Хештег

Хеште́г, також геште́г, геште́ґ (англ. hashtag, від hash — «знак решітки», і tag — мітка), — ключове слово або фраза, яким передує символ «#» (октоторп), використовувані вебтехнологіями для структурування текстових повідомлень за темою або типом.

Короткі повідомлення в мікроблогах соціальних мереж, таких як: Instagram, Twitter, Tout, identi.ca, Google+, Facebook — можуть бути помічені хештегом, включаючи в себе як одне слово, так і більше об'єднаних слів (але без пробілів).

Хештеги дають можливість групувати подібні повідомлення, таким чином можна знайти хештег і отримати набір повідомлень, які його містять.

Походження

Уперше хештеги з'явилися і були використані в мережах IRC для маркування тем і груп. Вони використовуються для позначення окремих повідомлень, що належать до якої-небудь групи, а також як приналежність до певної теми або «каналу».

Зазвичай, канали або теми, які доступні по всій мережі IRC, починаються з хеш-символу # (на відміну від локальних серверів, які використовують амперсанд «&»). Популярність хештегів виросла одночасно зі зростанням популярності Twitter. Це надихнуло Кріса Мессіну, якого зараз називають батьком хештегів, запропонувати подібні системи, щоб позначати теми, що являють інтерес в мікроблогах мережі. Він відправив перше повідомлення з хештегом на Twitter: «Що ви думаєте про те, щоб використовувати ґратки (#) для різних груп?» — Кріс Мессіна, 23 серпня 2007.

Твіт Мессіни і наступне обговорення допомогли закріпити позицію хештегу під «Всесвітом Twitter», зрівнявши символ # з популярним символом @. Почавши, як форма індексування, хештег пізніше став формою оголошення, настрою, сарказму, внутрішнього монологу або підсвідомості.

Хештеги стали популярними в 2007 році під час лісових пожеж у Сан-Дієго, коли Нейт Ріттер використовував хештег «#sandiegofire», щоб бути в курсі всіх оновлень, пов'язаних з катастрофою.

На міжнародному рівні хештег став практикою запису стилів для повідомлень Twitter протягом 2009–2010, коли проходили іранські вибори. Хештеги англійською та перською мовами стали корисними для користувачів Twitter всередині і поза межами Ірану.

Починаючи з 1 липня 2009 року, твіттер почав пов'язувати всі хештеги гіперпосиланнями до результатів пошуку, що містять всі останні повідомлення, що згадують або хештег, або стандартне написання таких слів, за умови, що такі слова записані в тому ж порядку. Це було підкреслено в 2010 році з введенням «Актуальні теми» на головній сторінці твіттеру.

Сайти, які підтримують хештеги

• Diaspora
• Усі сайти Gawker Media
• FriendFeed (з 2009)
• Google+
• Instagram
• Orkut
• Pinterest
• Sina Weibo
• Tout
• Tumblr
• Twitter (з 2009)
• VK
• YouTube (2009—2011)
• Kickstarter (з 2012)
• Fetchnotes (з 2012)
• Facebook (з червня 2013)
• gfranq.com

Це спеціальне слово або словосполучення, яке присвоюється фотографії. Його вставляють в текстовий опис до викладеного знімка, або в коментарі до нього. Завдяки значку #, поставленому перед словосполученням, воно перетворюється у швидке посилання всередині ресурсу.

Роль хештегів у маркетингу

Хештеги стали важливим інструментом у цифровому маркетингу, оскільки допомагають брендам збільшувати свою видимість, залучати аудиторію та створювати активні спільноти. Використання хештегів дозволяє брендам зв'язуватися з користувачами, які шукають контент за певними темами, підвищуючи таким чином охоплення кампаній та зміцнюючи присутність у соціальних мережах.

Основні переваги використання хештегів у маркетингу:

1. Збільшення видимості: Хештеги роблять публікації доступними для ширшого кола користувачів. Якщо правильно обрати популярний і релевантний хештег, це може значно підвищити охоплення.
2. Залучення цільової аудиторії: Використання тематичних хештегів допомагає залучати людей, які зацікавлені у конкретній ніші чи галузі.
3. Підвищення взаємодії: Кампанії з унікальними хештегами спонукають користувачів брати участь у обговореннях, залишати коментарі, публікувати власний контент.
4. Створення брендових кампаній: Спеціально створені хештеги для акцій чи конкурсів можуть закріпити певні асоціації з брендом та сприяти його просуванню.

