Арт-директор

Матеріал з Вікіпедії — вільної енциклопедії.
Перейти до навігації Перейти до пошуку

Арт-дире́ктор — це керівник, який втілює творчі ідеї в реалізований проект. Його робота пов'язана з різними галузями діяльності. У роботі арт-директора застосовуються знання менеджменту, статистики та математики, документознавства, реклами та PR. Арт-директор бере участь у розробці творчих ідей, складає план з організації заходів, контролює процес художнього проекту, приймає рішення щодо візуальних елементів, які художні стилі використовувати, а також коли використовувати графічний дизайн руху, оформляє необхідну документацію та бере участь у плануванні рекламних кампаній. 

Робота арт-директора включає в себе маркетингову, творчу, технологічну та управлінську функції. Арт-директор повинен вміти аналізувати рекламний ринок своєї продукції чи послуги, враховувати технологічний аспект в реалізації планів, пропонувати нові ідеї в реалізацію проекту, керувати роботою колективу. Арт-директор відповідає за творчу концепцію організації чи виробленого нею продукту, займається розробкою і здійсненням дизайнерський проектів, бере участь у тендерах, контролює роботу більд-відділів, контактує з рекламними агентствами і т.д. 

Дана професія - творча. Але політ фантазії обмежений жорсткою математикою попиту. Не можна робити усе, що заманеться, потрібно рухатися лише в руслі статистики. І потім, над арт-директором стоїть ціла ієрархія – креативний директор і керівник проекту, які теж висловлюють свою думку, і з ними треба рахуватися. Тут важлива дипломатичність і вміння слухати, а також відстоювати свої ідеї і не сидіти в стороні під час обговорення майбутнього проекту.[1]

У видавництві[ред. | ред. код]

У видавництві арт-директор відповідає за те, щоб дизайн журналу чи газети сподобався аудиторії. Арт директор працює разом з редактором, вибирає сам, або бере участь у створенні необхідних фотографій та зображень. У великих видавництвах у арт-директора є помічники. Арт-директор контролює роботу всієї творчої команди і несе за неї відповідальність.

У кіно[ред. | ред. код]

Посада арт-директора в кіноіндустрії (при виробництві художніх фільмів) аналогічна художнику-постановнику, хоча іноді він виступає в ролі художнього керівника, працює разом з художником-декоратором, художником-гримером, фахівцями зі спецефектів і т. д. Велика частина його обов'язків пов'язана з адміністративними аспектами художнього виробництва. Він ставить завдання перед персоналом і стежить за їх виконанням, а також за бюджетом і графіком робіт, стежить за якістю. По суті, в його обов'язки входить контроль всіх візуальних аспектів фільму (починаючи від костюмів і закінчуючи грандіозними декораціями - тобто виконує безпосередньо обсяг художника-постановника.

У рекламі[ред. | ред. код]

Арт-директор або креативний директор в рекламному агентстві є головою художнього відділу як і у видавничому бізнесі. У сучасній рекламній практиці, арт-директор працює над концепцією телевізійної, друкованої реклами, в інтернеті та будь-яких інших. Зазвичай, арт-директор відповідає за відстежування сучасних тенденцій, аналіз ринку, внесення керівництву пропозицій, підготовку технічного завдання, вибір команди, аналіз результатів завершення рекламних проектів, звітність. Арт-директор відповідає за якість представлених ідей, він може запропонувати візуальне рішення, цікавий слоган, концепцію, в рамках якої повинен працювати творчий колектив. Копірайтер і дизайнер, як правило, знаходяться в підпорядкуванні у креативного директора. Арт-директор може також займатиметься роботою копірайтерів, дизайнерів, ілюстраторів (це залежить від структури агентства). У маленьких агентствах арт-директор часом виконує роль дизайнера і ілюстратора в одній особі. У великих рекламних агентствах ієрархія може включати в себе: креативного директора або арт-директора, начальника творчої групи (голову відділу дизайну), старшого дизайнера і решту творчого колективу.

