Clean & Clear

Матеріал з Вікіпедії — вільної енциклопедії.
Перейти до навігації Перейти до пошуку
Clean & Clear
Тип бренд
Галузь Косметика
Засновано 1956
Штаб-квартира Flag of the United States.svg США
Власник(и) Johnson & Johnson
Сайт www.cleanandclear.com

Clean & Clear у Вікісховищі?

Clean & Clear (вимовляється «Клін энд Кліа», у пер. з англ. — «Чисто й без слідів») — лінія косметики, розроблена для боротьби з прищами, чорними точками й підвищеною жирністю шкіри підлітків. Вона містить різноманітні натуральні інгредієнти й спеціальні комплекси (бензоїлпероксид 10 % або саліцилову кислоту 2 %) як діючи речовини для рішення проблем зі шкірою під час пубертатного періоду.

Бренд представлений у 90 країнах світу.

У 2011 році консультанти компанії Brand Finance включили бренд Clean & Clear у список «Топ 50 глобальних брендів у сфері краси», в якому «Clean & Clear» був оцінений у 1,9 мільярдів доларів і зайняв 21 місце. У рейтингу 2014 року бренд перебував на 38 місці й був оцінений у 710 мільйонів доларів.

Історія[ред. | ред. код]

Період Revlon[ред. | ред. код]

Бренд Clean and Clear був названий на честь продуктів, які не містили запахів або барвників, а також не залишали слідів на шкірі після змиву водою. Продуктова лінійка Clean & Clear в Revlon включала в себе не тільки засоби для догляду за шкірою обличчя, але також шампуні й кондиціонери. Бренд спочатку був створений як лінія для догляду за чутливою шкірою обличчя.

1956

Бренд був заснований 1956 року, коли з'явився новий очищувач Clean & Clear, що «глибоко очищує шкіру»[1]. Він рекламувався як рідина, яка «очищає всі п'ять шарів вашої шкіри»[2]. Щоб підкреслити ефект, на флаконі очищувача була подвійна обіцянка — «глибоке глибоке очищення» («Deep Deep Cleaning»).

1957

У 1957 році бренд обіцяв клієнтам, що вони будуть виглядати красивше усього через 5 днів" і обіцяв «КА-ТІ-ОН-НУ» привабливість[3].

1959

У 1959 році очищувач Clean and Clear рекламувався як перший «лосьйон-змивка для обличчя» («facial cream-wash»). Реклама пояснювала, що на відміну від мила він не сушить шкіру[4].

1964

У 1964 році очищувач випускався вже в двох версіях (різних формулах): для звичайної та для сухої шкіри[5].

1986

До 1986 року продуктова лінійка Clean and Clear складалася з очищуючого лосьйону, гелю для чищення обличчя, зволожуючого лосьйону для обличчя і мила (в бруску)[6].

1989

У 1989 бренд випустив шампунь і кондиціонер Oil Free. У телевізійній рекламі нових товарів знялася новозеландська модель Рейчел Гантер.

1991

1991 року компанія Revlon продала бренд Clean & Clear компанії Johnson & Johnson[7].

Період Johnson & Johnson[ред. | ред. код]

1992

У 1992 році Johnson & Johnson змінила спрямованість продуктової лінії «Clean & Clear» і розділила її на дві колекції: базову (що володіє вираженим медичним ефектом) і колекцію для чутливої ​​шкіри[8].

1993

З 1993 року Clean & Clear використовує слоган «Clean & Clear and Under Control». Компанія Johnson & Johnson провела ребрендинг Clean & Clear, сфокусувавши його на проблемній шкірі підлітків. У тому ж році компанія перенесла свій рекламний аккаунт з рекламного агентства FCB/Leber Katz Partners в агентство DDB Needham Worldwide[9].

2000

У 2000 році бренд провів онлайн-кампанію «Clean & Clear Talking Postcard Superstitial», спрямовану на відвідувачів онлайн-спільнот. Дівчата могли посилати одна одній електронні листівки, які пропонували безкоштовний аналіз шкіри і зразок продукції Clean & Clear[10]. Ця компанія виграла премію Massachusetts Interactive Media Council Awards в категорії «онлайн реклама»[11].

2004

У 2004 році бренд запустив очищуючий засіб Morning Burst Facial Cleanser, який є не засобом проти прищів, а звичайним очищуючим тоніком з вітаміном C. У телевізійній рекламі нового засобу знялася зірка-підліток Нора Зегетнер[12][13]. Пізніше продуктова лінійка була розширена і стала включати інші засоби.