Успішні приклади маркетингових кампаній із використанням хештегів:

1. #ShareACoke (Coca-Cola): У межах цієї кампанії Coca-Cola замінила традиційні етикетки на пляшках іменами людей, закликавши покупців ділитися фотографіями з напоєм та хештегом #ShareACoke. Кампанія стала глобальним успіхом і стимулювала користувачів брати участь у створенні контенту, що значно підвищило взаємодію з брендом.
2. #LikeAGirl (Always): Кампанія Always з хештегом #LikeAGirl мала на меті кинути виклик гендерним стереотипам, пов'язаним із фразою "як дівчина". Вона набула величезного вірусного поширення, особливо в контексті підтримки фемінізму, і підвищила впізнаваність бренду на глобальному рівні. Кампанія отримала мільйони переглядів, підвищивши лояльність до бренду серед молодих жінок.
3. #IceBucketChallenge (ALS Association): Кампанія, яка почалася як флешмоб для підвищення обізнаності про аміотрофічний латеральний склероз (ALS), швидко перетворилася на глобальне явище. Люди кидали виклик один одному облитися крижаною водою та публікували відео з хештегом #IceBucketChallenge. Кампанія зібрала понад 220 мільйонів доларів на дослідження хвороби та стала одним із найуспішніших прикладів вірусного маркетингу.
4. #ThisIsWholesome (Honey Maid): Бренд Honey Maid запустив кампанію #ThisIsWholesome, щоб підкреслити різноманіття сучасних сімей. Відео, які демонстрували різні типи родин, супроводжувалися хештегом і стимулювали користувачів ділитися своїми "теплими" моментами з родиною. Кампанія отримала позитивний відгук та стала символом інклюзивності й толерантності.
5. #ShotOniPhone (Apple): Ця кампанія закликала користувачів ділитися своїми фотографіями, зробленими на iPhone, з використанням хештегу #ShotOniPhone. Кампанія не лише збільшила залученість користувачів, але й продемонструвала високу якість камер iPhone через автентичний контент, створений самими користувачами. Це допомогло зміцнити лояльність до бренду і підвищити продажі.

Ключові поради для використання хештегів у маркетингових кампаніях:

• Створюйте унікальні та запам'ятовувані хештеги, щоб користувачі могли легко їх використовувати.
• Вибирайте релевантні хештеги для вашої галузі або тематики кампанії.
• Використовуйте популярні хештеги, але уникайте надмірного їх використання, щоб не загубитися серед величезної кількості контенту.
• Заохочуйте користувачів до створення контенту за допомогою конкурсів чи акцій із використанням хештегів.

Користь хештегів для активістів та громадських рухів

Хештеги відіграють важливу роль у сучасній соціальній та політичній активності, дозволяючи мобілізувати людей, залучати широку аудиторію та підвищувати обізнаність щодо важливих питань. Вони сприяють тому, що локальні проблеми набувають глобального розголосу, об'єднуючи активістів по всьому світу. Завдяки хештегам громадські рухи можуть швидко поширювати інформацію, організовувати акції та залучати людей до дискусій.

Приклади успішних соціальних та політичних рухів, які стали популярними завдяки хештегам:

