Ефективність інтернет-реклами

Ефективність інтернет-реклами є одним із предметів аналізу інтернет-маркетингу.

Показники ефективності

Первинними показниками, що використовуються при оцінці відвідуваності рекламованого сайту та аналізі ефективності інтернет-реклами, є наступні:

CTR (англ. Click-Through Rate) — основний показник ефективності інтернет-реклами, клікабельність. CTR вимірюється у відсотках та є важливим показником ефективності роботи рекламного повідомлення.

$CTR={\frac {N_{click}}{N_{view}}}\cdot 100\%$

де $N_{click}$ — кількість натискань на рекламне повідомлення, $N_{view}$ кількість показів рекламного повідомлення відвідувачу веб-сайту.

При аналізі ефективності слід враховувати, що, наприклад, для медійної реклами значення CTR набагато менш важливе, ніж кількість показів, тому для аналізу ефективності потрібні й інші параметри. CTR залежить від виду рекламного повідомлення та обставин його показу.

VTR (View-Through-Rate) — показник суб'єктивної привабливості рекламного засобу, оцінюється як відсоткове співвідношення кількості переглядів до показів рекламного повідомлення.

Див. також

• Текстова реклама
• Банерна реклама
• Геоконтекстна реклама
• Гіперлокальна реклама