М'який маркетинг
Ця стаття є кандидатом на вилучення. Ознайомитися та долучитися до обговорення цієї номінації можна на сторінці Вікіпедія:Статті-кандидати на вилучення/cross wiki placed marketing spam. Доки воно триває, Ви можете працювати над покращенням цієї статті, але не прибирайте це повідомлення. Для отримання додаткової інформації про підстави вилучення див. критерії вилучення статей.
|
Софтмаркетинг (softmarketing) – це бізнес-модель, що поєднує в собі практики класичного, корпоративного бізнесу, франчайзингу та багаторівневого маркетингу. Софтмаркетинг як нова форма багаторівневого маркетингу дозволяє будувати власні структури продажів, у які входять ділові партнери, використовуючи сучасні онлайн-інструменти та належну бізнес-практику. Діє в десятках країн[1].
В основі софтмаркетингу лежить концепція побудови міжнародних структур продажів не лише безпосередньо (на основі індивідуальних контактів) але, перш за все, онлайн, з використанням своїх власних реферальних посилань. З їхньою допомогою клієнти можуть здійснювати покупки за рекомендацією ділового партнера в різних куточках світу, у зручний для них час і у зручному місці. Це відрізняє софтмаркетинг від класичного багаторівневого маркетингу.
Модель дозволяє діловим партнерам отримувати дохід на кількох рівнях, встановлених на основі компенсаційного плану (маркетингового плану).
Інші концепції софтмаркетингу:
- системний підхід до бізнесу – правила, що застосовуються у софтмаркетингу, розроблені так, щоб бізнес-партнер мав свободу реалізації своїх концепцій,
- автономність у діях – софтмаркетинг надає діловим партнерам велику автономність щодо ведення бізнесу та підтримує їхні бізнес-ініціативи,
- відповідність сучасним тенденціям побудови та управління організацією – софтмаркетинг в основному базується на добробуті, який повинен стати стимулом для бізнес-партнерів при веденні бізнесу з урахуванням концепцій моделі,
- розвиток лідерів – модель, що спонукає бізнес-партнерів до нестандартних дій і досягнення ще кращих результатів у сфері просування та продажів,
- створення спільноти навколо лідерів – освіта використовується як засіб для створення спільноти навколо лідерів, які навчають нових партнерів у своїх структурах продажів,
- побудова бізнесу на основі належної ділової практики – бізнес-ініціативи, що реалізуються у рамках софтмаркетингу, впроваджуються з дотриманням етичних норм та загальноприйнятих соціальних принципів[2].
Софтмаркетинг стоїть на трьох китах:
- виробництво та дистрибуція товарів,
- підвищення кваліфікації бізнес-партнерів з метою збільшення генерованого ними обороту,
- отримання бізнес-партнерами повної фінансової незалежності[3].
У софтмаркетингу використовуються інструменти, аналогічні тим, що використовуються в прямому маркетингу. Це:
- інтернет-додатки,
- телефон,
- e-mail.
Динамічні економічні зміни у світі вплинули на появу та розвиток софтмаркетингу. Модель адресована тим, хто втратив роботу, бажає змінити сферу діяльності або шукає нестандартні форми заробітку. Розвиток софтмаркетингу також пов'язаний з розвитком Інтернету, який дозволяє працювати з будь-якої точки світу.
Чинники, що сприяли виникненню софтмаркетингу:
- швидка зміна економіки внаслідок різноманітних кризи та все більш нестабільної ситуації на ринку праці,
- технологічний розвиток – домінування Інтернету та мобільної телефонії,
- очікування ділових партнерів та інвесторів – бажання стабілізації, турбота про психологічний комфорт у комерційній діяльності,
- бажання підприємців будувати відносини з клієнтами.
Зараз у сфері софтмаркетингу працюють понад 260 тис. міжнародних дистриб'юторів[4].
Для споживача:
- можливість вибору та порівняння пропозицій,
- ненав'язлива форма маркетингу, яка не відштовхне клієнта від покупки,
- підлаштовування під клієнта щодо часу здійснення операції[5].
Для бізнес-партнера:
- висока автономність дій і можливість саморозвитку в рамках реалізації базових концепцій бізнес-моделі,
- власна ініціатива в побудові мережі продажів і відносин з клієнтами,
- створення міцних зв’язків та відносин з клієнтами[6].
- ↑ Jachymczak, Elżbieta (16 липня 2021 р). Czy biznes sieciowy jest lekarstwem na obecne czasy?. https://business-intelligence.com.pl/czy-biznes-sieciowy-jest-lekarstwem-na-obecne-czasy/. у Business Intelligence. Процитовано 11 квітня 2023.
- ↑ Janeczek, Norbert. 7 reguł SoftMarketingu. https://www.youtube.com/watch?v=iw3TFUtbjGI&ab_channel=DuoLifeOfficial. Процитовано 11 квітня 2023.
- ↑ Maciejewski, Maciej (24 грудня 2022). Od dwóch wynajętych pokoi do statusu lidera branży. 10 lat DuoLife SA w sektorze DS/MLM. https://networkmagazyn.pl/od-dwoch-wynajetych-pokoi-do-statusu-lidera-branzy-10-lat-duolife-sa-w-sektorze-ds-mlm/. у Network Magazyn. Процитовано 11 квітня 2023.
- ↑ DuoLife S.A.: Ciągły rozwój dzięki wartościom. у Forbes. 22 січня 2023 р. Процитовано 11 квітня 2023.
- ↑ Softmarketing – i biznes staje się Biznesem. Процитовано 11 квітня 2023.
- ↑ Czym jest softmarketing?. 21 травня 2021 р. Процитовано 11 квітня 2023.