1. #MeToo:
   • Рух #MeToo почався як платформа для підтримки жертв сексуального насильства та домагань. Аліса Мілано використала цей хештег у 2017 році, закликавши жінок публікувати свої історії про домагання. Хештег швидко набув глобального поширення, висвітливши масштаб проблеми та підштовхнувши до змін у суспільстві й законотворчій діяльності. Кампанія дала можливість жертвам відкрито говорити про свій досвід і вплинула на багато сфер життя, включаючи кіноіндустрію, політику та робочі місця.
2. #BlackLivesMatter:
   • Хештег #BlackLivesMatter виник у 2013 році після виправдання Джорджа Ціммермана, який застрелив афроамериканського підлітка Трейвона Мартіна. Кампанія знову набула глобального резонансу у 2020 році після вбивства Джорджа Флойда поліцією. #BlackLivesMatter став символом боротьби за права чорношкірих у США та світі, привернувши увагу до системної расової дискримінації, поліцейського насилля та соціальної нерівності. Мільйони людей по всьому світу використовували цей хештег, щоб підтримати рух та долучитися до протестів.
3. #FridaysForFuture:
   • Цей хештег був започаткований молодою шведською екоактивісткою Гретою Тунберг у 2018 році. Вона закликала студентів по всьому світу приєднатися до страйків за кліматичні зміни, пропонуючи проводити акції щоп'ятниці. Хештег став глобальним символом боротьби за збереження планети та зменшення впливу на навколишнє середовище. Кампанія спонукала тисячі молодих людей виходити на протести та вимагати рішучих дій від урядів щодо зміни клімату.
4. #BringBackOurGirls:
   • У 2014 році хештег #BringBackOurGirls став символом кампанії на підтримку повернення 276 нігерійських школярок, викрадених терористичним угрупованням "Боко Харам". Хештег був підтриманий відомими особистостями та політиками, включаючи Мішель Обаму, що привернуло увагу міжнародної спільноти до кризи. Ця кампанія показала силу хештегів у мобілізації громадської думки та впливі на дії урядів.
5. #HeForShe:
   • Кампанія #HeForShe була ініційована ООН у 2014 році з метою залучити чоловіків до боротьби за рівні права жінок. За допомогою хештегу активісти намагалися звернути увагу на необхідність підтримки фемінізму не лише жінками, а й чоловіками, закликаючи їх активно брати участь у просуванні гендерної рівності.
6. #PrayForParis:
   • Після терористичних атак у Парижі в листопаді 2015 року хештег #PrayForParis став символом глобальної підтримки жертв трагедії. Люди з усього світу використовували цей хештег, щоб виразити свою солідарність із французьким народом. Кампанія підкреслила єдність та підтримку у часи кризи.
7. #WomensMarch:
   • У січні 2017 року, після інавгурації президента США Дональда Трампа, мільйони жінок по всьому світу вийшли на марш протесту за права жінок. Хештег #WomensMarch використовували для координації подій та висвітлення протестів у соціальних мережах. Рух привернув увагу до питань гендерної нерівності, прав людини, імміграції та охорони здоров'я.

Як хештеги допомагають рухам:

• Швидкість поширення інформації: Хештеги дозволяють новинам і повідомленням швидко поширюватися по всьому світу. Це допомагає активістам мобілізувати учасників протестів або акцій за короткий час.
• Залучення глобальної аудиторії: Хештеги роблять локальні проблеми доступними для міжнародної спільноти, що дозволяє отримати підтримку з інших країн.
• Підвищення обізнаності: За допомогою хештегів люди дізнаються про соціальні та політичні проблеми, навіть якщо вони не належать до активної групи протестувальників.
• Організація спільнот: Хештеги допомагають організовувати спільноти людей із подібними поглядами та інтересами, роблячи активізм більш структурованим та ефективним.

Помилки при використанні хештегів

Хештеги є ефективним інструментом для залучення аудиторії та збільшення видимості в соціальних мережах, проте неправильне їх використання може знизити ефективність кампаній або навіть негативно вплинути на імідж бренду чи руху. Нижче окреслені найпоширеніші помилки, яких слід уникати під час використання хештегів.

1. Надмірна кількість хештегів

• Помилка: Використання надто багатьох хештегів у одному дописі може виглядати як спам або нав'язливе просування. Це часто відштовхує аудиторію, знижуючи рівень взаємодії та довіри.
• Як уникнути: Оптимальна кількість хештегів для платформ, таких як Instagram, складає 5-10. Для Twitter та Facebook рекомендується використовувати 1-2 релевантних хештеги, щоб не перевантажувати пост.

2. Некоректний вибір хештегу

• Помилка: Використання хештегів, які не мають прямого відношення до змісту публікації або не відповідають аудиторії, може викликати плутанину або негативну реакцію. Часто компанії використовують популярні хештеги тільки для збільшення охоплення, але це може зашкодити їх репутації.
• Як уникнути: Використовуйте хештеги, які точно відображають суть вашої публікації чи кампанії. Перевіряйте трендові хештеги на відповідність змісту перед використанням.

