Сторінка-вітрина

Сайт-вітрина, також лендинг (англ. landing page) — це завершальна сторінка колонки продаж, також — веб-сторінка, яка відкривається при натисканні на рекламне оголошення чи ланку (лінк). «Цільова сторінка» є логічним продовженням рекламного оголошення або посилання. Часто «лендінги» пов'язані з соціальними медіа, розсилками електронною поштою або маркетинговими кампаніями пошукових двигунів (контекстною рекламою) з метою підвищення ефективності реклами. «Лендінг» може бути будь-якою сторінкою сайту або спеціально створеною окремою сторінкою. Загальна мета «лендінгу» перетворення (конверсії) відвідувачів сайту в потенційних покупців, тому її ще часто називають «приманка для клієнтів».

В залежності від маркетингової стратегії, процес перетворення, передбачає виконання користувачем певних дій, як-от:

• оформити замовлення на покупку
• продати конкретний продукт в конкретній ситуації (розпродаж, промоакція)
• залишити контактну інформацію (зазвичай: адреса електронної пошти або номера телефону)
• підписатися на розсилку
• реєстрація на сайті
• інформація для інших користувачів / оголошення про цільову сторінку
• віра в бренд — витратити достатньо часу на сайті, дивитися фільми, читати листівки
• завантажити або встановити якусь програму

Відсоток конверсії відвідувачів є показником ефективності сторінки-вітрини, в залежності від галузі він коливається в межах 2-3 відсотків. Це означає, що, наприклад, із 1000 осіб які відвідали «лендінг» — 20-30 зробили якусь із вищевказаних дій.

Заклик до дії (CTA). Цільова сторінка послідовно призводить вас до певної дії. Через цих цілей сценарій, в якому користувач читає і запам'ятовує щось, не працює. Якщо немає CTA, у вас немає цільової сторінки.

Див. також

Сайт-візитівка