Foursquare

Матеріал з Вікіпедії — вільної енциклопедії.
Перейти до навігації Перейти до пошуку
Foursquare Labs Inc.
Тип Приватна
Форма власності U.S. corporationd[1]
Галузь Технології розташування
Технології реклами
Інструменти розробника додатків
Засновано 11 березня 2009; 12 років тому (2009-03-11) у Нью-Йорк, Нью-Йорк, США
Засновник(и) Денніс Кроулі
Навін Селвадурай
Штаб-квартира Нью-Йорк
Територія діяльності Весь світ
Ключові особи Гері Літтл, CEO[2]
Денніс Кроулі
Продукція Swarm
Marsbotd
Foursquare City Guided
Pinpoint by Foursquared
Attribution by Foursquared
Pilgrim SDK by Foursquared
Pilgrim Toolkitd
Places by Foursquared
Foursweepd
Співробітники Приблизно 400[3]
foursquare.com
CMNS: Foursquare у Вікісховищі

Foursquare Labs Inc., широко відома як Foursquare (скорочено FSQ) — американська технологічна компанія. Платформа розташування компанії є основою кількох ділових та споживчих продуктів, включаючи програми Foursquare City Guide та Foursquare Swarm[4].

Денніс Кроулі та Навін Селвадурай заснували компанію наприкінці 2008 року та запустили її у 2009 році[5] [6]. Компанія стала популярною завдяки запуску свого одноіменного місцевого мобільного додатка для пошуку та виявлення різноманітних закладів та нових місць, відомого нині як Foursquare City Guide, який популяризував концепцію спільного використання та реєстрації місцезнаходжень у реальному часі[7] [4]. Поряд зі змінами в споживчих додатках, компанія почала створювати продукти, які використовують дані про місцезнаходження, зібрані в результаті мільярдів реєстрацій. З 2014 по 2016 рік компанія випустила низку корпоративних пропозицій, включаючи Pinpoint від Foursquare та Foursquare Attribution[8].

У травні 2019 року Foursquare придбав Placed у Snap Inc. Умови угоди не розголошуються. У квітні 2020 року Foursquare оголосив про злиття з Factual Inc. в угоді з акціями. Фінансові умови угоди не розголошуються.

Історія[ред. | ред. код]

Навін Селвадурай, співзасновник Foursquare

Запуск і перші роки[ред. | ред. код]

Співзасновники Денніс Кроулі та Навін Селвадурай запустили Foursquare City Guide у 2009 році на SXSW[9]. Раніше Кроулі заснував подібний проект Dodgeball як проект дипломної роботи в Інтерактивній телекомунікаційній програмі (ITP) в Нью-Йоркському університеті, а згодом продав його Google у 2005 році[10].

У листопаді 2009 року Foursquare відкрив доступ до свого API, що дозволило розробникам отримувати доступ до даних, що генеруються програмою Foursquare, та будувати додатки на основі цих даних[11]. Наступного року Foursquare відкрив свій другий офіс у Сан-Франциско, незабаром після того, як охопив мільйон користувачів[12]. У 2011 році Foursquare почав працювати над Pilgrim, основною технологією, що поєднує функції виявлення зупинки та прив'язки до місця, щоб забезпечити контекстну обізнаність про програми Foursquare, щоб вони могли активно взаємодіяти з користувачами в режимі реального часу[13] [14] [15].

Показ Swarm[ред. | ред. код]

У травні 2014 року компанія запустила супутній додаток Swarm для Foursquare, який перемістив аспекти соціальних мереж та спільного використання місцезнаходження в окрему програму[16]. 7 серпня 2014 року компанія запустила Foursquare 8.0, абсолютно нову версію сервісу, яка перенесла фокус з реєстрацій на місцевий пошук та рекомендації[17].

2015 по сьогодні[ред. | ред. код]

У квітні 2015 року Foursquare почав пропонувати корпоративні продукти на основі місцезнаходження для маркетологів та рекламодавців із запуском Pinpoint[18]. Згодом компанія випустила Attribution, інструмент для вимірювання продуктивності медіа, у лютому 2016 року[19] та набір для розробки програмного забезпечення Pilgrim, який дозволяє розробникам використовувати основну технологію Foursquare Pilgrim для додавання контексту у власні програми та сервіси, у березні 2017 року[20]. Кожен із цих інструментів можна використовувати самостійно, або можна об’єднати в один комплект[21].

14 січня 2016 року співзасновник Денніс Кроулі пішов з посади генерального директора. Він перейшов на посаду виконавчого голови, тоді як Джефф Глюк, головний операційний директор компанії, змінив Кроулі на посаді нового генерального директора[22] [23].

