25-й кадр
25-й кадр або сублімінальна реклама (англ. subliminal message, subliminal stimuli, укр. підсвідоме повідомлення, підсвідомі подразники (стимули)) — вигадана методика впливу на свідомість і підсвідомість людей за допомогою вставки в відеоряд прихованих повідомлень у вигляді додаткових кадрів[1][2]. Автор методу Джеймс Вікері (англ. James Vicary) визнав[3][4], що результати експериментів, які нібито підтверджували наявність такого впливу на людей, були сфабриковані[5].
Принцип дії
Ідея полягає в тому, що зір людини нібито здатний розрізняти не більше ніж 24 кадру в секунду[6][7]. Тому чужорідний кадр, що показується менш ніж на 1/24 секунди, нібито минаючи свідомість, впливає відразу на підсвідомість. Насправді ж через підсвідомість проходить вся інформація, яка надходить в мозок[8], а потім для обробки тієї інформації, яка буде сприйнята як найбільш важлива, підключається свідомість. Таким чином відсіюється величезна кількість інформації, яка за тривалістю сприйняття може значно перевищувати 1/25 секунди (наприклад, звичайна телевізійна реклама), а отже, «прихована» реклама вже в будь-якому випадку менш продуктивна, ніж звичайна.
Насправді 25-й кадр прихованим не є[6]: кожен кадр відзначається оком спостерігача, але через інертність зору зливається з подібними і не виділяється людиною. Однак завдяки цьому ж ефекту помітити «зайвий» кадр не складає труднощів. Можна навіть прочитати коротке слово, якщо воно набрано великим шрифтом і знайоме глядачеві — в цьому легко самостійно переконатися, використовуючи домашній комп'ютер і програму відеомонтажу.
Що стосується психологічного ефекту, то його наявність ще в 1958 році була офіційно спростована Американською психологічною асоціацією[3].
Історія дослідження ефекту
Досліди Джеймса Вікері
У 1957 році Джеймс Вікері заявив, що провів у кінотеатрах Нью-Джерсі наступний експеримент. Під час показу фільму «Пікнік» у моменти зміни кадру за допомогою додаткового проектора демонструвалися кадри прихованої реклами, такі як «Кока-кола», «Їжте попкорн». Фільми показувалися протягом всього літа 1957 року. Продаж кока-коли в буфеті кінотеатру, за заявою Вікері, підвищився на 17%, а попкорну — на 50%. Потім Джеймс Вікері запатентував цю технологію і відкрив компанію по сублімінальній рекламі в фільмах.
Повідомлення в ЗМІ привернули увагу вчених, рекламних агентів і урядових працівників до методики Вікері, які зажадали провести ще один експеримент. Вікері влаштував кілька демонстрацій, які, однак, не привели до бажаного результату. Піддослідні не відчували особливого бажання виконувати якісь команди.
У 1958 році Advertising Research Foundation зажадав від Вікері надати дані і опис експерименту, проведеного в 1957 році, але отримав відмову.
Багато вчених намагалися повторити експеримент Вікері. Так, в 1958 році рекламне агентство Canadian Broadcasting Corporation під час популярної телепередачі «Close-Up» транслювало вставки з текстом «Дзвони прямо зараз!», Але кількість дзвінків від цього не збільшилася. Коли ж телеглядачам повідомили про це і попросили вгадати зміст послання, то ні в одному листі не містилося правильної відповіді. Але майже половина піддослідних стверджувала, що під час перегляду їм хотілося їсти й пити.
А в 1962 році сам Вікері визнав, що експеримент 1957 роки разом з усією статистикою продажів був просто сфабриковано[3][4][5].
Пізніші досліди
Міжнародний науково-популярний журнал New Scientist писав, що в деяких випадках підсвідома реклама працює[9]. Для цього, згідно із заявою журналу, повідомлення повинно бути замасковано в потоці букв і цифр, що скачуть і має з'являтися на час, що перевищує 1/25 с (орієнтовно 0,3-0,4 с). Піддослідні не просто мали спостерігати безглуздий відеоряд, а повинні були й підраховувати число букв в словах.
Група вчених університету Неймегена в Нідерландах під керівництвом Йогана Карреманса провела експеримент, що підтверджує ефективність сублімінальних впливів при певних умовах. Результати були опубліковані в журналі Journal of Experimental Social Psychology.[10]
Компанія BBC також провела експеримент з метою перевірки даного феномена. Експерти підтвердили, що відмінності між контрольною групою і групою, що одержувала «сублімінальну рекламу», не були статистично значущими.[11]
Див. також
Примітки
- ↑ О. І. Глянцева. А. Трубай25-й кадр: реальна загроза чи вигадана проблема. (2012).
- ↑ Н. В. Герус. Бенчмаркінг як ефективний маркетинговий інструментарій. (2012).
- ↑ а б в О. П. Реп'єв Міф про 25-й кадр. Російський розділ.(рос.)
- ↑ а б Kreidler, Marc (1 квітня 1992). The Cargo-Cult Science of Subliminal Persuasion | Skeptical Inquirer (амер.). Процитовано 2 листопада 2019.
- ↑ а б Як нас обманювали: історія містифікації про 25-й кадр. EtCetera (укр.). 25 січня 2018. Архів оригіналу за 2 листопада 2019. Процитовано 2 листопада 2019.
У 1962 році Джеймс Вікері зробив офіційну заяву, в якій зізнався, що сфабрикував експеримент, проведений 5 років тому.
- ↑ а б Євгеній Вотяков. Деякі результати дослідження питання про ефект «25-го кадру». // Вісник КрасГАСА, вип. 7, 2004. www.ujack.narod.ru (рос) . Процитовано 2 листопада 2019.
- ↑ Насправді, мозок взагалі не сприймає світ покадрово, а ілюзія відео працює за протилежним принципом: досить швидка зміна кадрів сприймається мозком, як плавний рух зображених об'єктів.
- ↑ Що таке 25-й кадр: історія фальсифікації. gordonua.com. Процитовано 2 листопада 2019.
- ↑ www.newscientist.com https://www.newscientist.com/article/mg19025494-400-subliminal-advertising-may-work-after-all/. Процитовано 2 листопада 2019.
{{cite web}}: Пропущений або порожній|title=(довідка) - ↑ 25-й кадр все-таки воздействует на подсознание. Газета.Ru (рос.). Процитовано 2 листопада 2019.
- ↑ Does subliminal advertising work? (брит.). 20 січня 2015. Процитовано 2 листопада 2019.
Посилання
- Лунякіна Л. В., Супрученко Н. 25 кадр: міф чи реальність?. (2012).
- Бурак А., Возняк Я. Застосування маніпулятивних технологій у комерційній рекламі як різновиді масової комунікації. (2009).
- Климентова О. В. Прагматично маркований текст як складник сугестивного впливу. (2009).
Література
- Є. П. Виноградова, М. Й. Воловікова, К. А. Каніщєв, О. С. Купріянов, Г. А. Ковальцов, С. В. Тіхонова, А. А. Чубур. Краткий справочник понятий лженауки // Лженаука в современном мире: медиасфера, высшее образование, школа: Сборник материалов Международной научно-практической конференции, посвящённой памяти академика Э. П. Круглякова, проходившей в Санкт-Петербургском государственном университете 21—22 июня 2013 г / [редкол.: С. В. Тіхонова (отв.ред.) та ін.] — Вид-во ВВМ, 2013. — 291 с. — 100 прим. — ISBN 978-5-9651-0742-1. Архівовано з джерела 26 серпня 2014