1984 (рекламний ролик)

Матеріал з Вікіпедії — вільної енциклопедії.
Перейти до навігації Перейти до пошуку
«1984»Picto infobox cinema.png
англ. 1984
Реклама Apple 1984.jpg
Героїня у виконанні Ані Мейджор біжить із молотом
Жанр реклама
Режисер Рідлі Скотт
Сценарист Lee Clownsd
У головних
ролях
Anya Majord
Оператор Адріан Біддлd
Дистриб'ютор Apple
Тривалість 1 хв.
Мова англійська
Країна Flag of the United States.svg США
IMDb ID 4227346

«1984» — американський телевізійний рекламний ролик[en] про персональний комп'ютер Apple Macintosh. Його автори — Стів Хейден[en], Брент Томас і Лі Клоу[en] з рекламної компанії Chiat\Day[en], продюсером виступила нью-йоркська продюсерська компанія Fairbanks Films, а режисером — Рідлі Скотт. Англійська спортсменка Аня Мейджор[en] зіграла роль неназваної героїні, а Девід Грем[en] — роль Старшого Брата[1]. Вперше ролик транслювали на місцевому каналі міста Твін-Фоллс, штат Айдахо, 31 грудня 1983 року, в останній перерві до півночі на KMVT . Реклама отримала нагороду Clio Awards 1984[2][3][4][5]. Другий телевізійний ефір, і єдиний національний, відбувся 22 січня 1984 року, під час трансляції матчу Супербоул XVIII на CBS[6].

У ролику «1984» неназвана героїня, яка зображала прихід Macintosh (її позначили білою безрукавкою зі стилізованим штриховим малюнком комп'ютера Macintosh від Apple) уособлювала порятунок людства від «однаковості» (послухання Старшому Брату)[7]. Такий сюжет є відсилкою на відомий роман Джорджа Орвелла «Тисяча дев'ятсот вісімдесят четвертий» 1949 року, в якому описувалося дистопічне майбутнє, яким керував «Старший Брат» по телебаченню. Правонаступники творів Джорджа Орвелла та власники телевізійних прав на роман «Тисяча дев'ятсот вісімдесят четвертий» вважали рекламний ролик порушенням авторських прав і в квітні 1984 року надіслали до Apple і Chiat\Day лист про «припинення та відмову»[en][8].

Спочатку ролик був предметом суперечок в Apple, але згодом його визнали епохальним твором[9] та шедевром у рекламі[10]. 1995 року премія Clio Awards додала його до свого Залу слави, а журнал Advertising Age поставив на перше місце у списку 50 найкращих рекламних роликів[11].

Сюжет[ред. | ред. код]

Реклама розпочинається антиутопічним індустріальним зображенням у блакитних та сіруватих тонах. Колона людей невизначеної статі марширує в унісон довгим тунелем, за нею з телеекрану стежить Старший Брат та веде пропагандистську промову. Це різко контрастує із зображенням бігунки (Ані Мейджор). Вона виглядає як олімпійська легкоатлетка, вдягнена у спортивну форму (червоні спортивні шорти, кросівки, біла безрукавка з кубічним зображенням комп'ютера Macintosh від Apple, біла пов'язка для поту на лівому зап'ясті та червона на правому) та несе велику латунну кувалду[12]. Колони маршируючих прислужників нагадують початкові сцени «Метрополіса».

Героїню переслідують чотири поліцейських (імовірно, агентів Поліції думок), які вдягнені у чорну форму, мають захисне спецспорядження, шоломи із козирками та озброєні великими палицями. Вона біжить до великого екрана, на якому Старший Брат (Девід Грем) виступає з промовою.

Бігунка наближається до телеекрана й кидає в нього молот саме в той момент, коли Старший Брат оголошує: «Ми переможемо!» Настає метушня, всюди світло й дим — глядачі приголомшені.

Закінчується відео озвученою цитатою, яка прокручується на фоні туманних наслідків «бунту»: «24 січня, Apple Computer представить Macintosh. І ви побачите, чому 1984-й не буде як 1984-й».

Екран стає чорним після озвучення цитати, і з'являється логотип Apple з веселкою.

