PEST-аналіз

PEST-аналіз (іноді позначають як STEP) — це маркетинговий інструмент, призначений для виявлення політичних (P — political), економічних (E — economic), соціальних (S — social) і технологічних (T — technological) аспектів зовнішнього середовища, які впливають на бізнес компанії.

Політика вивчається, тому що вона регулює владу, яка в свою чергу визначає середовище компанії і отримання ключових ресурсів для її діяльності. Основна причина вивчення економіки — це створення картини розподілу ресурсів на рівні держави, яка є найважливішою умовою діяльності підприємства. Не менш важливі споживчі переваги визначаються за допомогою соціального компонента PEST-аналізу. Останнім чинником є технологічний компонент. Метою його дослідження прийнято вважати виявлення тенденцій у технологічному розвитку, які часто є причинами змін і втрат ринку, а також появи нових продуктів.

Аналіз виконується за схемою «чинник — підприємство». Результати аналізу оформляються у вигляді матриці, підметом якої є фактори макросередовища, присудком — сила їх впливу, що оцінюється в балах, рангах та інших одиницях вимірювання. Результати PEST-аналізу дозволяють оцінити зовнішню економічну ситуацію, що складається у сфері виробництва та комерційної діяльності.

Різновиди PEST-аналізу

PESTLE — аналіз є розширеною двома факторами (Legal і Environmental) версією PEST-аналізу. Іноді застосовуються й інші формати, наприклад, SLEPT-аналіз (плюс правовий фактор) або STEEPLE-аналіз: соціально-демографічний, технологічний, економічний, довкілля (природний), політичний, правовий та етнічні фактори. Також може враховуватися і географічний фактор.

Приклади політичних факторів

• Вибори Президента
• Вибори Верховної Ради України
• Зміна законодавства України
• Міжнародні групи
• Вступ до СОТ
• Державне регулювання в галузі
• Державне регулювання конкуренції

Приклади економічних факторів

• Динаміка ВВП
• Інфляція
• Динаміка курсу гривні
• Динаміка ставки рефінансування НБУ
• Динаміка зайнятості
• Платіжоспроможний попит
• Ринок і торговельні цикли
• Витрати Вашого підприємства
• Витрати на енергетику підприємства
• Витрати на сировину підприємства
• Витрати на комунікації
• Підвищення цін постачальниками
• Зниження купівельної спроможності споживачів

Приклади соціальних факторів

• Зміни в базових цінностях
• Зміни в стилі і рівні життя
• Ставлення до праці і відпочинку
• Демографічні зміни
• Релігійні чинники
• Вплив ЗМІ

Приклади технологічних факторів

• Тенденції НДДКР
• Нові патенти
• Нові продукти
• Розвиток технологій

Див. також

• SWOT-аналіз
• Бізнес-план
• Аналіз п'яти сил Портера
• Аналітична записка
• Стратегічний менеджмент