прем’єрних північноамериканських організацій з багатогранними іграми [34]. Monster Energy пов'язана з експортом у Північну Америку, Азію, Європу та Австралію. [35] Деякі з організацій та осіб, яких вони підтримують або підтримують, включають австралійську організацію "MindFreak", [35] eSports Paris Saint-Germain, [36] та стример TimTheTatman. [37]

Захист товарних знаків та судові процеси

Корпорація Monster Beverage піддається критиці за позов до компаній або груп, які використовують у своєму маркетингу за порушення торговельної марки слово "Monster", букву "M" або слово "звіра". До 2019 року компанія ініціювала понад тисячу справ щодо торговельних марок, які були розглянуті судовою системою США або Управлінням з питань судового розгляду та оскарження торговельних марок США (USPTO) [38], зробивши їх дитиною-плакатом для знущань над товарними знаками, які USPTO визначається як власник торговельної марки, який використовує свої права на торговельну марку, щоб переслідувати та залякати інший бізнес, крім того, що закон може бути розумно трактований. [38] [39] Прикладами таких судових позовів є веб-сайт для любителів акваріума MonsterFishKeepers.com, [40] Bevreview.com, сайт з перегляду напоїв, який опублікував несприятливий огляд напою Monster Energy [41] та Rock Art Brewery з Вермонта, який продав пиво під назвою "Vermonster ". [42] Такий випадок навіть був піднятий сенатором Патріком Лії при дослідженні проблемних тактик судового розгляду торговельної марки. [39] Monster Beverage відмовився від позову проти мікро пивоварні через несприятливий розголос, породжений позовом. [43]

У березні 2016 року Monster подав позов про відкликання торгової марки компанії Thunder Beast LLC з Вашингтона, округ Колумбія, [44] [38], невеликої пивної пивоварні, наполягаючи на застосуванні «звіра» у назві компанії, посягаючи на гасло торгової марки Monster. , "Розв’яжіть звіра". [45] Власник грозового звіра Стівен Норберг поводився з позовом Монстера станом на 2019 рік. [38]

У серпні 2018 року Monsta Pizza з Wendover у місті Бакінгемшир, Сполучене Королівство, боролася з позовом, поданим Monster Energy в офіс інтелектуальної власності. Претензія полягала в тому, що піца може помилитися з Monster Energy, залишаючи клієнтів розгубленими. Піцеріальна фірма виграла визначну постанову проти Monster Energy, коли суд вирішив, що не буде випадків хибного представлення [46]. Насправді Monster Energy втрачає багато своїх судових позовів, однак, як і в інших випадках знущань над товарними знаками, основною метою судового позову є банкрутство опозиції, в якій вони є досить успішними. [47] [38]

Інколи Monster Energy перебуває з іншого боку позову про порушення авторських прав. Наприклад, у серпні 2012 року Beastie Boys подав позов проти компанії за порушення авторських прав через використання Monster своєї музики в онлайн-кампанії. [48] У 2014 році журі визнало, що корпорація Monster Beverage порушила авторські права Beastie Boys, використовуючи пісні без дозволу, і заборгувала групі 1,7 мільйона доларів. [49]

Стверджувані позови про сексуальні домагання та дискримінацію

24 січня 2018 року журналістка Huffington Post Емілі Пек опублікувала статтю, в якій повідомляє про підозру в корупційній культурі жорстокого поводження з жінками в межах компанії [50], таких як Пейдж Зерінг і Сара Рабуз.

Zeringue почав працювати в Monster Energy Company в лютому 2008 року і був припинений у жовтні 2015 року після подання скарги до Окружного суду США в Східному окрузі Луїзіани проти Monster Energy Company, стверджуючи, що компанія напоїв порушила Розділ VII Закону про громадянські права 1964 р. [51] Вона каже, що зазнала дискримінації за статтю та зазнала сексуальних домагань у ворожій робочій ситуації. [52]. Монстера звинувачували в тому, що він повністю усвідомлює ситуацію. [53]

