Зовнішня реклама: відмінності між версіями

Матеріал з Вікіпедії — вільної енциклопедії.
Перейти до навігації Перейти до пошуку
Інтерактивний перегляд історії
[неперевірена версія][неперевірена версія]
← Попереднє редагуванняНаступне редагування →
Вилучено вміст Додано вміст
ВізуальнийВікірозмітка
вікіфікація
Здебільшого орфографічні та пунктуаційні помилки.
Рядок 1: Рядок 1:
[[Файл:Prismavision little.jpg|thumb|250px|<center>[[призматрон]]]]
[[Файл:Prismavision little.jpg|thumb|250px|<center>[[призматрон]]]]
'''Зовнішня реклама'''&nbsp;— [[реклама]], розміщена на [[вулиця]]х (щити, перетяжки тощо), на фасаді будівлі фірми-рекламодавця (вітрина тощо), а також на [[транспорт]]і. Один з найефективніших рекламних носіїв. При порівняно низьких витратах рекламний продукт піднімає свій рейтинг до дуже високого рівня, охоплюючи свою аудиторію багато разів за короткий проміжок часу. Зовнішня реклама є найбільш видовищною з усіх засобів реклами. Крім цього, в зовнішній рекламі використовується світло, анімація і будь які-фарби. І нарешті, тоді як інші засоби реклами повинні шукати свій шлях до споживача, зовнішня реклама впливає на людей в крамницях, на роботі і на відпочинку, вдень і вночі, збільшуючи прибуток від продажу рекламованих товарів.
'''Зовнішня реклама'''&nbsp;— [[реклама]], розміщена на [[вулиця]]х (щити, перетяжки тощо), на фасаді будівлі фірми-рекламодавця (вітрина тощо), а також на [[транспорт]]і. Один з найефективніших рекламних носіїв. При порівняно низьких витратах рекламний продукт піднімає свій рейтинг до дуже високого рівня, охоплюючи свою аудиторію багато разів за короткий проміжок часу. Зовнішня реклама є найбільш видовищною з усіх засобів реклами. Крім цього, в зовнішній рекламі використовується світло, анімація і будь-які фарби. І нарешті, тоді як інші засоби реклами повинні шукати свій шлях до споживача, зовнішня реклама впливає на людей в крамницях, на роботі і на відпочинку, вдень і вночі, збільшуючи прибуток від продажу рекламованих товарів.


=== Носії зовнішньої реклами ===
=== Носії зовнішньої реклами ===
Рядок 23: Рядок 23:
Стандартний розмір постера: 3*6&nbsp;м.
Стандартний розмір постера: 3*6&nbsp;м.


Матеріал для постера: [[Широкоформатний друк|папір BlueBack]]
Матеріал для постера: [[Широкоформатний друк|папір BlueBack.]]


Переваги використання:
Переваги використання:
# Реклама на білбордах сприяє збільшенню кількості потенційних клієнтів
# Реклама на білбордах сприяє збільшенню кількості потенційних клієнтів.
# Найбільш вдалим вважається розміщення біля транспортних розвилок.
# Найбільш вдалим вважається розміщення біля транспортних розвилок.
# Направленість на конкретну аудиторію в конкретному місці
# Направленість на конкретну аудиторію в конкретному місці.
# Висока частота показів рекламного оголошення
# Висока частота показів рекламного оголошення.
# Низька вартість 1-го рекламного контакту
# Низька вартість 1-го рекламного контакту.
# Увага як водіїв, так і пасажирів.
# Увага як водіїв, так і пасажирів.


