Danone
Danone (укр. "Дано́н") - французька компанія, відомий виробник молочних продуктів та інших продуктів харчування.
Профіль компанії
Заснована в 1919 році Ісааком Карассо в Барселоні. Під час Другої світової війни компанія була переміщена засновником у Нью-Йорк, де отримала найменування Dannon Milk Products Inc. З 1958 року штаб-квартира компанії розміщується у Франції, в Парижі. Діяльність компанії зосереджена на випуску молочних продуктів, дитячого харчування і мінеральної води. У портфель компанії входять такі бренди, як Danone, Активія, Fantasia, Danissimo, в Evian та ін. Група Данон представлена в 120 країнах. Компанії належить більше 160 заводів, на яких працюють близько 80 000 співробітників. У 2009 році обсяг продажів Данон склав 15 млрд євро, чистий прибуток - 1,4 млрд євро. В Україні Danone працює з 1998 року. Danone Україна має 8 регіональних представництв. Компанія реалізує в Україні молочні продукти під торговими марками Актімель, Активіа, Растішка, Даніссімо, Живинка [6].
Історія компанії
Саме компанія Danone розповсюдила по всьому світу такий продукт як йогурт. А на початку ХХ століття більшість людей навіть не знали про його існування, на відміну від сьогодні, коли він є популярним і звичайним молочним продуктом. В той час про йогурт знали тільки на сході і Балканах, а розвинена Європа і Америка навіть не чули про цей продукт[7]. Компанію з виробництва йогурта заснував Ісаак Карасу, який жив у Греції і з дитинства добре знав про цей продукт. Адже там йогурт продавали прямо на вулицях. Ідея виникла, коли Карасу ознайомився з гіпотезою видатного россійського біолога Іллі Мечникова. Вчений вивчав вплив болгарської палички (що міститься в йогурті) на організм людини і вважав, що вона добре впливає на травлення і підвищує захисні сили організма. Але у 1912 році спалахнула перша Балканська війна, Ісаак через політичні причини був вимушений покинути Грецію, і поїхав до Барселони. Там він змінив прізвище і став Ісаакам Карассо, тому що вважав, що так йому буде легше привернути до себе увагу і прихильність людей. І у 1919 році він створює компанію, яку назвав на честь свого сина: Danone означає "маленький Даніель". Він поширював йогурти через мережі аптек. На то було кілька причин: по-перше за професією Карассо був доктором, і це було йому ближче, по-друге виводити новий для того часу продукт на ринок було дуже ризикованою справою, по-третє аптечні препарати навпаки користувалися значним попитом. Спершу йогурти продавалися за рецептом як ліки, що допомагали дітям при кишечних розладах. Згодом пост голови компанії зайняв Даніель Карассо. Він вважав за потрібне впровадити значні зміни і перемістив компанію до Парижу ближче до Інституту Пастера. Адже лабораторія Мечникова при Інституті була головним постачальником болгарської палички для Danone. В той час європейці вже звикли до йогурту і вважали його не тільки як лікувальним препаратом, а й корисним молочним продуктом. Незабаром настала друга світова війна, і Даніель був змушений покинути Європу, як колись покинув Грецію його батько. Причиною для цього стало те, що Даніель Карассо знав про своє єврейське коріння і не хотів ризикувати. Отже він вирушив до США, де невдовзі заснував компанію Dannon Milk Products Inc. Задля успіху Даніелю Карассо довелося адаптувати продукт до потреб місцевого населення. У 1951 році Даніель Карассо повертається до Європи з метою відновити бізнес, потім продає американську компанію. У 1953 році Danone випускає свій перший фруктовий йогурт. Це було такою ж несподіванкою як і поява йогурту свого часу. У 1967 році відбувається злиття компанії з провідним французьким виробником сирів Gervais, що спричиняє розширення асортименту продукції. Завдяки цьому значно зросли прибутки Danone. У 1973 році відбувається злиття з BSN, провідним виробником вікон та виробів зі скла в Європі. Далі слідувала ціла низка компаній, які були придбані корпорацією BSN-Danone-Gervais. Так, початок 1990-х років компанія виробляла йогурти, сир, пиво, мінеральну воду, дитяче харчування, шампанське, макарони, бісквіти, тости, різні болезаспокійливі засоби і багато іншого[7]. Політика голови компанії Антуана Рібу