2008

У квітні 2008 року бренд розробив лінійку косметики SOFT, яка складалася з нічного крему, засобів для догляду за шкірою обличчя в душі, очищаючого лосьйону і зволожуючого засобу[14]. Пізніше ця серія продуктів була закрита. У вересні 2008 року бренд випустив засіб Clean & Clear Advantage Blackhead Eraser Exfoliating Cleanser («Щоденний скраб від чорних цяток»)[15].

2009

У 2009 році бренд оновив дизайн упаковок. Основним джерелом натхнення для дизайнерів був логотип бренду з округленими краями[16]. У 2009 році бренд уклав партнерство зі студією Walt Disney Studios Motion Pictures, щоб знімати підлітковий серіал Celia and Chloe («Селія і Хлоя»)[17][18].

2010

У січні 2010 року у Великій Британії Комісія з рекламних стандартів (Advertising Standards Authority, ASA) заборонила телевізійну рекламу засобу Spot Control Kit (Clean and Clear Advantage Control Kit), оскільки кадри «після» були виконані з використанням макіяжу[19].

У червні 2010 року Clean & Clear уклала партнерство з некомерційною організацією Do Something і співачкою Демі Ловато, запустивши програму Join the Surge («Приєднайся до хвилі»)[20][21].

2011

У 2011 році бренд уклав партнерство з некомерційною благодійною організацією Girl Up під егідою ООН. Популярна співачка Лілі Галперн підтримала рух, виступивши на відкритті туру Unite for the Gilrs в Нью-Йорку[22]. З тих пір пройшло кілька спільних акцій бренду й фонду[23]. У 2011 році бренд розширив лінійку Morning Burst («Ранкова енергія»), додавши в неї гелі для душу[24]. Вона складається з 3 гелів для душу з різними ароматами (манго і папайя, гранат і цедра апельсина, чорниця і гуайява)[24].

2012

У 2012 році бренд інтегрував лінійку продуктів Advantage в онлайн-гру The Sims Social[25].

2013

У 2013 році бренд розширив лінійку Advantage, додавши в неї скраб з екстрактом алое[26] з мікрогранулами із жожоба[27] й очищувальну пінку з екстрактом алое[28].

2014

У березні 2014 року бренд запустив рекламну компанію See the Real Me (Це реально я!), що розповідає про те, як підлітки виглядають насправді[29][30]. У компанії брала участь популярна актриса й співачка Демі Ловато[31], а також поетеса Азур Антуанетт (Azure Antoinette)[32].

Продуктова лінійка[ред. | ред. код]

Щоденний скраб від чорних точок Clean & Clear, 2014

Продуктова лінійка Clean & Clear складається з різних засобів для догляду за проблемною шкірою обличчя. Основні колекції:

  • Advantage
  • Захист від чорних цяток
  • Щоденний догляд
  • Глибока дія
  • Ранкова енергія
  • Контроль блиску

Примітки[ред. | ред. код]