У 2017 році Foursquare найняв понад 50 нових співробітників на різні посади. Foursquare також оголосив про свою експансію в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні з такими партнерами, як Tencent та Samsung, а також про новий офіс у Сінгапурі[24]. Протягом трирічного періоду з 2015 по 2017 рік дохід компанії зростав більш ніж на 50% щороку[25] [26]. На початку 2018 року Foursquare відкрив новий інженерний офіс у Чикаго[27].

6 грудня 2019 року рада директорів Foursquare оголосила про призначення Девіда Шима головним виконавчим директором і членом ради[28].

У квітні 2020 року Foursquare оголосив про злиття з Factual Inc. в рамках угоди з акціями. Фінансові умови угоди не розголошуються[29] [30].

5 листопада 2020 року було оголошено, що Девід Шим звільняється з посади генерального директора, а його місце замінить Гері Літтл, член правління компанії[31].

Фінансування[ред. | ред. код]

Foursquare в основному фінансується Union Square Ventures, Andreessen Horowitz, O'Reilly AlphaTech Ventures, DFJ Growth, Morgan Stanley Alternative Investment Partners, Spark Capital та іншими[32] [33]. Компанія зібрала 1,35 мільйона доларів у своєму раунді серії А та 20 мільйонів доларів у своєму раунді серії В[34] [35]. 24 червня 2011 року Foursquare зібрав 50 мільйонів доларів за оцінкою в 600 мільйонів доларів[36]. Їх фінансування у рамках серії D у розмірі 35 мільйонів доларів було оголошено 19 грудня 2013 року під керівництвом DFJ Growth[37].

У січні 2016 року компанія залучила 45 мільйонів доларів у рамках серії фінансування E під проводом Union Square Ventures. Morgan Stanley брав участь разом з попередніми інвесторами: DFJ Growth, Andreessen Horowitz та Spark Capital[38]. У жовтні 2018 року компанія оголосила, що залучила додатково 33 мільйони доларів у рамках серії фінансування F, яку спільно очолили інвестори Саймон Венчурс та Навер, на додаток до багаторічного інвестора Union Square Ventures[39].

У травні 2019 року Foursquare придбав Placed у Snap Inc. Умови угоди не розголошуються[40].

Споживацькі товари[ред. | ред. код]

Foursquare City Guide[ред. | ред. код]

Запущений у березні 2009 року, Foursquare City Guide — це локальний мобільний додаток для пошуку та відкриття, який допомагає користувачам відкривати нові місця від спільноти однодумців[9]. Він надає персоналізовані рекомендації щодо місць, куди можна зайти поблизу поточного місцезнаходження користувача на основі попередніх відвідувань користувача, оцінок "подобається" та історії відзначень[41]

Foursquare Swarm[ред. | ред. код]

У травні 2014 року компанія запустила Foursquare Swarm, супутній додаток до Foursquare City Guide, який переніс аспекти соціальних мереж та спільного використання місцезнаходження в окрему програму. Swarm діє як лайфлогінг-інструмент для користувачів, щоб зберегти запис про місця, де вони були, показуючи статистичні дані про місця, які вони відвідали, і можливості пошуку нагадати про тих місць, де вони перевірили б[42]. Swarm також дозволяє користувачам ділитися, де вони були зі своїми друзями, і бачити, де були їхні друзі. Хоча необов’язково використовувати обидві програми, Swarm співпрацює з Foursquare City Guide для вдосконалення рекомендацій користувача — реєстрація користувача Swarm допомагає Foursquare зрозуміти типи місць, які вони люблять відвідувати. [43].

Marsbot[ред. | ред. код]

Marsbot, запущений у травні 2016 року, є інструментом, який допомагає користувачам відкривати нові місця, вивчаючи те, що їм подобається, а потім надсилаючи рекомендації за допомогою тексту[44]. На відміну від чат-бота або віртуального особистого помічника, Marsbot не відповідає на запитання. Натомість Marsbot дізнається про місця, куди відвідують користувачі, а потім надсилає контекстні пропозиції щодо місць, де можна попоїсти та випити поблизу[45] [46]. Кроулі заявив, що Marsbot є частиною більш широкого бачення майбутнього споживчого досвіду, що базується на розташуванні[47]. У жовтні 2020 року компанія Foursquare випустила аудіо-AR-версію Marsbot під назвою Marsbot for AirPods, «полегшеного» віртуального помічника, який через наші безпровідні навушники Bluetooth «прошепоче» вказівки щодо розташування[48].

