Фонова музика

Матеріал з Вікіпедії — вільної енциклопедії.
Перейти до навігації Перейти до пошуку

Фо́нова музика — це музика, котра грається на тлі певної іншої діяльності або подій, при яких люди не приділяють їй активної уваги.[1]

Два основних напрямки використання фонової музики: для комфортного, розслабленого тла у суспільних місцях (магазинах, вокзалах, ресторанах тощо)[2] і для створення потрібної атмосфери й посилення емоційного ефекту в різноманітних постановках, включно з телепередачами й кінофільмами.[3][4][5]

Дослідження психологічних аспектів[ред. | ред. код]

Проводяться дослідження впливу фонової музики на виконання немузичних задач, наприклад, змін поведінки при різних установках звучання музики, різноманітних її типах і жанрах.[6] У лабораторних умовах музика може впливати на продуктивність при виконанні когнітивних задач (на пам'ять, увагу й розуміння) як у позитивному, так і в негативному напрямках. Музика активно використовується для посилення ефекту реклами, також впливає на маркетингову стратегію, на когнітивне сприйняття (розуміння) рекламних сполучень і на вибір споживача.

Вплив на когнітивні функції[ред. | ред. код]

Фонова музика може впливати на процес навчання[7][8][9][10], запам'ятовування і згадування[11][12], на продуктивність під час вирішення контрольних завдань[13][14] і на увагу в задачах когнітивного нагляду.[15][16]

Музика в торгівлі[ред. | ред. код]

Щодо як радіо-, так і телевізійної реклами, музика суттєво впливає на процес згадування її змісту[17][18][19], на намір купити товар і на ставлення до реклами та до бренду.[20][21][22] Проводилися маркетингові дослідження щодо впливу музики в радіо-рекламі, телевізійній рекламі та при роздрібній торгівлі.[23][24]

Один з найважливіших аспектів при використанні музики — так звана «музична відповідність» (англ. musical fit), або ступінь відповідності між ключовими моментами рекламного ролика і піснею.[25] Реклама й музика можуть відповідати або не відповідати одна одній як у використанні пісні з текстом, так і при виключно інструментальній композиції. Тембр, темп, текст пісні, жанр, настрій, а також будь-які позитивні або негативні асоціації, викликані тієї або іншою музикою, повинні відповідати характерам рекламного оголошення й товару. Наприклад, було доведено, що гра класичної музики у фоновому режимі призводить до збільшення кількості грошей, котрі люди готові витратити на товар, оскільки класика асоціюється з «престижним» іміджем.[26]

Див. також[ред. | ред. код]

Примітки[ред. | ред. код]

  1. Definition of “background music”. Collins English Dictionary. 
  2. background music definition and synonyms. Macmillan Dictionary. 

    Background music - definition of background music by The Free Dictionary. 