Завдяки своїм великим розмірам білборди домінують над багатьма іншими рекламними форматами. Ці рекламні щити викликають підвищений інтерес перехожих та пасажирів наземного транспорту. На фоні інших рекламних носіїв білборд виглядає масштабною конструкцією, і рекламний слоган буквально кидається в очі. Це дозволяє рекламодавцю зробити акцент на своєму [[Продукт (економіка)|продукті]] чи [[Бренд|бренді]], оскільки [[імідж]], розміщений на великогабаритному щиті можливо добре роздивитися навіть з великої відстані.
Завдяки своїм великим розмірам білборди домінують над багатьма іншими рекламними форматами. Ці рекламні щити викликають підвищений інтерес перехожих та пасажирів наземного транспорту. На фоні інших рекламних носіїв білборд виглядає масштабною конструкцією, і рекламний слоган буквально кидається в очі. Це дозволяє рекламодавцю зробити акцент на своєму [[Продукт (економіка)|продукті]] чи [[Бренд|бренді]], оскільки [[імідж]], розміщений на великогабаритному щиті можна добре роздивитися навіть з великої відстані.
Білборди встановлюються на вулицях та перехрестях міста, що гарантує приплив додаткової цільової аудиторії.
Білборди встановлюються на вулицях та перехрестях міста, що гарантує приплив додаткової цільової аудиторії.


Рядок 44: Рядок 44:
Переваги використання рекламного носія:
Переваги використання рекламного носія:


# Реклама на сітілайтах&nbsp;— результативна&nbsp;— встановлюються вздовж тротуарів та автомобільних потоків
# Реклама на сітілайтах&nbsp;— результативна&nbsp;— встановлюються вздовж тротуарів та автомобільних потоків.
# Внутрішній підсвіт
# Внутрішній підсвіт.
# Реклама на сітілайтах не вимагає великої площі для розміщення
# Реклама на сітілайтах не вимагає великої площі для розміщення.
# Тісний контакт з потенційними клієнтами&nbsp;— дозволяє підійти ближче, роздивитися та прочитати всю інформацію постера
# Тісний контакт з потенційними клієнтами&nbsp;— дозволяє підійти ближче, роздивитися та прочитати всю інформацію постера.
# При використанні принципу повторювальності можливо створити певний імідж чи образ компанії.
# При використанні принципу повторювальності можливо створити певний імідж чи образ компанії.


Сіті лайт&nbsp;— це, як правило, іміджева реклама, а також реклама, в якій можуть бути використані як зовнішні вказівки для фірм, які розташовані поблизу від даного сітілайта. А, на приклад, на зупинках громадського транспорту сітілайти можуть нести ширшу інформацію про компанію, бо час сприйняття рекламного носія збільшується.
Сітілайт&nbsp;— це, як правило, іміджева реклама, а також реклама, в якій можуть бути використані як зовнішні вказівки для фірм, які розташовані поблизу даного сітілайта. А, наприклад, на зупинках громадського транспорту сітілайти можуть нести ширшу інформацію про компанію, бо час сприйняття рекламного носія збільшується.


=== Лайтбокси ===
=== Лайтбокси ===
[[Лайтбокс]] (світловий короб)&nbsp;— це яскравий та привабливий елемент зовнішньої реклами, який широко розповсюджений на вулицях міста та в торгових центрах.
[[Лайтбокс]] (світловий короб)&nbsp;— це яскравий та привабливий елемент зовнішньої реклами, який широко розповсюджений на вулицях міста та в торгових центрах.


Матеріал для постеру: [[широкоформатний друк|папір Back Lite]]
Матеріал для постеру: [[широкоформатний друк|папір Back Lite.]]


Переваги використання рекламного носія:
Переваги використання рекламного носія:


* Оформлення світловими панелями лайтбоксами в інтер'єрах різноманітних приміщень: будинки, офіси, магазини, ресторани
* Оформлення світловими панелями лайтбоксами в інтер'єрах різноманітних приміщень: будинки, офіси, магазини, ресторани.
* Розміщення світлової реклами в вітринах банків, магазинів, барів та ресторані
* Розміщення світлової реклами у вітринах банків, магазинів, барів та ресторанів.
* Внутрішні вказівки в супермаркетах, торгових центрах, метро, вокзалах
* Внутрішні вказівки в супермаркетах, торгових центрах, метро, вокзалах.
* Будь-які об'єкт, де необхідна часта и швидка заміна зображення.
* Будь-які об'єкти, де необхідна часта і швидка зміна зображення.


