Цю статтю написано переважно за джерелами, які тісно пов'язані з предметом статті. Це може призвести до порушень нейтральності та недостатньої перевірності вмісту. Будь ласка, допоможіть, додавши надійні, незалежніавторитетні джерела та змінивши на їхній основі цю статтю.(грудень 2020)
Компанія «Maybelline» була створена нью-йоркським фармацевтом Т. Л. Вільямсом в 1915. У віці двадцяти років Вільямсон створив першу туш, яка в майбутньому допомогла його сестрі Мейбел привернути до себе увагу її майбутнього чоловіка. В 1917 році компанія випускає першу туш, а в 1960 випускає всім відому туш — «Ultra Lash», з водостійкою формулою у футлярі з дозатором.
В 1967 році компанію було продано «Plough, Inc.» в Мемфіс, Теннессі. А в 1975 в Літл-Рок, Арканзас, де вона знаходиться досі. В 1990 році «Schering-Plough» продає «Maybelline» Нью-Йоркській інвестиційній фірмі «Wasserstein Perella». Штаб-квартира «Maybelline» залишається в Мемфісі до наступного продажу в 1996, коли штаб-квартиру переносять в Нью-Йорк.
Такі люди як Крісті Тарлінгтон, Джозі Маран, Адріана Ліма, Міранда Керр, Сара Мішель Геллар, Меліна Канакаредес, Чжан Цзи, Fasha Sandha и Крістін Дэві підтримували і рекламували продукцію «Maybelline». Зараз обличчями є Крісті Тарлінгтон, Юлія Штегнер, Джессіка Уайт, Эрін Уоссон, Эмілі Дідонато.
В 1991 році компанія прийняла теперішній слоган «Maybe She's Born With It. Maybe It's Maybelline» («Можливо вона народилася з цим. Можливо це Maybelline»). В 1996 році компанія була викуплена компанією L'Oreal, що дало їй можливості мати доступ до великого сегменту ринку косметичної продукції.