Рекламний трюк
Рекламний трюк (англ. publicity stunt) — це запланована подія, розрахована на привертання уваги суспільства до організаторів або їхньої справи.[1] Можуть бути професійно організованими або аматорськими. Рекламні трюки широко використовуються рекламними агенціями, політиками, знаменитостями, спортсменами, компаніями тощо.
Загальні відомості[ред. | ред. код]
Організації бажають отримати паблісіті через створення вартих новин подій, що привертають увагу ЗМІ. Форма різна: світові рекорди, новаторські розробки, присвяти, прес-конференції, організовані мітинги. Через постановку та управління подією, організація прагне мати контроль над висвітленням у медіа. Успішні рекламні трюки цінні для ЗМІ, пропнують фото- та відеоматеріали, синхрони та організовані найзручнішим для висвітлення чином.[2]
Організація рекламних трюків часто ускладнена проблемою донесення основного посилу. Наприклад, має сенс для мережі піцерій спекти найбільшу піцу у світі, але участь відомих політиків у спонсоруванні заходу не завжди вигідно виглядає для публіки. Важливою функцією рекламних трюків є генерування впізнаваності для продукту, політика, сервісу.[3]
Див. також[ред. | ред. код]
Посилання[ред. | ред. код]
- Будинок з химерами. Рекламний трюк Городецького [Архівовано 30 серпня 2017 у Wayback Machine.]
- Рекламний трюк як спосіб впливу на людську свідомість [Архівовано 10 вересня 2017 у Wayback Machine.]
- Бергер, Джона. Заразливий: Психологія вірусного маркетингу
Примітки[ред. | ред. код]
- ↑ Advertising. The Balance. Архів оригіналу за 14 травня 2013. Процитовано 5 вересня 2017.
- ↑ M., Cutlip, Scott; M., Broom, Glen (1985). Effective public relations (вид. 6th ed). Englewood Cliffs, N.J.: Prentice-Hall. ISBN 0132450771. OCLC 11133749.
- ↑ Horton, James. "Publicity Stunts What Are They? Why Do Them?" (PDF). 4 березня 2016. Архів оригіналу (PDF) за 4 березня 2016. Процитовано 5 вересня 2017.