Товари для бізнесу[ред. | ред. код]

Places від Foursquare[ред. | ред. код]

Запущений у листопаді 2009 року[11] Places by Foursquare — це база даних із понад 105 мільйонів місць у всьому світі та API, що забезпечує дані про місцезнаходження для Apple, Samsung, Microsoft, Tencent, Snapchat, Twitter, Uber, Telegram, monobank, та інших[49] [50] [51]. Станом на жовтень 2018 року Foursquare заявляє, що понад 150 000 брендів та розробників вживають цю технологію[52].

Pinpoint від Foursquare[ред. | ред. код]

Pinpoint by Foursquare, створений у квітні 2015 року, є медіа-платформою, яка спрямовує цільовий маркетинг на аудиторію на основі того, куди вони йдуть у реальному світі та інших персоналізованих факторів, таких як смакові уподобання та демографічні показники[53]. Станом на 2018 рік, в США він охоплює 150 мільйонів пристроїв — як для користувачів Foursquare, так і для користувачів[54]. Він націлений на аудиторію на основі ключових факторів, таких як смакові переваги, демографічні показники та історія відвідувань[55] [56]. Більше половини провідних рекламодавців Ad Age використовують Pinpoint[26].

Placed завдяки Foursquare[ред. | ред. код]

Інструмент для вимірювання продуктивності засобів масової інформації, випущений у лютому 2016 року, розміщений на Foursquare, який раніше називався Attribution. Він вимірює ефективність будь-якої багатоканальної рекламної кампанії, спрямованої на залучення людей до магазинів та інших офлайн-мереж[19]. Placed завдяки Foursquare вимірює локації на постійній панелі Foursquare із 30 мільйонів людей[57] [58]. У червні 2018 року Foursquare оголосив про оновлену методологію свого продукту атрибуції з використанням машинного навчання та понад 500 атрибутів, щоб зрозуміти вплив реклами на відвідування магазину. Одночасно компанія оголосила про партнерство зі Spotify, TGI Fridays та Panera Bread[59] [60]. У листопаді 2018 року Foursquare співпрацює з програмою Inscape on TV attribution, що дозволяє компанії вимірювати вплив лінійних телевізійних оголошень на певний трафік у магазині[61]. У травні 2019 року Foursquare оголосив, що придбав компанію Placed, і в результаті транзакції продукти вимірювання ефективності реклами двох компаній будуть об'єднані та ребрендировані як Placed powered by Foursquare[62].

Pilgrim SDK від Foursquare[ред. | ред. код]

Випущений у березні 2017 року, Pilgrim SDK — це набір для розробки програмного забезпечення, який можна включити в мобільні додатки для брендів, щоб точно зрозуміти, куди телефони рухаються у реальному часі, дозволяючи їм взаємодіяти з користувачами в потрібний час і в потрібному місці[20]. Pilgrim SDK використовується Tinder, TripAdvisor[63], Capital One, TouchTunes та іншими брендами[64] [65] [66].

2 жовтня 2019 року Foursquare оголосив про безкоштовний пакет SDK для додатків та розробників, що має менше 100 000 MAU для використання власної технології розташування Foursquare[67].

Примітки[ред. | ред. код]

