Розробка нових товарів

Розроблення нових товарів — створення оригінальних товарів, випуск нових торгових марок силами науково-дослідного відділу компанії або при залученні інших фірм.

Рівень новизни

Новизна товару має такі рівні:

• піонерський (товар випущений вперше);
• покращений (має кращі споживчі властивості);
• здешевлений (має нижчу ціну без зниження якості).

Варіанти

Під час розробки нових товарів і послуг фірма має наступні можливості:

• замовити інформацію про нові послуги інших фірм і скористатися ними;
• розробити новий товар або послугу самостійно;
• удосконалення товару по конструкції або оформленню;
• залучити інші фірми до співпраці з розробки нового товару.

Процес розробки товару

Процес розробки товару включає наступні етапи:

• пропозицію ідей;
• відбір відповідного варіанту;
• розробка моделі нового товару та її перевірка;
• розробка стратегії маркетингу;
• аналіз можливостей виробництва і збуту;
• випробування товару в ринкових умовах;
• розгортання комплексу виробництва.

Розробка стратегії маркетингу включає три частини:

• перша частина — вивчення величини, структури та поведінки цільового ринку, показників обсягу продажів, прибутку і частки ринку на найближчі роки;
• друга частина — загальні відомості про ціну, підходи до поширення;
• третя частина — перспективні цілі за показниками збуту та прибутку, довгостроковий стратегічний підхід до формування комплексу маркетингу.

Стадії розробки нового товару

Розрізняють три стадії розробки нового товару:

• задум (ідея);
• реальне виконання (упаковка, марочне назва, властивості і якість, зовнішнє оформлення);

Розширення марки — стратегія, за допомогою якої відома товарна марка поширюється на нову продукцію.
Розширення меж використання марки — використання успішної торгової марки для випуску нового або зміненого товару в новій категорії.

• підкріплення (поставки в кредит, післяпродажне обслуговування, встановлення, гарантії).

Асортиментна політика

Асортиментна політика — визначення найбільш переважного для ринку набору товарів. Розробка товарів, підкріплена асортиментною політикою, забезпечує економічну ефективність діяльності фірми в цілому.

Див. також

• Життєвий цикл товару
• Система автоматизованого проектування і розрахунку
• Список перспективних технологій
• Технопарк
• Авторський нагляд за розробкою
• Промисловий дизайн
• САПР
• Сталий дизайн

Посилання

• Розроблення нового товару [Архівовано 3 вересня 2014 у Wayback Machine.]