DMP (платформа управління даними)

Матеріал з Вікіпедії — вільної енциклопедії.
Перейти до навігації Перейти до пошуку

Платформа управління даними (англ. DMP, Data Management Platform) — програмне забезпечення, яке дозволяє збирати, обробляти та зберігати будь-які типи аудиторних даних (1st, 2nd, 3rd), а також має можливість їх активації (використання) через звичні медіа-канали (DSP, Trading desk, адсервери сайтів), CRM (збагачення), CMS (динамічна адаптація контенту сайту), DCO (динамічна адаптація креативів), а також на сайтах прямого розміщення за рахунок прямих інтеграцій з адсерверами. [1]

Платформа управління даними створюється з метою рекламного маркетингу, як інструмент визначення необхідної цільової аудиторії.

Властивості DMP

[ред. | ред. код]

DMP має ряд властивостей, які відрізняють її від схожих програмних рішень, таких як DSP або Data-supplier, а саме таке:

  • можливість збирати і структурувати всі типи аудиторних даних;
  • можливість аналізувати наявні дані; — наявність інтерфейсу користувача та особистого кабінету для клієнтів;
  • можливість передачі даних у будь-який медійний простір ( DSP, Trading Desk, адсервер ) для розміщення таргетованої реклами. Немає прив'язки до конкретного сайту чи сітки. Визначенням індустріальних стандартів для постачальників DMP займається некомерційна організація IAB [2]

Сучасні DMP на ринку

[ред. | ред. код]

За кордоном: TURN [3], Lotame [4], Neustar, Oracle [5], Nugg.ad [6], Weborama [7], Adobe Audience Manager [8]

У Росії: CleverData [9], Amber Data [10], aiData [11], Weborama [7]

Див. також

[ред. | ред. код]

Примітки

[ред. | ред. код]
  1. Архивированная копия (PDF). Архів (PDF) оригіналу за 16 березня 2017. Процитовано 16 березня 2017.
  2. IAB Russia. Архів оригіналу за 2 квітня 2017. Процитовано 16 березня 2017.
  3. Архивированная копия. Архів оригіналу за 10 березня 2017. Процитовано 16 березня 2017. {{cite web}}: Недійсний |deadurl=да (довідка)
  4. What is a DMP? What is a Data Management Platform? | Lotame. Архів оригіналу за 30 березня 2017. Процитовано 16 березня 2017.
  5. Data Management Platform | Oracle BlueKai | Oracle Marketing Cloud. Архів оригіналу за 30 березня 2017. Процитовано 16 березня 2017.
  6. Data Management Platform - nugg.ad. Архів оригіналу за 6 липня 2017. Процитовано 16 березня 2017.
  7. а б Weborama I Data Company – Data, Data science, DMP, Data services, Programmatique. Архів оригіналу за 26 лютого 2020. Процитовано 5 лютого 2020.
  8. Create and activate high-value audiences | Adobe Audience Manager. Архів оригіналу за 17 березня 2017. Процитовано 16 березня 2017.
  9. Архивированная копия. Архів оригіналу за 14 березня 2017. Процитовано 16 березня 2017.
  10. Архивированная копия. Архів оригіналу за 2 квітня 2022. Процитовано 6 травня 2022.
  11. ЛАНИТ объявляет о старте направления Digital и создании дочерней компании CleverDATA. Архів оригіналу за 30 березня 2017. Процитовано 16 березня 2017.

Література

[ред. | ред. код]

Посилання

[ред. | ред. код]