    Background-music | Define Background-music at Dictionary.com. 
  3. Background music - Definition for English-Language Learners from Merriam-Webster's Learner's Dictionary. Merriam-Webster's Learner's Dictionary. 
  4. Background Music | Definition of Background music by Merriam-Webster. 
  5. background music -определение background musicна английском в Oxford dictionary. 
  6. Kampfe, J.; Sedlmeier, P.; Renkewitz, F.  // Psychology of Music : journal. — 2010. — Vol. 39, no. 4 (11). — P. 424—448. — DOI:10.1177/0305735610376261.
  7. de Groot, Annette M. B.  // Language Learning : journal. — 2006. — Vol. 56, no. 3 (9). — P. 463—506. — DOI:10.1111/j.1467-9922.2006.00374.x.
  8. Jäncke, Lutz; Sandmann, Pascale.  // Behavioral and Brain Functions[en] : journal. — 2010. — Vol. 6, no. 1 (1). — P. 3. — DOI:10.1186/1744-9081-6-3.
  9. Perham, Nick; Vizard, Joanne.  // Applied Cognitive Psychology : journal. — 2011. — Vol. 25, no. 4 (7). — P. 625—631. — DOI:10.1002/acp.1731.
  10. Aheadi, A.; Dixon, P.; Glover, S.  // Psychology of Music : journal. — 2009. — Vol. 38, no. 1 (7). — P. 107—117. — DOI:10.1177/0305735609336057.
  11. Alley, Thomas R.; Greene, Marcie E.  // Current Psychology : journal. — 2008. — Vol. 27, no. 4 (10). — P. 277—289. — DOI:10.1007/s12144-008-9040-z.
  12. Cassidy, G.; MacDonald, R. A.R.  // Psychology of Music : journal. — 2007. — Vol. 35, no. 3 (7). — P. 517—537. — DOI:10.1177/0305735607076444.
  13. Patston, Lucy L. M.; Tippett, Lynette J.  // Music Perception: An Interdisciplinary Journal : journal. — 2011. — Vol. 29, no. 2 (12). — P. 173—183. — DOI:10.1525/mp.2011.29.2.173.
  14. Avila, C.; Furnham, A.; McClelland, A.  // Psychology of Music : journal. — 2011. — Vol. 40, no. 1 (11). — P. 84—93. — DOI:10.1177/0305735611422672.
  15. Olivers, Christian N.L.; Nieuwenhuis, Sander.  // Psychological Science[en] : journal. — 2005. — Vol. 16, no. 4 (4). — P. 265—269. — DOI:10.1111/j.0956-7976.2005.01526.x.
  16. Beanland, Vanessa; Allen, Rosemary A.; Pammer, Kristen.  // Consciousness and Cognition[en] : journal. — 2011. — Vol. 20, no. 4 (12). — P. 1282—1292. — DOI:10.1016/j.concog.2011.04.009.
  17. Hahn, Minhi; Hwang, Insuk.  // Psychology and Marketing[en] : journal. — 1999. — Vol. 16, no. 8 (12). — P. 659—675. — DOI:10.1002/(SICI)1520-6793(199912)16:8<659::AID-MAR3>3.0.CO;2-S.
  18. Park, C. Whan; Young, S. Mark.  // Journal of Marketing Research[en] : journal. — 1986. — Vol. 23, no. 1 (2). — P. 11. — DOI:10.2307/3151772.
  19. Oakes, Steve; North, Adrian C.  // Applied Cognitive Psychology : journal. — 2006. — Vol. 20, no. 4 (5). — P. 505—520. — DOI:10.1002/acp.1199.
  20. Lalwani, Ashok K.; Lwin, May O.; Ling, Pee Beng.  // Journal of Global Marketing : journal. — 2009. — Vol. 22, no. 2 (4). — P. 139—153. — DOI:10.1080/08911760902765973.
  21. Zander, M. F.  // Psychology of Music : journal. — 2006. — Vol. 34, no. 4 (10). — P. 465—480. — DOI:10.1177/0305735606067158.
  22. Lavack, Anne M.; Thakor, Mrugank V.; Bottausci, Ingrid.  // International Journal of Advertising : journal. — 2008. — Vol. 27, no. 4 (1). — P. 549. — DOI:10.2501/S0265048708080141.
  23. Eroglu, Sevgin A.; Machleit, Karen A.; Chebat, Jean-Charles.  // Psychology and Marketing[en] : journal. — 2005. — Vol. 22, no. 7 (7). — P. 577—589. — DOI:10.1002/mar.20074.
  24. Chebat, Jean-Charles; Chebat, Claire Gélinas; Vaillant, Dominique.  // Journal of Business Research[en] : journal. — 2001. — Vol. 54, no. 2 (11). — P. 115—123. — DOI:10.1016/S0148-2963(99)00089-2.
  25. OAKES, STEVE. Evaluating Empirical Research into Music in Advertising: A Congruity Perspective // Journal of Advertising Research : journal. — 2007. — No. 1 (1). — P. 38.
  26. North, Adrian C.; Sheridan, Lorraine P.; Areni, Charles S. Music Congruity Effects on Product Memory, Perception, and Choice // Journal of Retailing : journal.