Йона Берґер

Матеріал з Вікіпедії — вільної енциклопедії.
Перейти до навігації Перейти до пошуку
Йона Берґер
Jonah Berger
Jonah Berger Headshot.jpg
Народився
Вашингтон
Громадянство Flag of the United States.svg США
Діяльність Письменник, Дослідник, Викладач[1]
Галузь Маркетинг
Відомий завдяки

Contagious: Why Things Catch On

Invisible Influence: The Hidden Forces that Shape Behavior
Alma mater Стенфордський університет
Заклад Школа бізнесу Вортона[2], Пенсильванський університет[2], Пенсильванський університет[2], Дюкський університет і Університет Корнелла
Сторінка в Інтернеті jonahberger.com

Йона Берґер, більш відомий як автор книг з «вірусного маркетингу», займає посаду у департаменті маркетингу «Школи бізнесу Уортона» (англ. The Wharton School) Пенсильванського університету, однієї з найпрестижніших і найвідоміших бізнес-шкіл світу. Він має звання доктора філософії в галузі маркетингу Вищій школі бізнесу Стенфордського університету.

Берґер є всесвітньо відомим експертом у таких напрямках, як маркетинг WOM, вірусний маркетинг, соціальний вплив, а також дослідженнях того, як продукти, ідеї та поведінка сприймаються споживачами. Берґер опублікував десятки статей у найвпливовіших академічних журналах, має найвищий рейтинг онлайн-курсу Уортона, а популярні записи його робіт часто з'являються в таких виданнях, як The New York Times, Wall Street Journal і Harvard Business Review[3][4]. Йона є автором численних книг, у тому числі Contagious: Why Things Catch On (укр. Заразливий. Психологія вірусного маркетингу), — загальний наклад півмільйона примірників, перекладено 25 мовами, та Invisible Influence: The Hidden Forces that Shape Behavior (укр. Невидимий вплив. Приховані сили, які формують поведінку), яка відразу стала бестселером у всьому світі.[5]

Зараз Йона Берґер — популярний спікер на конференцій та заходів, пропонує декілька навчальних курсів для студентів-маркетологів, консультант компаній Apple, Google, Vanguard, Unilever, General Mills та Фонд Гейтса (англ. Gates Foundation).

Освіта[ред. | ред. код]

Академічні посади[ред. | ред. код]

Школа бізнесу Уортона, Університет штату Пенсильванія

  • Доцент кафедри маркетингу (з терміном служби) •  з травня 2013 р.
  • Ад'юнкт-професор з маркетингу • липень 2010 р. — травень 2013 р
  • Доцент кафедри маркетингу • липень 2007 р. — червень 2010 р

Корнелльський Нью-Йоркський технологічний університет (Cornell NYC Tech), Корнелльський університет

  • Професор з маркетингу • липень 2014 р. — червень 2015 р

Школа бізнесу Фукуа, Університет Дьюка

  • Професор з маркетингу • липень 2013 р. — грудень 2013 р

Дослідницька робота[ред. | ред. код]

Йона Берґер пропонує компаніям доступ до своїх досліджень. Працюючи з різними організаціями  — від найбільших і найвпливовіших, що входять у перелік «Fortune 500» до невеликих стартапів, транснаціональних корпорацій та некомерційних організацій, він допомагає впровадити нові продукти, підвищити впізнаваність брендів та розробити маркетингову стратегію. Тому результати його досліджень знаходяться у вільному доступі (англійською мовою):

Дослідження «Invisible Influence» 

  • Berger, Jonah and Devin Pope (2011), «Can Losing Lead to Winning?»[недоступне посилання з липень 2019] Management Science, 57(5), 817—827.

Дослідження «Contagious» 
  • Berger, Jonah and Katy Milkman (2012), «What Makes Online Content Viral?»[недоступне посилання з липень 2019] Journal of Marketing Research, 49 (2), 192—205.

  • McShane, Blakely, Eric T. Bradlow, and Jonah Berger (2012), «Visual Influence and Social Groups»[недоступне посилання з липень 2019] Journal of Marketing Research, December, 854—871.

Інші дослідження 

Berger, Jonah, Michaela Draganska, and Itamar Simonson (2007), "The Influence of Product Variety on Brand Perceptions and Choice, "[недоступне посилання з липень 2019] Marketing Science, 26, 460—472.

Почесні звання та нагороди[ред. | ред. код]

Йона Берґер визначений багатьма нагородами за викладання, стипендіями та грантами, та отримав звання Wharton's Iron Pro (нагорода за чудові наукові дослідження факультету).

