Pay per click

Матеріал з Вікіпедії — вільної енциклопедії.
Перейти до: навігація, пошук

Pay per click (з англ. «платити за клік») — це рекламна модель, що працює в інтернеті, де рекламодавець розміщує рекламу на сайтах, і сплачує їх власникам за натискання користувачем на розміщений банер (текстовий або графічний) або «тіло» документа (класичний приклад — код формату clickunder). Таким чином рекламодавець купує собі клієнтів в інтернеті. [1]

Системи контекстної реклами, які є посередниками між рекламодавцями і власниками веб-сайтів, називаються PPC-системами.

CPC[ред.ред. код]

CPC (від англ. cost per click — ціна за клік) — це сума, яку рекламодавець платить пошуковим системам та іншим інтернет-видавцям за один клік по його рекламі, який приніс одного користувача на сайт.

Існують дві основні моделі визначення CPC (ціни за клік): flat-rate PPC («пласка ставка» PPC) і bid-based PPC («конкурентна ставка» PPC). Вартість переходу залежить від багатьох факторів, таких як пошукове слово або фраза, географічне місцезнаходження людини, що виконує пошук, час доби, в який проводиться пошук, і т. д.

Flat-Rate PPC[ред.ред. код]

Модель функціонування PPC, в якій рекламодавець і рекламне інтернет-система домовляються про певної суми за кожен клік.

Bid-Based PPC[ред.ред. код]

Ця модель дозволяє рекламодавцям розміщувати заявки на рекламне місце (зазвичай, ключові слова — keywords). Використовуючи рекламну інтернет-систему, сайти рекламодавців змагаються один з одним (свого роду аукціон). Основна мета: придбати краще рекламне місце за найнижчою ціною. Рекламодавці досягають цього, повідомляючи про максимальну суму, яку вони готові заплатити за рекламне місце.

Вартість кліка[ред.ред. код]

Фактори що впливають на ціну кліка:

  • рівень конкуренції — в галузі є межа вартості отримання клієнта, тому цю максимальну вартість можна взяти за константу. Наприклад, всі конкуренти можуть платити 50 грн. за клік. Залишається впливати на вартість кліка тільки якістю оголошення і сторінки;
  • показник якості рекламного оголошення — релевантність ключового слова по відношенню до оголошення, релевантність ключового слова по відношенню до посадкової сторінки;
  • показник якості посадкової сторінки (релевантність посадкової сторінки по відношенню до ключового слова, поведінкові фактори: середній час, проведений на сторінці, унікальність контенту, кількість переглянутих сторінок, повторні повернення і т. д.

Примітки[ред.ред. код]

  1. What Is PPC? Learn the Basics of Pay-Per-Click (PPC) Marketing [PPC U]. wordstream.com. Процитовано 2016-06-17.