Світлові короби є одними із найпопулярних видів [[Реклама|реклами]]. У першу чергу внаслідок відносно невисокої вартості та універсальності.
Світлові короби завдяки відносно невисокій вартості та універсальності є одними з найпопулярніших видів [[Реклама|реклами]].


=== Конвексборди ===
=== Конвексборди ===
Конвексборд&nbsp;— рекламоносій формату 1,2×1,8&nbsp;м, розміщений на опорі громадського електротранспорту та вуличного освітлення.
Конвексборд&nbsp;— рекламоносій формату 1,2×1,8&nbsp;м, розміщений на опорі громадського електротранспорту та вуличного освітлення.


Матеріал для постеру: [[Широкоформатний друк|папір BlueBack]]
Матеріал для постеру: [[Широкоформатний друк|папір BlueBack]].


Переваги використанння рекламного носія:
Переваги використанння рекламного носія:


* Площа конвексбордів добре працює як на транспортні потоки, так і на пішохідні потоки
* Площа конвексбордів добре впливає як на транспортні, так і на пішохідні потоки.
* Низька вартість 1-го рекламного контакту
* Низька вартість 1-го рекламного контакту.
* Є можливість підійти поближче, роздивитися та прочитати всю інформацію постера.
* Є можливість підійти поближче, роздивитися та прочитати всю інформацію постера.


Але конвексборди не обладнанні підсвіткою рекламної площини, що зменшує якість контактів в нічний час.
Але конвексборди не обладнані підсвіткою рекламної площини, що зменшує якість контактів у нічний час.


=== Беклайти ===
=== Беклайти ===
Рядок 88: Рядок 88:
Переваги використання:
Переваги використання:


* Освітленність площин в нічний час
* Освітленність площин в нічний час.
* Оригінальне оформлення конструкції збільшує естетичну привабливість
* Оригінальне оформлення конструкції збільшує естетичну привабливість.
* Ефективний вплив на транспортні та пішохідні потоки.
* Ефективний вплив на транспортні та пішохідні потоки.
Беклайти, як правило, розміщують над входами чи недалеко від них в торгові центри. Цей вид реклами не має чітких розмірів, ніж сітілайти, але ці рекламні носії дуже схожі.
Беклайти, як правило, розміщують над входами в торгові центри чи недалеко від них. Цей вид реклами не має чітких розмірів, як сітілайти, але ці рекламні носії дуже схожі.


=== Призматрони ===
=== Призматрони ===
Рядок 99: Рядок 99:
Стандартний розмір: 3×6&nbsp;м.
Стандартний розмір: 3×6&nbsp;м.


Матеріал для постеру: [[широкоформатний друк|папір Blue Back чи самоклеюча плівка]]
Матеріал для постеру: [[широкоформатний друк|папір Blue Back чи самоклеюча плівка.]]


Переваги використання рекламного носія:
Переваги використання рекламного носія:


* Можливість в одній площині розмістити одночасно три рекламних зображення
* Можливість в одній площині розмістити одночасно три рекламних зображення.
* Обертання трьохграних сегментів призми привертає додаткову увагу
* Обертання трьохграних сегментів призми привертає додаткову увагу.
* Ефект бокового зору&nbsp;— рекламу бачать більша кількість людей
* Ефект бокового зору&nbsp;— рекламу бачить більша кількість людей.
* Реклама розглядається як престижніша, зміцнює високий статус.
* Реклама розглядається як престижніша, зміцнює високий статус.


Завдяки своїм орігінальним візуальним властивостям такі установки як призматрон багаторазово збільшує віддачу від реклами в місцях найінтенсивнішого дорожнього руху без необхідності збільшення кількості рекламних носіїв. Цим вони вигідно відрізняємося від статичних рекламних площин такого ж розміру.
Завдяки своїм оригінальним візуальним властивостям такі установки, як призматрон багаторазово збільшує віддачу від реклами в місцях найінтенсивнішого дорожнього руху без необхідності збільшення кількості рекламних носіїв. Цим вони вигідно відрізняються від статичних рекламних площин такого ж розміру.