Реакція[ред. | ред. код]

Перший Macintosh (1984), The Macintosh 128K

Арт-директор Брент Томас заявив, що Apple хотіла, аби щось «зупинило Америку і змусило людей подумати про комп'ютери, подумати про Macintosh». Після продажів на 3,5 мільйона доларів одразу після реклами, Томас оцінив ці зусилля як «абсолютно успішні». «Ми також вирішили розбити старий міф, що комп'ютер нас поневолить», — сказав він. «Ми не казали, що комп'ютер нас звільнить — я не знаю, як таке вийде. Тож це була суто маркетингова позиція»[13].

Нагороди[ред. | ред. код]

Ролик зайняв 38-ме місце у списку «100 найкращих телевізійних реклам» від каналу Channel 4 2000 року[17].

Примітки[ред. | ред. код]

  1. Graham, David. David's film appearances. David Graham Official Site. Архів оригіналу за 22 серпня 2015. Процитовано 28 липня 2015. 
  2. Apple's iconic '1984' ad originally premiered on December 31 in Twin Falls, Idaho, not during Super Bowl 18. Engadget (англ.). Архів оригіналу за 8 листопада 2020. Процитовано 2 листопада 2020. 
  3. Dougherty, Philip H. (24 травня 1984). ADVERTISING; Ally & Gargano Prevails At Clio Awards Again. The New York Times. Архів оригіналу за 10 жовтня 2019. Процитовано 10 жовтня 2019. 
  4. The True Story of Apple's '1984' Ad's First Broadcast...Before the Super Bowl. mental_floss. Архів оригіналу за 7 січня 2014. Процитовано 3 грудня 2013. 
  5. Hertzfeld, Andy (September 2004). 1984. Folklore.org. с. 73. Архів оригіналу за 15 січня 2017. Процитовано 8 лютого 2016. 
  6. Friedman, Ted (October 1997). Apple's 1984: The Introduction of the Macintosh in the Cultural History of Personal Computers. Архів оригіналу за October 5, 1999. 
  7. Cellini, Adelia (January 2004). The Story Behind Apple's '1984' TV commercial: Big Brother at 20. MacWorld 21 (1): 18. Архів оригіналу за 28 червня 2009. Процитовано 9 травня 2008. 
  8. Coulson, William R. (Winter 2009). 'Big Brother' is Watching Apple: The Truth About the Super Bowl's Most Famous Ad. Dartmouth Law Journal 7 (1): 106–115. Архів оригіналу за 25 липня 2011. Процитовано 22 січня 2014. 
  9. Maney, Kevin (28 січня 2004). Apple's '1984' Super Bowl Commercial Still Stands as Watershed Event. USA Today. Архів оригіналу за 10 квітня 2011. Процитовано 22 січня 2014. 
  10. Leopold, Todd (3 лютого 2006). Why 2006 Isn't like '1984'. CNN. Архів оригіналу за 22 жовтня 2019. Процитовано 10 травня 2008. 
  11. а б Elliott, Stuart (14 березня 1995). The Media Business: Advertising; A new ranking of the '50 best' television commercials ever made. The New York Times. Архів оригіналу за 27 січня 2014. Процитовано 22 січня 2014. «The choice for the greatest commercial ever was the spectacular spot by Chiat/Day, evocative of the George Orwell novel 1984, that introduced the Apple Macintosh computer during Super Bowl XVIII in 1984.» 
  12. Moriarty, Sandra. An Interpretive Study of Visual Cues in Advertising. University of Colorado. Архів оригіналу за 4 січня 2017. Процитовано 22 січня 2014. 
  13. Burnham, David (4 березня 1984). The Computer, the Consumer and Privacy. The New York Times (Washington DC). Архів оригіналу за 3 квітня 2015. Процитовано 24 січня 2014. 
  14. Dougherty, Philip H. (26 червня 1984). Advertising; Chiat Wins at Cannes For '1984' Apple Spot. The New York Times. Архів оригіналу за 27 липня 2018. Процитовано 9 травня 2008. 
  15. TV Guide Names Apple's "1984" Commercial As No. 1 All-Time Commercial!. The Mac Observer. June 1999. Архів оригіналу за June 8, 2008. Процитовано 10 травня 2008. 
  16. Apple's '1984' Named Best Super Bowl Spot. EarthTimes. Процитовано 10 травня 2008. 
  17. Fun Facts. UK TV Adverts. Архів оригіналу за 2 квітня 2015. Процитовано 8 лютого 2016. 

Посилання[ред. | ред. код]