Мотиваційний аналіз
Перейти до навігації
Перейти до пошуку
Ця стаття не має інтервікі-посилань. |
Мотиваційний аналіз — це маркетингове дослідження причин і умов, які визначають поведінку споживача на ринку. Цей аналіз дає змогу з'ясувати характер інформації, яку використовує споживач під час пошуку необхідного товару, мотивацію рішення на користь певного товару.
Засадами мотиваційного аналізу є дві тези:
- Слід встановити реальну мотивацію споживача, зовні незаманіфестовані явища, які визначають його рішення.
- Маючи ці знання, можна керувати вибором споживача, спрямовувати його на прийняття певних рішень.
Мотиваційний аналіз часто здійснюється невербально на противагу опитуванням.
Практичним застосуванням мотиваційного аналізу в маркетингу є передусім реклама — з метою провокування в споживача певних асоціацій з товаром для мотивації його вибору серед інших подібних товарів. Крім того, цей аналіз також може застосовуватися в менеджменті.
- Економічна енциклопедія: У трьох томах. Т. 1. / Редкол.: …С. В. Мочерний (відп. ред.) та ін. — К.: Видавничий центр «Академія», 2000. — 864 с.
- Почепцов Г. Г. Теорія комунікації. — К.: Видавничий центр «Київський університет». 1999. — С. 51—53.
- pidruchniki.com [Архівовано 30 листопада 2016 у Wayback Machine.] стаття у вигляді конспекту
Це незавершена стаття з маркетингу. Ви можете допомогти проєкту, виправивши або дописавши її. |
На цю статтю не посилаються інші статті Вікіпедії. Будь ласка розставте посилання відповідно до прийнятих рекомендацій. |