=== Дорожні розтяжки ===
=== Дорожні розтяжки ===
Дорожні розтяжки&nbsp;— рекламні носії, які розміщуються над проїзною частиною та перебувають у полі зору пасажирів та автомобілістів.
Дорожні розтяжки&nbsp;— рекламні носії, які розміщуються над проїзною частиною та перебувають у полі зору пасажирів та автомобілістів.


Основна відмінність розтяжки від інших рекламоносіїв заключаєтся у вдалому розташуванні по відношенню до транспортному потоку, що дозволяє забезпечувати велику частоту контактів потенційних споживачів з рекламною інформацією та, як слідство, ефективність рекламної кампанії.
Основна відмінність розтяжки від інших рекламоносіїв полягає у вдалому розташуванні щодо транспортного потоку, що дозволяє забезпечувати велику частоту контактів потенційних споживачів із рекламною інформацією та, як наслідок, ефективність рекламної кампанії.


Матеріал: [[широкоформатний друк|банер Blockout]]
Матеріал: [[широкоформатний друк|банер Blockout.]]
Переваги розміщення:
Переваги розміщення:


* часта зміна [[Інформація|інформації]] забезпечує відсутність ефекту «звички»;
* Часта зміна [[Інформація|інформації]] забезпечує відсутність ефекту «звички».
* можливість проведення локальних рекламних кампаній, прив'язаний до вулиць, районів;
* Можливість проведення локальних рекламних кампаній, прив'язаних до вулиць, районів.
* велике охоплення аудиторії;
* Велике охоплення аудиторії.
* рекламне повідомлення розміщується з обох сторін розтяжки;
* Рекламне повідомлення розміщується з обох сторін розтяжки.
* мобільність&nbsp;— можливість переміщення розтяжок за час всієї рекламної кампанії;
* Мобільність&nbsp;— можливість переміщення розтяжок за час всієї рекламної кампанії.
* термін розміщення не обмежений.
* Термін розміщення не обмежений.


=== Брандмауери ===
=== Брандмауери ===
Рядок 132: Рядок 132:
Несвітові вивіски є недорогою альтернативою світовим коробам.
Несвітові вивіски є недорогою альтернативою світовим коробам.


Існує багато варіантів:
⚫
Існує багато варіантів: Пластик та плівка&nbsp;— виготовляється із [[ПВХ]]/акрила необхідного розміру та самоклейної плівки. Зображення може бути надруковано на кольоровому принтері чи вирізано [[плотер]]ом із кольорових плівок. Таку вивіску можливо підсвітити зовнішними світильниками окремо, чи в комплексі з фасадом.

⚫
Пластик та плівка&nbsp;— виготовляється із [[ПВХ]]/акрилу необхідного розміру та самоклейної плівки. Зображення може бути надруковане на кольоровому принтері чи вирізане [[плотер]]ом із кольорових плівок. Таку вивіску можна підсвітити зовнішніми світильниками окремо, чи в комплексі з фасадом.


Композит та плівка&nbsp;— разом з [[ПВХ]] використовується композитний матеріал.
Композит та плівка&nbsp;— разом з [[ПВХ]] використовується композитний матеріал.


[[Банер]]&nbsp;— банер з друком. Якщо правильно підібрати метод натяжки вийде відмінна кольорова економічна вивіска.
[[Банер]]&nbsp;— банер із друком. Якщо правильно підібрати метод натяжки, вийде чудова кольорова й економна вивіска.


