DMP (платформа управління даними)
Платформа управління даними (англ. DMP, Data Management Platform) — програмне забезпечення, яке дозволяє збирати, обробляти та зберігати будь-які типи аудиторних даних (1st, 2nd, 3rd), а також має можливість їх активації (використання) через звичні медіа-канали (DSP, Trading desk, адсервери сайтів), CRM (збагачення), CMS (динамічна адаптація контенту сайту), DCO (динамічна адаптація креативів), а також на сайтах прямого розміщення за рахунок прямих інтеграцій з адсерверами. [1]
Платформа управління даними створюється з метою рекламного маркетингу, як інструмент визначення необхідної цільової аудиторії.
Властивості DMP[ред. | ред. код]
DMP має ряд властивостей, які відрізняють її від схожих програмних рішень, таких як DSP або Data-supplier, а саме таке:
- можливість збирати і структурувати всі типи аудиторних даних;
- можливість аналізувати наявні дані; — наявність інтерфейсу користувача та особистого кабінету для клієнтів;
- можливість передачі даних у будь-який медійний простір ( DSP, Trading Desk, адсервер ) для розміщення таргетованої реклами. Немає прив'язки до конкретного сайту чи сітки. Визначенням індустріальних стандартів для постачальників DMP займається некомерційна організація IAB [2]
Сучасні DMP на ринку[ред. | ред. код]
За кордоном: TURN [3], Lotame [4], Neustar, Oracle [5], Nugg.ad [6], Weborama [7], Adobe Audience Manager [8]
У Росії: CleverData [9], Amber Data [10], aiData [11], Weborama [7]
Див. також[ред. | ред. код]
Примітки[ред. | ред. код]
- ↑ Архивированная копия (PDF). Архів оригіналу (PDF) за 16 березня 2017. Процитовано 16 березня 2017.
- ↑ IAB Russia. Архів оригіналу за 2 квітня 2017. Процитовано 16 березня 2017.
- ↑ Архивированная копия. Архів оригіналу за 10 березня 2017. Процитовано 16 березня 2017.
{{cite web}}: Недійсний|deadurl=да(довідка) - ↑ What is a DMP? What is a Data Management Platform? | Lotame. Архів оригіналу за 30 березня 2017. Процитовано 16 березня 2017.
- ↑ Data Management Platform | Oracle BlueKai | Oracle Marketing Cloud. Архів оригіналу за 30 березня 2017. Процитовано 16 березня 2017.
- ↑ Data Management Platform - nugg.ad. Архів оригіналу за 6 липня 2017. Процитовано 16 березня 2017.
- ↑ а б Weborama I Data Company – Data, Data science, DMP, Data services, Programmatique. Архів оригіналу за 26 лютого 2020. Процитовано 5 лютого 2020.
- ↑ Create and activate high-value audiences | Adobe Audience Manager. Архів оригіналу за 17 березня 2017. Процитовано 16 березня 2017.
- ↑ Архивированная копия. Архів оригіналу за 14 березня 2017. Процитовано 16 березня 2017.
- ↑ Архивированная копия. Архів оригіналу за 2 квітня 2022. Процитовано 6 травня 2022.
- ↑ ЛАНИТ объявляет о старте направления Digital и создании дочерней компании CleverDATA. Архів оригіналу за 30 березня 2017. Процитовано 16 березня 2017.
Література[ред. | ред. код]
- IAB Paper research // IAB Russia. — 2016. — 21 квітня.