  1. new, fresh! Revlon's "Clean and Clear". Spokane Daily Chronicle. 1956-04-23. «Mild, greaseless "Clean and Clear" lifts our dirt and heavy make-up, leaves your skin glowing and dewy-fresh.» (англ.)
  2. New! Revlon Clean and Clear. Pittsburgh Post-Gazette. 1956-02-12. Процитовано 2016-10-25. (англ.)
  3. Now you can look lovelier in just 5 days!. Daytona Beach Morning Journal. 1957-02-19. (англ.)
  4. Soap on my face... never. Pittsburgh Press. 1959-03-08. (англ.)
  5. Revlon's Clean and Clear in 12 ox. bottle. Ladysmith-Chemainus Chronicle. 1964-11-19. (англ.)
  6. Revlon Clean and Clear products. Ellensburg Daily Record. 1986-10-25. (англ.)
  7. Hofmeister, Sallie. Johnson To Acquire Neutrogena. The New York Times. Архів оригіналу за 2014-07-09. Процитовано 2016-10-25.  Текст «1994-08-23» проігноровано (довідка)(англ.)
  8. J&J restage Clean & Clear. (Johnson and Johnson's anti-acne skincare line). Cosmetics International. 1992-11-10. Архів оригіналу за 2014-08-27. Процитовано 2014-08-27. (англ.)
  9. Michael Janofsky (1993-07-23). The Media Business: Advertising - Addenda; Johnson & Johnson Reshuffles Accounts. The New York Times. Архів оригіналу за 2014-10-02. Процитовано 2014-10-02. (англ.)
  10. David Kenny, John F. Marshall (2001-03-26). Contextual Marketing: The Real Business of the Internet. Harvard Business Review November-December 2000. Архів оригіналу за 2014-10-04. Процитовано 2014-10-03. (англ.)
  11. Rebecca Flass (2000-19-30). Truth Rules at MIMC Awards. Adweek. Архів оригіналу за 2014-10-04. Процитовано 2014-10-03.  Вказано більш, ніж один |deadlink= та |deadurl= (довідка)(англ.)
  12. Nora Zehetner:Other works. Internet Movie Database. Процитовано 2014-10-01. (англ.)
  13. Clean & Clear - Morning Burst (2004) 0:30 (USA). http://adland.tv. Процитовано 2014-10-01. (англ.)
  14. CLEAN & CLEAR® Introduces SOFT, a Moisturizing Line of Healthy Skincare Products Designed to Soften, Purify and Protect Young Skin. Marketwired.com. 2008-04-02. Архів оригіналу за 2014-10-06. Процитовано 2014-10-06. (англ.)
  15. Antoinette Alexander (2008-09-14). Clean & Clear launches blackhead ‘eraser’. Drug Store News. Архів оригіналу за 2014-10-06. Процитовано 2014-10-06. (англ.)
  16. Anne Marie Mohan (2010-03-07). A new face for Clean & Clear skincare line. Packaging World. Архів оригіналу за 2014-10-06. Процитовано 2014-10-06. (англ.)
  17. Emma Hall (2009-03-18). J&J Partners With Disney to Create Online Teen Soap: 'Celia and Chloe' Will Promote 'Hannah Montana,' Clean & Clear. Advertising Age. Архів оригіналу за 2014-10-02. Процитовано 2014-10-02. (англ.)
  18. Селия и Хлоя будут олицетворять Clean&Clear: Vizeum и AdWatch запускают нестандартную рекламную кампанию для Johnson&Johnson. Sostav.Ru. 2009-03-13. Архів оригіналу за 2014-10-11. Процитовано 2014-10-11. 
  19. Mark Sweney (2010-01-06). Johnson & Johnson skin cream ad banned over makeup in 'after' shots. The Guardian. Архів оригіналу за 2014-10-08. Процитовано 2014-10-08. (англ.)
  20. Join the Surge with Demi Lovato. Do Something. 2010-06-15. Архів оригіналу за 2014-10-01. Процитовано 2014-10-01. (англ.)
  21. Bruell, Alexandra (2010-09-01). J&J leverages celebrity and charity to help inspire teens. PRWeek. Архів оригіналу за 2014-10-03. Процитовано 2014-10-04. (англ.)
  22. Lily Halpern Performs At Unite For Girls Tour Launch. 2011-09-18. Архів оригіналу за 2014-09-27. Процитовано 2014-09-27. (англ.)
  23. Girl Up and CLEAN & CLEAR® Partner to Help Teens Get Ready for The New School Year. http://www.girlup.org/. 2012-07-12. Архів оригіналу за 2014-09-27. Процитовано 2014-09-27. (англ.)
  24. а б India-Jewel Jackson (2011-08-09). Our Newest Obsession: Clean & Clear Morning Burst Body. Glam.com. Архів оригіналу за 2014-09-27. Процитовано 2014-09-27. (англ.)
  25. Greenberg, Karl (2012-08-14). Clean & Clear Goes Social With The Sims. MediaPost.Com. Архів оригіналу за 2014-08-27. Процитовано 2014-08-27. (англ.)
  26. Catherine Devine (2013-06-24). Editors' Favorites: Week of 6.24.13: Advantage Daily Soothing Acne Scrub. Allure (magazine). Архів оригіналу за 2014-10-08. Процитовано 2014-10-08. (англ.)
  27. Clean and Clear Advantage Daily Soothing Acne Scrub. drugs.com. Архів оригіналу за 2014-09-28. Процитовано 2014-09-28. (англ.)
  28. Clean and Clear Advantage Daily Soothing Acne Wash. drugs.com. Архів оригіналу за 2014-09-28. Процитовано 2014-09-28. (англ.)
  29. Newman, Andrew Adam (2014-03-12). Clean & Clear Videos Dare Not Speak Blemish’s Name. The New York Times. Архів оригіналу за 2014-08-27. Процитовано 2014-08-27. (англ.)
  30. Newman, Andrew Adam (2014-07-30). Under Armour Heads Off the Sidelines for a Campaign Aimed at Women. The New York Times. Архів оригіналу за 2014-08-27. Процитовано 2014-08-27. (англ.)
  31. Toomey, Alysa (2014-08-18). Demi Lovato Talks Mental Illness Struggles, Her Biggest Celeb Inspiration and Collaborating With "Super-Buff" Nick Jonas. E!. Архів оригіналу за 2014-08-27. Процитовано 2014-08-27. (англ.)
  32. Amanda Scherker (2014-09-10). The Face-Washing Affirmation That Has Nothing To Do With Your Skin. The Huffington Post. Архів оригіналу за 2014-09-26. Процитовано 2014-09-27. (англ.)

Посилання[ред. | ред. код]