і поведінка на ринку були доволі агресивними - він укладав угоди в дуже короткі терміни. Це дозволило компанії посилити позиції на багатьох ринках. Але згодом деякі напрямки бізнесу виявилися баластними і згодом були продані. Потім компанію очолив син Антуана - Франк Рібу. Саме він ініціював реструктуризацію компанії, метою якої було позбавлення від непотрібних брендів. Сьогодні компанія сконцентрувалася на трьох основних для неї напрямках з високим потенціалом росту: свіжі молочні продукти та дитяче харчування, печиво та мінеральна вода. Ці продукти харчування були найкориснішими для здоров’я, а отже, найбільше відповідали критеріям Групи. Діяльність у Західній Європі, що на той час нараховувала вже 80% продаж, поширилася на Азію, Африку, Східну Європу, Північну і Південну Америку. В 2007 році розпочався новий етап в історії Danone: з одного боку, був проданий напрямок виробництва печива, з іншого – відбулося об’єднання з голландською компанією Royal Numico, що займає передові позиції у світі в сфері виробництва дитячого та медичного харчування[8]. 30 листопада 2010 року Danone і "Юнімілк" оголосили про злиття активів молочного бізнесу в СНД. В результаті була створена об'єднана компанія, 57,5% акцій якої буде контролювати Danone, 42,5% - акціонери "Юнімілку". Крім цього, Danone (станом на лютий 2008 року) належало 18,36% російської продовольчої компанії "Вімм-Білль-Данн" (влітку 2010 року у зв'язку зі злиттям з "Юнімілком" була досягнута домовленість про продаж цього пакета акцій компанії "Вімм-Білль-Данн".
Danone в Україні
Danone в Україні працює з 1998 року. У 2006 році компанія придбала молокозавод "Родич" у Херсоні, який був модернізований і перейменований в "Данон-Дніпро". З червня 2010 року, в результаті злиття компаній Danone і "Юнімілк", в число українських активів "Danone-Юнімілк" увійшли три заводи - "Данон-Дніпро", де випускається більше 80% продукції Danone, завод "Галактон" в Києві і "Кремез"- в Кременчуці. Компанія реалізує в Україні молочні продукти під торговими марками "Актімель", "Активія", "Растішка", "Даніссімо", "Живинка", "Веселий пастушок", "Біобаланс", "Тема", "Простоквашино", "Галактон"[9]. Як і в усіх інших країнах, в Україні "Данон" пропагує здоровий спосіб життя. Основні види продукції, що виробляється в Україні: молочні та кисломолочні продукти, вершкове масло, вершки, сметана, молоко та йогурт[10]. Загальна частка Danone на ринку всієї молочної продукції України (за станом на серпень 2011 року) становить 23,9% у грошовому вираженні. Це - лідируюча позиція на ринку. У сучасних молочних продуктах частка "Данон"-"Юнімілк" в обсязі продукції, що виробляється - 43,8%, у традиційних молочних продуктах -15,5%. До злиття компаній за даними серпня 2010 частка ринку Данон на всьому молочному ринку країни становила 12,5% і "Юнімілку" - 12,1% у грошовому вираженні. Загальний обсяг виробництва молочних продуктів на заводах об'єднаної компанії ("Данон-Дніпро" в Херсоні, "Галактон" в Києві і "Кремез" в Кременчуці) - понад 130 тисяч тонн продукції на рік.[11].
Цікаві факти про Danone
- У 1930-ті роки Danone був постачальником королівського двору Іспанії.
- Наприкінці XX століття, та на початку XXI Nestle хотіла поглинути компанію Danone. Але злиття так і не відбулося, оскільки уряд Франції випустив закон, згідно з яким Франція не дозволяла продавати свої стратегічно важливі підприємства закордонним корпораціям[12].
Примітки
- ↑ SIRENE
- ↑ а б https://www.danone.com/content/dam/corp/global/danonecom/investors/fr-all-publications/2024/pressreleases/cpdanoneFY2023.pdf — 2024.
- ↑ Генеральный директор «Данон-Юнимилк» в Украине Дарио Маркетти: Объединенная компания займет 20% молочного рынка - Дело.ua
- ↑ Данон в мире - danone.dn.ua
- ↑ https://idw-online.de/de/institution1067
- ↑ Danone - Журнал "Корреспондент"
- ↑ а б История Danone: как мир привыкал к йогурту. uptothetop.biz
- ↑ Офіційний сайт Danone в Україні
- ↑ "Danone-Юнимилк" в 2011г инвестировал в завод "Кремез" более 2 млн євро - Телеграфъ
- ↑ Данон-Украина - cisbusiness.info
- ↑ Глава Данон Украина раскрыл детали сделки с Юнимилк - Ліга.net
- ↑ История успеха компании Danone - Украинская газета.com