3. Невідповідні або застарілі хештеги

• Помилка: Використання застарілих або нерелевантних хештегів, які більше не є популярними чи цікавими для аудиторії, може призвести до того, що публікація залишиться непоміченою.
• Як уникнути: Перевіряйте актуальність хештегів, використовуючи інструменти для аналізу трендів (наприклад, Google Trends або інструменти соціальних мереж). Вибирайте хештеги, які є популярними на момент публікації.

4. Неправильний формат або написання хештегу

• Помилка: Помилки у написанні, використання пробілів, спецсимволів або довгих фраз як хештегів може зробити їх неефективними. Хештеги мають бути чіткими та легко читабельними.
• Як уникнути: Хештеги мають бути короткими, без пробілів та незрозумілих символів. Якщо хештег складається з кількох слів, використовуйте великі літери на початку кожного слова для полегшення читання (наприклад, #SocialMediaTips замість #socialmediatips).

5. Використання виключно загальних хештегів

• Помилка: Загальні хештеги, такі як #food або #love, хоч і є дуже популярними, можуть бути менш ефективними, оскільки конкуренція за видимість з такими хештегами занадто велика. Контент легко загубиться серед мільйонів інших публікацій.
• Як уникнути: Використовуйте специфічні або унікальні хештеги, які чітко відображають зміст вашого посту. Це допоможе досягти цільової аудиторії і уникнути потрапляння у величезний потік контенту.

6. Ігнорування локальних хештегів

• Помилка: Орієнтуючись на глобальні хештеги, багато брендів ігнорують можливості локальних або регіональних хештегів, які можуть бути більш релевантними для їхньої аудиторії.
• Як уникнути: Використовуйте локальні хештеги для кращої взаємодії з аудиторією у певному регіоні або культурному контексті. Це особливо важливо для малого та середнього бізнесу, що працює на місцевих ринках.

7. Відсутність брендованих хештегів

• Помилка: Багато брендів не створюють унікальних хештегів для своїх кампаній, що знижує їхню здатність контролювати контент і відстежувати успіх маркетингових акцій.
• Як уникнути: Створюйте унікальні брендовані хештеги, які асоціюються з вашими продуктами чи кампаніями. Це допоможе створити персоналізовану взаємодію з клієнтами та зробить ваш бренд впізнаваним.

8. Неправильне використання хештегів під час криз

• Помилка: Використання хештегів під час криз або у невідповідному контексті може бути сприйняте як безвідповідальність або маніпуляція. Наприклад, бренди, які намагалися використовувати популярні кризові хештеги для реклами своїх продуктів, часто стикалися з негативною реакцією.
• Як уникнути: Уникайте використання хештегів, пов'язаних із соціальними, політичними або кризовими ситуаціями, якщо ваш контент не має прямого стосунку до них. Це може зашкодити репутації бренду і викликати негативну реакцію аудиторії.

9. Непослідовність у використанні хештегів

• Помилка: Відсутність стратегії або послідовності у використанні хештегів може зробити маркетингові кампанії менш ефективними. Якщо ви регулярно змінюєте хештеги, ваші публікації можуть бути непослідовними.
• Як уникнути: Розробіть чітку стратегію використання хештегів для кожної кампанії, щоб зберегти узгодженість та зробити контент легшим для відстеження.

Правила створення ефективних хештегів

Щоб хештеги були дієвими, вони повинні бути добре продуманими та релевантними. Ось кілька порад, як створювати ефективні хештеги, які привертатимуть увагу, збільшуватимуть видимість контенту та залучатимуть аудиторію.

1. Короткість та простота

• Порада: Хештег має бути коротким і легко запам’ятовуватися. Довгі та складні хештеги можуть бути важкими для читання та написання, що знижує їх ефективність.
• Приклад: #TechTalk замість #TechnologyDiscussionForExperts

2. Зрозумілість

• Порада: Створюйте хештеги, які чітко відображають суть вашої кампанії або публікації. Користувачі повинні без зусиль зрозуміти, про що йдеться, лише глянувши на хештег.
• Приклад: #HealthyEating для кампанії про здорове харчування замість #NutritiousMealChoices2024

3. Релевантність до теми

• Порада: Хештеги повинні бути тісно пов'язані з темою вашої публікації або бренду. Використання нерелевантних хештегів може знизити довіру до контенту та виглядати як спроба маніпуляції для підвищення охоплення.
• Приклад: Для туристичного блогу доречним буде #TravelTips, а не #FitnessGoals.

