Gillette

Матеріал з Вікіпедії — вільної енциклопедії.
Перейти до навігації Перейти до пошуку
Gillette
Тип бізнес
бренд і підприємство
Форма власності Акціонерне товариство і публічна компанія
Гасло Найкраще для чоловіків!
Засновано 1901
Засновник(и) Кінґ Кемп Жилетт
Закриття (ліквідація) 1 жовтня 2005
Штаб-квартира Бостон, США
Ключові особи King Camp Gillette
Продукція Безпечна бритва
shaving creamd
Електробритва
Виторг
  • 10 300 000 000 $ (2004)
Власник(и) Procter & Gamble
Співробітники
  • 29 000 осіб (2004)
Холдингова компанія Procter & Gamble
Gillette.com
CMNS: Gillette у Вікісховищі

Gillette («Жиле́тт») — бренд компанії Проктер енд Гембл, використовується для безпечних лез та інших гігієнічних продуктів. Розташовується у Бостоні. Оригінальна компанія The Gillette Company разом з дочірніми компаніями (Oral-B, Duracell та Braun) була поглинена P&G за $ 57 млрд, після чого стала підрозділом P&G у 2005 році. Слоган — «The Best a Man Can Get». Оригінальну компанію започаткував у 1901 році винахідник і підприємець Кінґ Кемп Жилетт.

Бритвені прилади для жінок[ред. | ред. код]

  • Sensor Excel for women — аналогічний Sensor Excel, відрізнюється лише дизайном ручки
  • Venus — аналог чоловічого Mach3 (3 леза)
  • Venus Divine — аналог чоловічого Mach3 Turbo (3 леза)
  • Venus Vibrance — аналог чоловічого M3Power (3 леза+вібро-режим)
  • Venus Breeze — жіночий станок (3 леза), споряджений подушечками над і під лезами
  • Embrace — аналог чоловічого Fusion (5 лез)

Історія станків[ред. | ред. код]

Після класичних станків першої бритвеною системою Gillette була Trac II c 2 лезами. Далі була розроблена система Gillette Atra (1977), вперше мала плаваючу голівку.

Наступною системою компанії була модифікація Atra - Atra Plus (1985), що отримала змазуючу смужку над рядом лез. У 1990 році була представлена модель Sensor, спадкоємці якої популярні й донині. Система мала передовий для того часу сталевий дизайн і 2-точкову плаваючу головку.

У 1995 вперше була випущена система Gillette з 5 мікрогребенями - Sensor Excel. Було заявлено, що мікрогребні натягують шкіру для забезпечення більш гладкого гоління. У 1998 році вийшла бритвенна система Mach3 з 3 лезами в касеті і 5 мікрогребенями.

У 2003 році випускається модифікація Mach3 - Mach3 Turbo, новинка мала 10 мікрогребнів замість п'яти, а також нові леза Antifriction. Також був оновлений дизайн ручки. У 2004 році вийшла модифікація системи Mach3 Turbo з вібро-режимом, яка працює від батарейки, що отримала назву M3Power.

У 2007 році виходить система з 5 лезами - Gillette Fusion і її модифікація з вібро-режимом Fusion Power. Також у Fusion вперше з'явилося лезо-триммер на звороті касети для гоління складних ділянок особи.

Gillette Mach3 razor from Indonesia, 2015-08-03.jpg

Вартість[ред. | ред. код]

1999 році Джилет, як компанія, коштувала 43 мільярди доларів, а, вартість самого бренду Gillette коштувала 16 мільярдів доларів, що становило 37% вартості компанії. Співвідношення було таким же, як і в DaimlerChrysler, одного з найбільших світових виробників автомобілів у той час.[1]

Критика і неоднозначності[ред. | ред. код]

У січні 2019 року Gillette розпочала нову маркетингову кампанію "The Best Men Can Be", щоб відзначити 30-ту річницю гасла "Найкраще, що чоловік може отримати". Кампанія була започаткована довгою рекламою під назвою "Ми віримо", яка мала бути спрямована на просування позитивних цінностей серед чоловіків - засудження булінгу, сексизму, сексуального насильства та токсичної маскулінності.[2]

Кампанія отримала різкий осуд від правих критиків із закликами бойкотувати продукцію Gillette.[3] Вони назвали кампанію лівацькою пропагандою, яка просякнута звинуваченнями і мізандрією щодо своїх клієнтів.[4]

Посилання[ред. | ред. код]

Примітки[ред. | ред. код]

  1. Pavitt, Jane (2000). Brand New (англійською). ISBN 0-691-07061-X. 
  2. Gillette Asks How We Define Masculinity in the #MeToo Era as 'The Best a Man Can Get' Turns 30. www.adweek.com (en-US). Процитовано 2020-04-27. 
  3. Gillette released a #MeToo ad. The response was mixed. | Boston.com. www.boston.com (en-US). Процитовано 2020-04-27. 
  4. Gillette advertisement around being The Best Men Can Be courts boycott talk - ABC News. www.abc.net.au (en-AU). 2019-01-15. Процитовано 2020-04-27.