== Див. також ==
== Див. також ==

Версія за 13:49, 13 грудня 2015

призматрон

Зовнішня реклама — реклама, розміщена на вулицях (щити, перетяжки тощо), на фасаді будівлі фірми-рекламодавця (вітрина тощо), а також на транспорті. Один з найефективніших рекламних носіїв. При порівняно низьких витратах рекламний продукт піднімає свій рейтинг до дуже високого рівня, охоплюючи свою аудиторію багато разів за короткий проміжок часу. Зовнішня реклама є найбільш видовищною з усіх засобів реклами. Крім цього, в зовнішній рекламі використовується світло, анімація і будь-які фарби. І нарешті, тоді як інші засоби реклами повинні шукати свій шлях до споживача, зовнішня реклама впливає на людей в крамницях, на роботі і на відпочинку, вдень і вночі, збільшуючи прибуток від продажу рекламованих товарів.

Носії зовнішньої реклами

До засобів зовнішнього оформлення відносять комплексне оформлення фасаду, оформлення вітрин, вивіски, панель-кронштейни, установки на даху, торцеві брандмауери, тротуарна графіка (стікер із захищеною поверхнею, що наклеюється прямо на асфальт), виносні конструкції (штендери з однією або двома робочими поверхнями для зміни інформації на ньому), щити й інші самостійні конструкції[1].

Білборди

Білборд (англ. Billboard) — найпопулярніший вид зовнішньої реклами.

Стандартний розмір постера: 3*6 м.

Матеріал для постера: папір BlueBack.

Переваги використання:

  1. Реклама на білбордах сприяє збільшенню кількості потенційних клієнтів.
  2. Найбільш вдалим вважається розміщення біля транспортних розвилок.
  3. Направленість на конкретну аудиторію в конкретному місці.
  4. Висока частота показів рекламного оголошення.
  5. Низька вартість 1-го рекламного контакту.
  6. Увага як водіїв, так і пасажирів.

Завдяки своїм великим розмірам білборди домінують над багатьма іншими рекламними форматами. Ці рекламні щити викликають підвищений інтерес перехожих та пасажирів наземного транспорту. На фоні інших рекламних носіїв білборд виглядає масштабною конструкцією, і рекламний слоган буквально кидається в очі. Це дозволяє рекламодавцю зробити акцент на своєму продукті чи бренді, оскільки імідж, розміщений на великогабаритному щиті можна добре роздивитися навіть з великої відстані. Білборди встановлюються на вулицях та перехрестях міста, що гарантує приплив додаткової цільової аудиторії.

Сітілайти

Докладніше: Сітілайт

Сітілайт — рекламна конструкція формату 1,2×1,8 м.

Матеріал для постеру: папір Back Lite

Переваги використання рекламного носія:

  1. Реклама на сітілайтах — результативна — встановлюються вздовж тротуарів та автомобільних потоків.
  2. Внутрішній підсвіт.
  3. Реклама на сітілайтах не вимагає великої площі для розміщення.
  4. Тісний контакт з потенційними клієнтами — дозволяє підійти ближче, роздивитися та прочитати всю інформацію постера.
  5. При використанні принципу повторювальності можливо створити певний імідж чи образ компанії.

Сітілайт — це, як правило, іміджева реклама, а також реклама, в якій можуть бути використані як зовнішні вказівки для фірм, які розташовані поблизу даного сітілайта. А, наприклад, на зупинках громадського транспорту сітілайти можуть нести ширшу інформацію про компанію, бо час сприйняття рекламного носія збільшується.

Лайтбокси

Лайтбокс (світловий короб) — це яскравий та привабливий елемент зовнішньої реклами, який широко розповсюджений на вулицях міста та в торгових центрах.

Матеріал для постеру: папір Back Lite.

Переваги використання рекламного носія:

  • Оформлення світловими панелями лайтбоксами в інтер'єрах різноманітних приміщень: будинки, офіси, магазини, ресторани.
  • Розміщення світлової реклами у вітринах банків, магазинів, барів та ресторанів.
  • Внутрішні вказівки в супермаркетах, торгових центрах, метро, вокзалах.
  • Будь-які об'єкти, де необхідна часта і швидка зміна зображення.

Світлові короби завдяки відносно невисокій вартості та універсальності є одними з найпопулярніших видів реклами.