  • Нагорода видатного рецензента, журнал «Споживчі дослідження» (англ. Journal of Consumer Research) 2015—2016 рр.
  • Фіналіст кращої статті 2012 року, журнал «Споживчі дослідження», 2015 р.
  • Топ-30 лідерів у бізнесі, Американська асоціація менеджменту (англ. American Management Association) , 2015 р.
  • Переможець «Смарагдові цитати передового досвіду» (англ. Emerald Citations of Excellence[6], 2015 р.
  • Премія Американської Асоціації Маркетингу (англ. Berry-AMA Book Prize) за кращу книгу з маркетингу, 2014 р.[7]
  • Топ-5 найбільш продуктивних дослідників у маркетингу 2009-13, AMA DocSig, 2013 р.
  • «Найбільш креативні люді в бізнесі» (англ. Most Creative People in Business), Fast Company, січень 2014 р.[8]
  • Фіналіст премії Пола Гріна (англ. Paul Green Award), Журнал Маркетингових Досліджень, 2013 р.
  • Премія «Рання кар'єра» (Early Career Award), Асоціація досліджень споживачів, 2013 р.
  • Премія «Рання кар'єра», Товариство психології споживачів (англ. Society for Consumer Psychology), 2012 р.[9]
  • Науково-дослідницький грант деканату, The Wharton School, 2012 р.
  • Нагорода видатного рецензента, журнал «Споживчі дослідження», 2010—2011 рр.[10]
  • Нагорода видатного рецензента, Журнал «Психологія споживачів» (англ. Journal of Consumer Psychology), 2010—2011 рр.[11]
  • «Залізний професор» нагорода за «чудовий науковий факультет», The Wharton School, 2011 р.[12]
  • Премія MBA за навчання та інновації в навчальних програмах (англ. MBA Teaching Commitment and Curricular Innovation Award), The Wharton School, 2011 р.[13]
  • Науково-дослідницький грант деканату, The Wharton School, 2011 р.
  • Програма молодих науковців (англ. Young Scholars Program), Інститут маркетингових досліджень (англ. Marketing Science Institute), 2011 р.[14]
  • Дослідницький грант Алекса Паноса (англ. Alex Panos Research Grant), The Wharton School, 2011 р.
  • Фіналіст премії за кращу статтю 2007 року, журнал «Споживчі дослідження», 2010 р.
  • Звання Джеймс Дж. Кемпбелл, доцент Меморіальної професорської школи, професор (англ. James G. Campbell, Jr. Memorial Term Professorship), 2010 р.
  • Науково-дослідницький грант деканату, The Wharton School, 2010 р.
  • Стипендіат Докторського Консорціуму Американського фонду AMA-Sheth (англ. AMA-Sheth Foundation Doctoral Consortium Fellow), 2006 р.[15]
  • Премія «Найкращий студентський папір» (англ. Best Student Paper Award) — почесне згадування, Товариство психології споживачів, 2006 р.
  • Інститут менеджменту / Конкурс наукових досліджень JCP (почесне згадування), 2004 р.
  • Стипендіат вищої школи бізнесу Стенфордського університету (англ. Stanford Graduate School of Business), 2003 р.

Бібліографія[ред. | ред. код]

Примітки[ред. | ред. код]

  1. Clark, Dorie. How to Create Viral Content. Forbes. Процитовано 6 March 2014. 
  2. а б в https://marketing.wharton.upenn.edu/profile/jberger/
  3. When Controversy Sparks Buzz—and When It Doesn’t. Harvard Business Review. 2014-04-01. Процитовано 2018-04-19. 
  4. The Goldilocks Theory of Product Success. Harvard Business Review. 2016-07-07. Процитовано 2018-04-19. 
  5. Anderson, Kare. The Secret Behind Why Things Catch On. Forbes. Процитовано 6 March 2014. 
  6. Emerald Citations of Excellence. emeraldgrouppublishing.com (англ.). 
  7. erry-AMA Book Prize. themarketingfoundation.org (англ.). 
  8. Most Creative People in Business. fastcompany.com (англ.). 
  9. Society for Consumer Psychology: Top Reviewers. myscp.org (англ.). 
  10. Journal of Marketing Research. ejcr.org (англ.). 
  11. Society for Consumer Psychology: Top Reviewers. myscp.org (англ.). 
  12. Faculty Awards - Marketing Department. marketing.wharton.upenn.edu (англ.). 
  13. Teaching Commitment and Curricular Innovation - MBA Inside. mba-inside.wharton.upenn.edu (англ.). 
  14. Past MSI Young Scholars — MSI Web Site. msi.org (англ.). 
  15. AMA-Sheth Foundation Doctoral Consortium Fellows Archive. ama.org (англ.). 

Посилання[ред. | ред. код]