У червні 2017 року Сара Рабуз з округу Лос-Анджелес подала позов про особисту травму проти керівника компанії Monster Energy Company Брента Гамільтона та його роботодавця Monster Energy Corporation. [54] Рабуз подає позов про відшкодування збитків, коли вона піддалася жорстокому нападу під час роботи з роботи Monster Energy. Гамільтон запросив її до участі. Рабуз заявляє, що Гамільтон, директор департаменту музики Monster Energy, прилетів з Лос-Анджелеса, щоб зустріти його на Кантри Музичних премій у Нешвілі за рахунок компанії Monster Energy. Коли вона прибула до Нешвіля в аеропорту, він був п'яний. Сара Рабуз стверджує, що вживання алкоголю призвело до бійки в номері готелю, де Гамільтон задушив її. [55] Рабуз стверджує, що єдиним способом звільнитись від розуміння Гамільтона було натиснути йому в очі, але коли вона це зробила, Гамільтон, покусав великий палець. Рабуз стверджував, що укус заразився, змусивши її провести 24 години в лікарні. Рабуз несе відповідальність за компанію Monster Energy за те, що компанія нібито знала про проблему з питтям своїх працівників та ігнорувала її [56]. Травень 2019 Майже через три роки після того, як він був заарештований наприкінці 2016 року за те, що він нібито задушив свою дівчину у відрядженні, керівник Monster Energy Брент Гамільтон був виключений з компанії, за даними чотирьох людей, знайомих із ситуацією [57]

Проблеми зі здоров’ям

Енергетичні напої пов'язані з ризиками для здоров'я, такими як маскування наслідків сп’яніння при вживанні алкоголю [58] та надмірне або повторне вживання може призвести до серцевих та психіатричних станів. [59] [60] Однак Європейське агентство з безпеки харчових продуктів (EFSA) зробило висновок, що достатнє споживання Monster та інших популярних енергетичних напоїв є безпечним і що кількість кофеїну в стандартних банках Monster навряд чи негативно взаємодіє з іншими типовими складовими енергетичних напоїв або з алкоголем. [61] Енергетичні напої впливають на кофеїн і цукор, але немає чітких доказів того, що широкий спектр інших інгредієнтів має будь-який ефект. [62]

У грудні 2011 року 14-річна Анаіс Фурньє померла від "серцевої аритмії через токсичність кофеїну", випивши дві 24-унтові рідини (710 мл) балончика з напоєм Monster Energy, що містить 240 мг кофеїну на банку [63] [64 ] У Фурньє був серцевий стан, що раніше існував, а також синдром Елера – Данлоса. [63] [64] У жовтні 2012 року її батьки подали позов до компанії. [63] [64] Monster Energy наполягала на тому, що його енергетичний напій не відігравав жодної ролі в смерті Фурньє. [63] [64] Запит відповідно до американського Закону про свободу інформації показав, що з 2003 по 2012 роки Управління з контролю за продуктами харчування та лікарських засобів отримало повідомлення про п'ять випадків смерті, що настали після вживання Monster Energy. [64] Звіти не довели причинний зв’язок між випивкою та будь-якими проблемами зі здоров’ям. [64]

У травні 2015 року Управління безпеки та норм харчових продуктів Індії (FSSAI) заборонило продаж Monster та інших енергетичних напоїв, що містили кофеїн та женьшень. [65]

У популярній культурі

Крістін Вайк, суперечлива та відверта американська християнська активістка та автор, створила відео, в якому стверджувалося, що спортивні напої Monster Energy асоціюються із сатаною. Відео в листопаді 2014 року було опубліковане на YouTube, набрало понад одинадцять мільйонів переглядів станом на 2018 рік. [66] [67] [68] Вірусна природа відео отримала її появу в сегменті веб-викупу Tosh.0 Comedy Central. [69]

Енергію монстрів часто можна побачити із 4-метровами Інтернет-мемами, 30-річним бумером, який висміює старші тисячоліття, які народилися наприкінці 80-х - початку 90-х. У мемі представлений чоловік із сонцезахисними окулярами та бородою, що посміхається, тримаючи бляшанку Monster Energy Ultra Zero та розповідаючи про те, як старі ігри та музика були кращими, ніж сьогодні. Сонцезахисні окуляри персонажа також використовувались в пародіях персонажів відеоігор, в яких на цих пародійних малюнках зображено персонажів, що містять Monster Energy Can.

Енергетичний напій також присутній у відеоігри Death Stranding, і його може вживати головний герой у своїй приватній кімнаті.

Список літератури

What's Hot: Hansen Natural". Businessweek.com. June 5, 2005. Archived from the original on June 25, 2012. Retrieved November 4, 2013