Холод Наталія Олександрівна

Холод Наталія Олександрівна — стратегиня, експертка з антикризових комунікацій, побудови зовнішніх та внутрішніх стратегічних комунікацій, засновниця та виконавча директорка агенції комунікацій «ВАРТО».

Освіта

З 1996 по 2001 рік Наталія Холод навчалася в Українському державному університеті харчових технологій за спеціальністю «автоматизація виробництв і підприємств».

У період 2001–2003 років здобувала ступінь магістра економіки та управління персоналом в Міжрегіональній академії управління персоналом.

З 2003 по 2006 рік навчалася в Національній академії державного управління при Президентові України, здобула ступінь магістра державного управління у сфері інформаційної політики та інформаційних технологій.

Кар’єра

Свою кар'єру Наталія розпочала 2002 року у політичних виборчих кампаніях. Керувала кампаніями у мажоритарних округах у 10 областях України, була радником депутатів Верховної Ради України з питань роботи зі ЗМІ. З серпня 2003 року до квітня 2005 року Наталія Холод працювала координатором проєктів у піар-агентстві «PRime time».

Також до 2006 року Наталія Холод консультувала Черкаську обласну державну адміністрацію та голову області з питань громадських комунікацій, так за цей період ініціативу команди Наталії «Публічний звіт голови ОДА перед громадськістю» було рекомендовано до запровадження у всіх областях України.

У травні 2005 року Наталія Холод заснувала агенцію комунікацій «ВАРТО», що працює і зараз. Агенція співпрацювала з понад 300 брендами, серед яких міжнародний аеропорт Бориспіль, мережа супермаркетів Watsons, банки Credit Agricole, «Південний», «Індустріалбанк», «Експрес-банк», Carlsberg, Inkerman, Nemiroff, Люстдорф, медична мережа «Добробут», телеканал «1+1», компанія Samsung Ukraine, ТМ Молокія, Snack Production, фармацевтичні компанії Glenmark і Bayer тощо.

У 2007 році Наталія спільно агенцією комунікацій «ВАРТО» організувала створення та видавництво туристично-історичного путівника «Золота підкова Черкащини» з накладом 4500 примірників.

У липні 2019 року агенція Наталії розробила комунікаційну стратегію для ММ «Добробут», метою якої стало змінити негативне сприйняття громадськістю онкологічних захворювань, допомогти подолати страх перед діагностикою онкозахворювань. Цей проєкт став переможцем міжнародної премії Effie Awards у двох номінаціях.

У листопаді 2020 року під керівництвом Наталії Холод агенція комунікацій «ВАРТО» провела PR-супровід відкриття культурно-музейного комплексу пивної історії «Львіварня», розташованого на території Львівської пивоварні, яка належить компанії Carlsberg Ukraine.

У 2020 році агенція комунікацій «ВАРТО» спільно з USAID та Маріупольською міською радою створили комунікаційну стратегію проєкту The Strategy 2030, який у грудні 2022 року став фіналістами Effie Europe Awards 2022.

У 2021 році Наталія Холод спільно з агенцією почали співпрацю з UNIDO. Разом з організацією команда «ВАРТО» реалізувала освітні вебінари про комунікації компаній під час війни для НААУ (Національне агентство з акредитації), ДП УкрНдНц (Національний орган стандартизації) та Департаменту технічного регулювання.

У період з 2018 по 2022 роки агенція «ВАРТО» здобула визнання в різних рейтингах та преміях, включно з рейтингом найкращих агенцій України MMR, отримала золото та срібло Effie Awards Ukraine 2019 , стала фіналістом SABRE Awards 2020 та Effie Europe Awards 2022.

З початку повномасштабного вторгнення агенція не припиняла роботу ні на день. За 2022 рік кількість співробітників «ВАРТО» виросла на 45%.

У 2022 році агенція Наталії вела комунікації благодійного волонтерського проєкту «Смачна Варта», а також займалася частиною піару волонтерського проєкту на закупівлю 5 реанімобілів для Миколаєва.

У 2023 році команда «ВАРТО» стала амбасадором України на щорічній конференції асоціації незалежних агенцій AMIN EMEA і представила креативний бізнес України перед рекламними та комунікаційними агенціями з 12 країн Європи.

У вересні цього ж року Наталія Холод спільно з Head of PR «ВАРТО» Марією Богатіковою стали першими від України запрошеними спікерками на PRCA International Summit 2023 у Лондоні, щорічному саміті найбільшої світової асоціації піар-фахівців PRCA .

Благодійність

У 2012 році Наталія започаткувала волонтерській просвітницький рух «Академія здорових сердець». У вересні цього ж року за ініціативи «Академії здорових сердець» пройшла акція «Дерево сердець України», у межах якої було створено інсталяцію «Дерево сердець України», яка увійшла до Книги рекордів України як конструкція з найбільшою кількістю сердець.

Наприкінці лютого 2022 року Наталія Холод спільно з «ВАРТО» запровадили КСВ-програму «першої комунікаційної допомоги бізнесу», в межах якої за перші 55 днів повномасштабного вторгнення допомогли відновити комунікації 24 українським брендам. Після початку повномасштабного вторгнення росії в Україну неодноразово закликала бізнес-спільноту та креативну індустрію не зупиняти публічну інформаційну активність та всебічно висвітлювати свою діяльність для підтримки колективів компаній та збереження зв’язків брендів зі споживачами.

Наталія Холод просуває ідею жіночого лідерства в українському бізнесі, запрошена спікерка конференцій Superwoman.    У грудні 2022 року її агенція «ВАРТО» стала першим партнером та спонсором благодійного освітнього проєкту «100 шансів для 100 жінок».