Основна задача - зробити яскраву, цікаву рекламу, яка не лише сподобається замовникові, але і запам'ятається кінцевому споживачеві.

Вимоги[ред. | ред. код]

Арт-фахівець повинен володіти абсолютно певними навичками.

  1. Дизайнерські навички. Арт-директорові слід знати все те ж, що і професійному дизайнерові, що працює у сфері виробництва поліграфічної продукції: принципи графічного дизайну, шрифтів, знаків і фірмових стилів, конструкцій тари і упаковки, Р.О.S.-матеріалів, журналів, буклетів, основи поліграфічної технології і багато іншого. У будь-якому випадку, на цю посаду не потрапиш без знання базових законів дизайну, без художнього смаку та досвіду.
  2. Маркетингові знання. Арт-керівник завжди бере участь у розробці рекламних кампаній, маркетингові знання йому просто необхідні.
  3. Креативність. Мислення штампами неприпустимо для арт-керівника, така його робота: арт-директор повинен пропонувати свіжі ідеї, нестандартні рекламні ходи і художні концепції.
  4. Ораторські здібності. Мало розробити цікаву концепцію – треба ще переконати всіх, що саме ця ідея принесе компанії прибуток. Арт-директор просто зобов'язаний бути переконливим і наполегливим. Дуже багато працедавців хочуть, щоб арт-директор добре знав англійську мову, оскільки нерідко цей фахівець бере участь у презентаціях.
  5. Менеджерські якості. Коли проект арт-керівника затверджений, настає час активних дій. Тоді він повинен проявити свої кращі управлінські якості, щоб домогтися від своєї команди кращих результатів. Як правило, саме він представляє компанію для участі у тендерах, пропонує ідеї потенційному клієнтові, проводить зустрічі з метою з'ясування уявлень про замовлення клієнта і його бізнес-цілі[2]

Обов'язки[ред. | ред. код]

Функціональні обов'язки арт-керівника виглядають наступним чином:

  • Забезпечувати прибутковість підприємства.
  • Проводити рекламні акції та компанії, а також нести повну відповідальність за використовувані для цього грошові засоби та матеріальну базу.
  • Стежити за постійно мінливих потреб споживачів і вдосконалювати якість продукту у відповідності з ними.
  • Забезпечувати конкурентоспроможність готового продукту.
  • Відбирати кадри для творчої команди проекту.
  • Робити кошторису витрат, які знадобляться для реалізації проекту.
  • Шукати підрядників і виконавців. Підписувати з ними договори і угоди.
  • Розповсюджувати рекламні матеріали у ЗМІ.
  • Стежити за реалізацією проекту від початку до кінця.
  • Аналізувати результати проведеної роботи.
  • Стежити за тенденціями розвитку сегмента і пропонувати начальству нові концепції для розвитку проекту.[3]

Навчання[ред. | ред. код]

Обговорювана професія вимагає від кандидата на посаду абсолютно конкретних професійних навичок, тому освіта у нього має бути вищою. В ідеалі – вище дизайнерське або художнє. Додатково доведеться пройти курси реклами і маркетингу. Чи можливий інший варіант: у кандидата може бути вища освіта в сфері рекламних послуг або маркетингу, але додатково він повинен оволодіти дизайнерськими навичками, наприклад, на прискорених курсах, або навіть отримати додаткову освіту. Як завжди, при влаштуванні на роботу потрібен стаж не менше трьох років. Тому перш ніж стати арт-директором, доведеться три роки пропрацювати звичайним дизайнером, або попрацювати в сфері реклами. Також обов'язково потрібно мати портфоліо. У ньому повинні бути представлені проекти, які кандидат розробив і довів до логічного завершення.[4]

Джерела[ред. | ред. код]

Примітки[ред. | ред. код]

  1. Хто такий арт-директор?
  2. Арт-директор: посадові обов'язки
  3. Арт-директор: посадові обов'язки
  4. Арт-директор: посадові обов'язки