UTM-мітка

Матеріал з Вікіпедії — вільної енциклопедії.
Перейти до навігації Перейти до пошуку

UTM-мітка (англ. UTM, Urchin Tracking Module) — спеціалізований параметр в URL, який використовується маркетологами для відстеження рекламних кампаній в мережі Інтернет.[1]

Абревіатура утворена від назви модуля відстеження довідкових переходів американської компанії Urchin, перейменованої в Google Analytics після поглинання корпорацією Google [2] та суттєвої переробки.

UTM-мітки технічно реалізовані як параметри запиту до сайту, що передаються в URL після символу знака питання - «?». Вони використовуються для того, щоб ідентифікувати рекламну кампанію, сайт, з якого передається трафік і інші відомості, корисні для маркетологів [3]. Ці параметри залишаються разом з самим URL в журналі вебсервер (наприклад, access.log) і можуть бути оброблені надалі за допомогою будь-якого аналітичного інструменту.

Приклад URL з включеними UTM-мітками (виділені жовтим кольором):

 https://www.example.com/page?utm_content=buffercf3b2&utm_medium=social&utm_source=facebook.com&utm_campaign=buffer

Більшість інструментів веб-аналітики включають функцію обробки UTM-міток, такі зокрема Google Analytics, Яндекс.Метрика, Adobe Analytics[en]. Значення параметрів UTM використовуються для формування стандартних або аналітичних звітів, що налаштовуються, які використовуються надалі фахівцями з реклами [4].

Використовується п'ять різних параметрів (міток) UTM, які можуть бути вказані в будь-якому порядку [3]:

Параметр Назначение Приклад
utm_source Визначає сайт, з якого відправляється трафік. Обов'язковий параметр[5] Google
utm_medium Ідентифікує рекламну модель. Приклади: посилання cost per click, повідомлення електронної пошти. cpc
utm_campaign Визначає конкретну рекламну кампанію spring_sale
utm_term Ідентифікує ключову фразу з рекламної кампанії, незалежно від того, з якого джерела був клік running+shoes
utm_content Визначає конкретний елемент контенту, на який клікнув користувач перед переходом на сайт - наприклад банерне оголошення або текстове посилання. Цей параметр часто використовується для цілей A/B-тестування та для аналізу результативності контекстної реклами. logolink or textlink

Примітки

  1. Сервісу для генерації UTM-міток.
  2. У квітні 2005
  3. а б Custom campaigns - Analytics helps. Google. Процитовано 15 березня 2016.
  4. Using UTM Parameters in Adobe Analytics. Adam Greco. Процитовано January 24 2017.
  5. Campaign URL Builder. Google. Процитовано 19 січня 2017.