Nielsen Holdings

Матеріал з Вікіпедії — вільної енциклопедії.
Перейти до: навігація, пошук
Нільсен (Nielsen Holdings N.V.)
Тип Публічна компанія
Заснування 1923
Засновник(и) Артур Нільсен
Штаб-квартира Нью-Йорк, Flag of the United States.svg США
Галузь маркетингові дослідження, аналітика, консалтинг
Чистий прибуток 736 млн. доларів США (2013)
Співробітники близько 40 тисяч (2013)
Сайт www.nielsen.com

Nielsen (Nielsen Holdings N.V., «Нільсен») — провідна міжнародна публічна маркетингова компанія.

Загальна інформація[ред.ред. код]

Штаб-квартира компанії розташована в Нью-Йорку, представлена більш ніж у 105 країнах (на 2014 рік), в тому числі й в Україні (з 1995 року), загальна кількість працівників — близько 40 тисяч (на 2013 р.).

Nielsen Holdings проводить маркетингові дослідження, спрямовані на виявлення смаків і уподобань споживачів різних товарів, продуктів і послуг. Значну частину роботи компанії складає вимірювання кількості ТБ-аудиторії. У 2013 році для спрощення компанія розділила свою діяльність на «так звані» два питання: «Що споживачі купують» (англ. What Consumers Buy; дві третини доходу Nielsen Holdings) і «Що споживачі дивляться» (англ. What Consumers Watch; третина доходу).

«Що споживачі купують»

В своїй роботі Nielsen використовую дані про те які типи товарів, яких марок, хто і коли купує. Для збору інформації використовуються різні інструменти: як складні пристрої, наприклад, окуляри для айтрекінгу, чи, навпаки, зовсім просто — збираються пусті сигаретні пачки на вулиці, що робиться для уточнення частки контрафакту серед тютюнових виробів. Постійними клієнтами компанії в цьому сегменті є Coca-Cola, Nestlé, Procter & Gamble, Unilever, Walmart тощо.

Історія[ред.ред. код]

В 1923 році Артур Нільсен заснував компанію ACNielsen[en], що займалася продажами інженерних досліджень. Це була перша в світі компанія, що почала досліджувати споживчий ринок. В 1932 компанія вже проводила дослідження по купівлі продуктів та ліків, приблизно ж в той час Артур Нільсен ввів обіг термін «частка ринку».

Радіо і телебачення[ред.ред. код]

В 1936 році він задумався про винайдення «вимірювача людей» — пристрою, що відслідковував би які радіостанції в який час доби працюють в будинках американців. Після кількох невдалих спроб пристрій був винайдений, і з 1942 року запрацювала національна служба радіо-рейтингу. Відслідковувались радіоточки у приблизно 1000 осель, інформація про слухачів допомогла крупним компаніям максимально ефективно розміщувати свою рекламу в ефірі. Цей момент вважається народженням терміну «вимірювання аудиторії». З 1950 року, після появи телебачення, цей інструмент вибрав основним контингентом свого дослідження телеглядачів, нині це відомо як «Рейтинг Нільсена». З 2008 року Nielsen Holdings вивчає поведінку споживачів «з трьох екранів»: телебачення, Інтернет і мобільні пристрої.

Злиття, поглинання, альянси[ред.ред. код]

В 1984 році компанія Nielsen була поглинута корпорацією Dun & Bradstreet, яка у 1996 році розділила внутрішню структуру на дві частини: Nielsen Media Research, що стала займатися винятково телевізійними рейтингами, та ACNielsen, що стала займатися вивченням споживачів товарів. В 1999 році Nielsen Media Research була куплена голландською компанієюVerenigde Nederlandse Uitgeverijen. У 2008 році Nielsen інвестувала в компанію NeuroFocus, що займалась нейромаркетингом, і в 2011 році викупила її повністю. У 2010 році об'єдналася з консалтинговою компанією McKinsey & Companyс з метою створення соціальної медіа-консалтингової компанії NM Incite. В грудні 2012 році стало відомо про купівлю компанію Arbitron, що спеціалізувалася на вивченні радіо-аудиторії, за $1,26 млрд.

З 2006 по 2011 рік Nielsen була приватною компанією, до і після цього — публічною. Із січня 2011 року акції компанії розміщені на Нью-Йоркській фондовій біржі.

Джерела[ред.ред. код]