  1. OpenCorporates — 2010.
  2. Foursquare CEO David Shim steps down. Wall Street Journal Internet. 
  3. Cohen, David (2 October 2018). Foursquare Closes $33 Million Funding Round, Aiming to ‘Refine’ Its Products. Adweek. Процитовано 14 December 2018. 
  4. а б Choudhury, Saheli Roy (30 August 2017). Foursquare pioneered the trend of 'checking-in' to a place — now it sells access to its data to companies. CNBC. Процитовано 7 August 2018. 
  5. About. Foursquare.com. Процитовано 2014-08-25. 
  6. Wortham, Jenna (18 October 2009). Face-to-Face Socializing Starts With a Mobile Post. The New York Times. Процитовано 7 December 2018. 
  7. Kincaid, Jason (March 18, 2009). SXSW: Foursquare Scores Despite Its Flaws. The Washington Post. ISSN 0190-8286. Процитовано March 16, 2011. 
  8. Miller, Nancy (28 March 2017). After Years of Challenges, Foursquare Has Found its Purpose -- and Profits. Entrepreneur. Процитовано 5 August 2018. 
  9. а б Van Grove, Jennifer (16 March 2009). Foursquare is the Breakout Mobile App at SXSW. Mashable. Процитовано 19 July 2018. 
  10. Block, Ryan (12 May 2005). Google buys Dodgeball. Engadget. Процитовано 19 July 2018. 
  11. а б Siegler, MG (16 November 2009). Foursquare Lets Others Play With Its API. TechCrunch. Процитовано 19 July 2018. 
  12. Siegler, MG (19 August 2010). Foursquare Checks-In To A San Francisco Office. TechCrunch. Процитовано 19 July 2018. 
  13. Chaey, Christina (29 August 2013). Foursquare Now Knows Where You Are, What To Do There, Even If You Don’t. Fast Company. Процитовано 19 July 2018. 
  14. Heath, Alex (1 January 2016). Foursquare has an amazing 'superpower' that wants to take over your phone. Business Insider. Процитовано 19 July 2018. 
  15. 2 key reasons why Foursquare's move to open up access to its location data is important. Business Insider. 2 March 2017. Процитовано 19 July 2018. 
  16. NICK SUMMERS, The Next Web. "Back to basics: Swarm redefines the Foursquare check-in to help you meet nearby friends." May 15, 2014. Retrieved Jan 12, 2017.
  17. Hamburger, Ellis (6 August 2014). Foursquare 8.0 review: the ultimate food-finder. The Verge. Процитовано 1 August 2018. 
  18. Weber, Harrison (14 April 2015). Foursquare unveils Pinpoint to show you ads based on where you’ve been. VentureBeat. Процитовано 19 July 2018. 
  19. а б Foursquare’s Potentially Game-Changing New Tool Can Measure Foot Traffic Generated by Digital Ads. Adweek. 22 February 2016. Процитовано 19 July 2018. 
  20. а б Crook, Jordan (1 March 2017). Foursquare launches Pilgrim SDK to let developers leverage location. TechCrunch. Процитовано 19 July 2018. 
  21. Crook, Jordan (10 July 2018). Foursquare brings on Liz Ritzcovan as chief revenue officer. TechCrunch. Процитовано 19 July 2018. 
  22. Foursquare Gets $45M And A New CEO To Build Out Enterprise Business. TechCrunch Internet. 
  23. Foursquare checks in a new CEO. cnet. 
  24. Ho, Victoria (27 June 2017). Foursquare will power location tags in some of Asia's biggest messaging apps. Mashable. Процитовано 19 July 2018. 
  25. 25 million people are totally cool with giving Foursquare "always on" location data. Fast Company (en-US). 2018-01-19. Процитовано 2018-02-08. 
  26. а б Crook, Jordan. Foursquare is finally proving its (dollar) value. TechCrunch (en). Процитовано 2018-02-08. 
  27. Dallke, Jim (19 January 2018). Foursquare Opens New Chicago Engineering Office. Chicago Inno. Процитовано 1 August 2018. 
  28. David Shim Takes On New Role As Foursquare's CEO - Foursquare Intersections Blog. enterprise.foursquare.com (en). Процитовано 2019-12-18. 
  29. Patel, Sahil (2020-04-06). Foursquare Merges With Factual, Another Location-Data Provider. Wall Street Journal (en-US). ISSN 0099-9660. Процитовано 2020-04-07. 
  30. Foursquare merges with Factual. TechCrunch (en-US). Процитовано 2020-04-07. 
  31. Patel, Sahil (2020-11-06). Foursquare CEO David Shim Steps Down. Wall Street Journal (en-US). ISSN 0099-9660. Процитовано 2021-01-20. 
  32. Panzarino, Matthew (14 January 2016). Foursquare Gets $45M And A New CEO To Build Out Enterprise Business. TechCrunch. Процитовано 21 July 2018. 
  33. Isaac, Mike (14 January 2016). Foursquare Raises $45 Million, Cutting Its Valuation Nearly in Half. The New York Times. Процитовано 21 July 2018. 
  34. Ante, Spencer E. (2010-06-28). Foursquare Locates New Funds to Expand. The Wall Street Journal. 
  35. Dan Frommer (2009-09-04). Foursquare Raises $1.35 Million, Led By Union Square Ventures. Businessinsider.com. Процитовано 2011-04-21. 
