Рекламні видання

Рекламні видання – це особливий вид видань, цільовим призначенням якого є від імені конкретного виробника, рекламодавця або спонсора якнайкраще представити потенційному споживачеві чи покупцеві товари, ідеї та послуги.
Масив цієї продукції складають:

• афіша (містить інформацію щодо певного культурного, спортивного чи громадсько-політичного заходу та призначена для розклеювання);
• проспект (містить повідомлення про товари чи послуги, діяльність підприємств, установ або організацій);
• путівник (містить відомості щодо пам’яток історії, культури, конкретного географічного об’єкта, установи чи закладу, призначений здебільшого для туристів);
• каталог (містить систематизований перелік товарів і послуг).

У суспільстві з ринковою економікою цей сегмент видавничої продукції розвивається надзвичайно стрімко. Рекламні тексти останніми роками активно стали проникати практично в усі три групи жанрів журналістики – інформаційні, аналітичні, художньо-публіцистичні. Сьогодні рекламні нариси, рекламні рецензії, рекламні репортажі та рекламні статті все частіше з’являються на сторінках масових газет і журналів. На противагу звичайним матеріалам, що написані у вищезгаданих жанрах, рекламні матеріали не містять жодного критичного факту – лише суцільний набір переваг і плюсів.
Особливої специфіки в підготовці та редагуванні таких текстів немає. Вона виникає в суто рекламних матеріалах таких жанрів, як:

• рекламна замітка;
• рекламне оголошення;
• рекламний рядок (на газетній шпальті чи на екрані телевізора);
• матеріали зовнішньої реклами.

Ця специфіка складається з таких пунктів:

• творцями реклами виступають одночасно кілька осіб: замовник реклами, автор тексту (він же - й редактор), художник-дизайнер;
• елементи реклами (текст, ілюстрація, заголовний ряд, слоган, логотип чи марка) є рівноправними складниками єдиного цілого і відповідно впливають один на одного. Отож, творчий задум редактора тексту може бути відкоригований несподіваною знахідкою художника. І навпаки: художник під впливом вдало підібраного текстового ряду змушений змінити свою попередню концепцію і йти за задумом автора-редактора;
• ефективність реклами досягається не лише вдало скомпонованими всіма її елементами, а й психологічним впливом на потенційного покупця чи споживча. Таким чином, творці реклами, окрім уміння писати і оформляти написане, мають бути також і тонкими знавцями психології покупця (споживача).

Література

Тимошик М. Книга для автора, редактора, видавця: Практичний посібник. — К.: Наша культура і наука, 2005. — 560 с.