SEO-спеціаліст

Матеріал з Вікіпедії — вільної енциклопедії.
Перейти до: навігація, пошук

SEO-спеціаліст (англ. Search Engine Optimization Specialist) — фахівець, що виконує внутрішню і зовнішню оптимізацію сайту з метою підвищення позиції сайту в списку сторінок, знайдених пошуковими системами за конкретними запитами.

Історія[ред.ред. код]

У 1997—1999 роки, в період зародження пошукових машин, технологія обміну посиланнями вважалася одним із способів залучення відвідувачів на сайт. SEO-фахівці займалися тим, що додавали сайти в пошуковики. Однак, з часом кількість обмінних посилань стала такою великою, що на сайтах почали з'являтися каталоги таких посилань. Це призвело до того, що трафік з таких каталогів різко впав, оскільки при роботі з пошуковою системою користувачі шукають сайти, що містять запитувану інформацію, а не посилання. Тому, відвідуваність каталогів посилань і перехід відвідувачів за ними стала мізерною. Єдиною метою розміщення посилань в таких каталогах стало підвищення позиції сайту в списку сторінок, знайдених пошуковими системами.

Один із зовнішніх факторів ранжування сайтів — це посилання на сайт. Однак, оскільки таких посилань стало дуже багато і вони не несли корисної інформації, пошукові системи знизили їх значимість при обрахунках рейтингу сторінок. Зниження ефективності обмінних і каталожних посилань призвело до виникнення нового способу просування сайтів — написання і публікація статей. Це в свою чергу породило розгалуження професії SEO-спеціаліст на: SEO-оптимізатора, SEO-копірайтера і SEO-рерайтера.

  • SEO-копірайтер — спеціаліст з написання унікальних і активних текстів для сайтів на основі семантичного ядра з використанням правильного HTML-форматування.
  • SEO-рерайтер — спеціаліст по переробці існуючих (чужих) текстів для сайтів під їх семантичні ядра з використанням правильного HTML-форматування.
  • SEO-оптимізатор  — спеціаліст з оптимізації коду і контенту сайту відповідно до вимог пошукових систем. Результатом роботи оптимізатора є прискорення завантаження сторінки, правильне написання заголовків і службових позначок, оптимальне структурування тексту під пошукову систему, логічна внутрішня перелінковка сторінок сайту.

Професійні терміни[ред.ред. код]

  • Унікальний текст — текст, який не був раніше використаний на інших сайтах і на конкретному ресурсі з'являється вперше.
  • Рерайтинг (переписування) — текст, написаний (переписаний) своїми словами на основі тексту (контенту), взятого з інших джерел.
  • Текст, що «продає» — спеціальним чином написаний рекламний текст з метою залучення інтересу читача до пропонованого товару або послуги з подальшим бажанням придбати товар або скористатися послугою.
  • Семантичне ядро сайту — список слів або словосполучень, що найбільш повно й точно описують зміст сайту. Такі слова або словосполучення називаються пошуковими запитами. За ними здійснюється просування сайту і вони часто є тими словосполученнями, які користувач вводить для пошуку такого товару.
  • Правильне HTML-форматування — це форматування з використанням HTML для покращення ранжування ресурсу пошуковою системою.
  • Ранжування — процес сортування знайдених пошуковими системами сторінок таким чином, щоб на початку списку результатів виявилися посилання на сторінки, найбільш відповідні (релевантні) пошуковому запиту. Алгоритм ранжування сторінок у пошукових систем є мінливим непублічним.
  • Релевантність — семантична відповідність пошукового запиту і пошукового образу документа.

Література[ред.ред. код]

  1. Яковлев А. А., Ткачев В. Г. Раскрутка сайтов: основы, секреты, трюки. Третье издание. — СПб.: БХВ-Петербург, 2011. — 320 с. — ISBN 978-5-9775-0675-5.
  2. Ашманов И., Иванов А. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах (+CD). — СПб.: Питер, 2009. — 400 с.: ил.
  3. Севостьянов Иван Олегович. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. — СПб.: «Питер», 2010. — 240 с. — ISBN 978-5-49807-670-6.
  4. Крохина О. И., Полосина М. Н., Рубель А. В., О. И. Сахно, Селин Е. В., Ханина М. С. Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей. — М.: «Инфра-Инженерия», 2012. — 216 с. — ISBN 978-5-9729-0047-3.

Примітки[ред.ред. код]

  1. Phil Craven. SEO Copywriting (англ.). WebWorkshop.