Off-White
 | |
| Тип | Società a responsabilità limitata |
|---|---|
| Організаційно-правова форма господарювання | товариство з обмеженою відповідальністю[d] |
| Галузь | Fashion |
| Засновано | 2012 in Milan, Italy |
| Засновник(и) | Virgil Abloh |
| Штаб-квартира | Мілан |
| Територія діяльності | Worldwide |
| Філії | 49[1] |
| Продукція | Clothing, shoes, accessories, furniture, branding |
| Холдингова компанія | New Guards Group |
| www.off---white.com | |
Off-White (стилізований як Off-White™ або OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH™) — італійський бренд стрітвір-одягу преміум-класу. Компанія переважно спеціалізується на створенні вуличного одягу із сезонною періодичністю.
Бренд був заснований американським дизайнером Вірджилом Абло в Мілані (Італія) в 2012.[2] На даний момент у світі відкрито 24 монобрендових магазини. Крім того, одяг продається у таких універмагах як Barneys, Selfridges, Harrods, Le Bon Marché.[3]
Історія
Бренд було засновано діджеєм, креативним директором і бізнесменом Вірджілом Абло в Мілані у 2012 році.[2] Спочатку Абло назвав свою компанію «PYREX VISION» і намагався робити саморобні колаборації з такими брендами як Champion і Ralph Lauren, але зіткнувся з негативною реакцією громадськості — він наносив на класичне поло свої принти і продавав його за 550$ замість 69$.[4] У відповідь на це у 2013 році Абло створює бренд під назвою Off-White і продовжує так само додавати геометричні принти вже на власний одяг.
У 2014-му році Off-White потрапляє у фінал престижної премії для молодих дизайнерів LVHM.[5]
У кінці 2017 року Off-White потрапляє в трійку найпопулярніших брендів одягу в світі за версією рейтингу Business of Fashion.[6]
У 2019 році власник онлайн-рітейлера Farfetch купує New Guards Group, яка володіє брендом Off-White за 625 млн доларів.[7] З Farfetch був пов'язаний і один зі скандалів в історії бренду — під час пандемії COVID-19 на даному сайті були представлені дизайнерські захисні маски Off-White за ціною від 500 до 1000 доларів, у той час як на менш популярних сайтах ці ж маски коштували 70 доларів. Після негативних коментарів від користувачів і уваги ЗМІ маски зняли з продажу.[8]
У травні 2020 року міжнародна платформа з пошуку модних товарів Lyst опублікувала рейтинг найпопулярніших модних брендів за перший квартал 2020 року. За основу були взяті покупки понад 9 млн покупців у 12-ти тисячах онлайн-магазинах по всьому світу, які були здійснені протягом місяця. Перше місце у рейтингу дісталося бренду Off-White, чиїй популярності на початку року посприяли колаборації з Evian і випуск чергової моделі кросівок спільно з Nike.[9]
Одяг бренду носять такі знаменитості як Ріанна, Бейонсе, Jay-Z, Каньє Уест, Дрейк, Джастін Бібер, A$AP Rocky, Тревіс Скотт, Кайлі Дженнер, Джіджі, Белла Хадід.
Примітки
- ↑ Off-White Physical Retail. off---white.com. Архів оригіналу за 3 грудня 2019. Процитовано 3 грудня 2019.
- ↑ а б Nast, Condé (31 січня 2018). Virgil Abloh Is Fighting for Kids That Feel Marginalized by the Fashion Industry. Teen Vogue (амер.). Процитовано 4 листопада 2021.
- ↑ https://www.off---white.com/en/GB/retails/off-white-paris-pop-up[недоступне посилання]
- ↑ https://theblueprint.ru/fashion/industry/virgil-abloh-off-white
- ↑ О нас. OFF-WHITE РОССИЯ (ru-RU) . Процитовано 4 листопада 2021.
- ↑ 10 фактов о марке Off-White. GQ Россия (ru-RU) . Процитовано 4 листопада 2021.
- ↑ Farfetch теперь что – владеют Off-White?. GQ Россия (ru-RU) . Процитовано 4 листопада 2021.
- ↑ Магазин осудили за продажу масок по 75 тысяч. Рамблер/субботний (рос.). Процитовано 4 листопада 2021.
- ↑ Названы самые популярные бренды одежды в 2020 году. Malls.Ru. 5 травня 2020. Процитовано 4 листопада 2021.