Партизанський маркетинг

Матеріал з Вікіпедії — вільної енциклопедії.
Перейти до: навігація, пошук

Партизанський маркетинг — концепція маркетингу, яка спрямована на пошук фірмою або підприємцем своєї маркетингової ніші, відмовою від відкритого конкурування зі своїми потужними конкурентами у «чистому полі», концентрації зусиль на відокремлених ділянках «фронту» та використанні нетрадиційних але ефективних способів реклами та просування своїх товарів та послуг. Також, партизанському маркетингу властиві гнучкість та мобільність. Іноді партизанський маркетинг називають «малобюджетним», чи «маловитратним». Малобюджетність та маловитратність — це важливі наслідки застосування концепції «партизанського маркетингу», але таке визначення не розкриває суті усієї концепцій, тобто визначення «партизанського маркетингу» як цілком «малобюджетного» не є точним.

Термін «партизанський маркетинг» увійшов у побут фахівців після появи книг Дж. Левінсона «Партизанський маркетинг» та Д.Траута та С.Рівкіна «Маркетингові війни». Цікаво, що самі класики не дали визначення цього терміну. Дж. Левінсон говорить про партизанський маркетинг, як нетрадиційний.

Економіка Це незавершена стаття з економіки.
Ви можете допомогти проекту, виправивши або дописавши її.