  36. Sarah Lacy. Foursquare Closes $50M at a $600M Valuation. TechCrunch. Процитовано 24 June 2011. 
  37. Swisher, Kara (2013-12-19). Exclusive: Foursquare Raises a $35 Million Round and Adds DFJ’s Schuler to the Board. AllThingsD. 
  38. Jackson, Lucas. Foursquare CEO steps down; company raises $45 million in funding. Reuters.com. Reuters. Процитовано 15 January 2016. 
  39. Crook, Jordan. Foursquare picks up $33 million Series F investment. TechCrunch (2 October 2018). Процитовано 29 October 2018. 
  40. Foursquare buys Placed from Snap Inc. on the heels of $150M in new funding. TechCrunch (en-US). Процитовано 2019-05-31. 
  41. Gell, Aaron (1 March 2017). The Not-So-Surprising Survival of Foursquare. The New Yorker. Процитовано 20 July 2018. 
  42. Graver, David (8 August 2017). A Shift In Focus From Foursquare Swarm 5.0. Cool Hunting. Процитовано 20 July 2018. 
  43. Popper, Ben; Hamburger, Ellis (1 May 2014). Meet Swarm: Foursquare's ambitious plan to split its app in two. The Verge. Процитовано 14 December 2018. 
  44. Yeung, Ken (24 May 2016). Foursquare’s Marsbot will tell you where to eat or drink before you ask. VentureBeat. Процитовано 21 July 2018. 
  45. Levy, Steven (27 July 2016). Marsbot Is Dreaming of You. Wired. Процитовано 21 July 2018. 
  46. Friedman, Oliver (24 July 2017). Foursquare Co-Founder Dennis Crowley’s Insights on Entrepreneurship. Ivy Magazine. Процитовано 5 August 2018. 
  47. Johnson, Eric (31 October 2016). Foursquare’s next act: Making ‘Her’ a reality. Recode. Процитовано 5 August 2018. 
  48. Foursquare’s Marsbot for AirPods offers location-aware audio tips. VentureBeat (en-US). 2020-10-16. Процитовано 2021-01-22. 
  49. Wise, Jeff (31 August 2017). You’re Using Foursquare All the Time. You Just Don’t Know It. Bloomberg. Процитовано 19 July 2018. 
  50. Johnson, Khari (12 April 2018). Foursquare launches Places API for startups and small businesses. VentureBeat. Процитовано 19 July 2018. 
  51. зверніться в «Foursquare» - відгук про monobank. minfin.com.ua. Процитовано 2021-02-21. 
  52. Cohen, David (2 October 2018). Foursquare Closes $33 Million Funding Round, Aiming to ‘Refine’ Its Products. Adweek. Процитовано 7 December 2018. 
  53. Lafferty, Justin (14 April 2015). Foursquare Launches Pinpoint: Cross-Platform, Location-based Ad Targeting. Adweek. Процитовано 20 July 2018. 
  54. Flynn, Kerry (15 May 2018). Lexus tests Foursquare’s location data with latest car campaign. Digiday. Процитовано 23 July 2018. 
  55. Weber, Harrison (14 April 2015). Foursquare unveils Pinpoint to show you ads based on where you’ve been. VentureBeat. Процитовано 20 July 2018. 
  56. Finley, Klint (19 January 2016). Foursquare's Plan to Use Your Data to Make Money—Even If You Aren't a User. Wired. Процитовано 20 July 2018. 
  57. Kaplan, David (19 January 2018). Attribution And Other Developer Tools Lift Foursquare To Third Year Of Consecutive Revenue Gains. GeoMarketing. Процитовано 23 July 2018. 
  58. Sterling, Greg (7 November 2018). Foursquare can now measure TV ads’ impact on offline store visits. Marketing Land. Процитовано 7 December 2018. 
  59. Schiff, Allison (14 June 2018). Spotify, TGI Fridays Enlist Foursquare For Machine Learning-Powered Measurement. AdExchanger. Процитовано 20 July 2018. 
  60. Kaplan, David (14 June 2018). Spotify Taps Foursquare For Insights On How Streaming Media Ads Lead To Store Visits. GeoMarketing. Процитовано 20 July 2018. 
  61. Steinberg, Brian (7 November 2018). Subway Teams With Foursquare to Measure TV Ad Effectiveness. Variety. Процитовано 7 December 2018. 
  62. Hagey, Keach; Haggin, Patience (2019-05-31). Foursquare to Buy Location-Data Specialist Placed From Snapchat Parent. Wall Street Journal (en-US). ISSN 0099-9660. Процитовано 2019-06-07. 
  63. Crook, Jordan (1 November 2018). Foursquare partners with TripAdvisor. TechCrunch. Процитовано 14 December 2018. 
  64. Kaplan, David (24 May 2018). Tinder Tests Place-Based Dating Feature With Foursquare, Mapbox. GeoMarketing. Процитовано 19 July 2018. 
  65. Johnson, Lauren (1 March 2017). Foursquare’s Location Data Can Now Power Brands’ Mobile Apps. Adweek. Процитовано 19 July 2018. 
  66. Belanger, Lydia (9 October 2017). How Foursquare Became a Jukebox Hero by Helping This Company Target Bar-Goers. Entrepreneur. Процитовано 7 August 2018. 
  67. Foursquare’s location-aware Pilgrim SDK gets a free tier. TechCrunch (en-US). Процитовано 2019-12-18. 

Зовнішні посилання[ред. | ред. код]