Конвексборди

Конвексборд — рекламоносій формату 1,2×1,8 м, розміщений на опорі громадського електротранспорту та вуличного освітлення.

Матеріал для постеру: папір BlueBack.

Переваги використанння рекламного носія:

  • Площа конвексбордів добре впливає як на транспортні, так і на пішохідні потоки.
  • Низька вартість 1-го рекламного контакту.
  • Є можливість підійти поближче, роздивитися та прочитати всю інформацію постера.

Але конвексборди не обладнані підсвіткою рекламної площини, що зменшує якість контактів у нічний час.

Беклайти

Беклайт — рекламна конструкція у вигляді короба з внутрішньою підсвіткою.

Стандартний розмір: 2,7×3,7 м.

Матеріал для постеру: банер Flex

Переваги використання:

  • Освітленність площин в нічний час.
  • Оригінальне оформлення конструкції збільшує естетичну привабливість.
  • Ефективний вплив на транспортні та пішохідні потоки.

Беклайти, як правило, розміщують над входами в торгові центри чи недалеко від них. Цей вид реклами не має чітких розмірів, як сітілайти, але ці рекламні носії дуже схожі.

Призматрони

Призматрон — щит, рекламна площина, яка складається із наборних трьохгранних сегментів.

Стандартний розмір: 3×6 м.

Матеріал для постеру: папір Blue Back чи самоклеюча плівка.

Переваги використання рекламного носія:

  • Можливість в одній площині розмістити одночасно три рекламних зображення.
  • Обертання трьохграних сегментів призми привертає додаткову увагу.
  • Ефект бокового зору — рекламу бачить більша кількість людей.
  • Реклама розглядається як престижніша, зміцнює високий статус.

Завдяки своїм оригінальним візуальним властивостям такі установки, як призматрон багаторазово збільшує віддачу від реклами в місцях найінтенсивнішого дорожнього руху без необхідності збільшення кількості рекламних носіїв. Цим вони вигідно відрізняються від статичних рекламних площин такого ж розміру.

Дорожні розтяжки

Дорожні розтяжки — рекламні носії, які розміщуються над проїзною частиною та перебувають у полі зору пасажирів та автомобілістів.

Основна відмінність розтяжки від інших рекламоносіїв полягає у вдалому розташуванні щодо транспортного потоку, що дозволяє забезпечувати велику частоту контактів потенційних споживачів із рекламною інформацією та, як наслідок, ефективність рекламної кампанії.

Матеріал: банер Blockout.

Переваги розміщення:

  • Часта зміна інформації забезпечує відсутність ефекту «звички».
  • Можливість проведення локальних рекламних кампаній, прив'язаних до вулиць, районів.
  • Велике охоплення аудиторії.
  • Рекламне повідомлення розміщується з обох сторін розтяжки.
  • Мобільність — можливість переміщення розтяжок за час всієї рекламної кампанії.
  • Термін розміщення не обмежений.

Брандмауери

Брандмауер — повнокольорове зображення великих, нестандартних розмірів, що розміщуються на фасадах будинків з потрібної сторони або будь-яких інших будівель.

Вивіски

Несвітові вивіски є недорогою альтернативою світовим коробам.

Існує багато варіантів:

Пластик та плівка — виготовляється із ПВХ/акрилу необхідного розміру та самоклейної плівки. Зображення може бути надруковане на кольоровому принтері чи вирізане плотером із кольорових плівок. Таку вивіску можна підсвітити зовнішніми світильниками окремо, чи в комплексі з фасадом.

Композит та плівка — разом з ПВХ використовується композитний матеріал.

Банер — банер із друком. Якщо правильно підібрати метод натяжки, вийде чудова кольорова й економна вивіска.

Див. також

Примітки

  1. ↑ Сошинський О. І.  Комплекс засобів дизайну в контексті мерчандайзингу — мистецтва торгівлі

Література

Посилання

Отримано з https://uk.wikipedia.org/w/index.php?title=Зовнішня_реклама&oldid=17206794