4. Унікальність

• Порада: Якщо ви проводите маркетингову кампанію, створюйте унікальний брендований хештег, який буде легко асоціюватися з вашим продуктом чи заходом. Це дозволить легко відстежувати участь аудиторії в кампанії.
• Приклад: #CocaColaSummer замість загальних #SummerFun

5. Збалансована кількість слів

• Порада: Використовуйте не більше трьох-чотирьох слів у хештегах, щоб зберегти баланс між ясністю і деталізацією. Занадто короткий хештег може бути надто загальним, а довгий — складним для читання.
• Приклад: #SmartHomeTech краще, ніж #SmartHomeTechnologyFor2024

6. Використання великих літер для розділення слів

• Порада: Якщо хештег складається з кількох слів, використовуйте великі літери на початку кожного слова, щоб полегшити його читання. Це також запобігає плутанині та непорозумінням.
• Приклад: #GoGreenToday замість #gogreentoday

7. Аналіз трендових хештегів

• Порада: Перед використанням хештегу перевірте, чи є він популярним і відповідним для вашого контенту. Це допоможе вам долучитися до актуальних обговорень та підвищити охоплення.
• Приклад: Використовуйте #WorldEnvironmentDay під час екологічних кампаній, коли цей хештег є популярним.

8. Аудиторія та платформа

• Порада: Враховуйте специфіку платформи та вашої цільової аудиторії при створенні хештегів. Наприклад, на Instagram допускається більше хештегів, ніж на Twitter, де їх кількість краще обмежити.
• Приклад: На Twitter використовуйте один-два хештеги, як #MarketingTips, а на Instagram можна додати більше: #MarketingTips #SocialMediaMarketing #BusinessGrowth

9. Локальні хештеги

• Порада: Використовуйте хештеги, які орієнтовані на конкретні регіони або спільноти, якщо ваша кампанія має локальний характер. Це допоможе залучити місцеву аудиторію.
• Приклад: #KyivEvents для заходів у Києві замість загальних #CityEvents

10. Уникайте надмірного використання хештегів

• Порада: Не перевантажуйте публікацію хештегами. Занадто велика кількість хештегів може виглядати як спам, що знижує ефективність публікації.
• Приклад: Використовуйте 5-10 хештегів на Instagram і 1-2 на Twitter для збалансованого підходу.

Законодавство та етика використання хештегів

Хештеги, хоч і є інструментом для спілкування в соціальних мережах, також підпадають під певні правові та етичні норми. Використання хештегів без дотримання законодавчих та етичних стандартів може призвести до юридичних проблем або негативних наслідків для репутації. Нижче розглянуто основні питання, пов'язані з етичним та правовим використанням хештегів.

1. Використання захищених або брендових хештегів без дозволу

• Правове питання: Деякі бренди реєструють свої хештеги як торгові марки. Використання таких хештегів без дозволу для просування інших продуктів або послуг може порушувати законодавство про інтелектуальну власність і торгові марки. Такі дії можуть вважатися порушенням прав власності на бренд.
• Етичний аспект: Використання чужих брендованих хештегів без дозволу, навіть якщо це не є прямим порушенням законодавства, може вважатися неетичним, оскільки це може ввести споживачів в оману щодо джерела продуктів або послуг.
• Приклад: Якщо компанія використовує хештег #JustDoIt, що належить Nike, для просування своїх продуктів, це може бути сприйнято як порушення торговельної марки.

2. Введення в оману та маніпуляція аудиторією

• Правове питання: В деяких юрисдикціях існують закони, що забороняють введення в оману споживачів у контексті рекламних кампаній. Використання хештегів, які не відповідають змісту або меті кампанії, може порушувати законодавство про чесну конкуренцію.
• Етичний аспект: Етично використовувати лише ті хештеги, які чітко відображають зміст контенту. Використання популярних або трендових хештегів для залучення уваги до непов’язаного контенту є нечесним і може нашкодити довірі до бренду.
• Приклад: Використання хештегів, таких як #BlackLivesMatter або #MeToo для просування комерційних продуктів без належного контексту, може викликати негативну реакцію громадськості.

3. Хештеги та фальшива реклама

• Правове питання: Використання хештегів для просування неправдивих або перебільшених тверджень щодо продуктів чи послуг може бути розцінене як фальшива реклама, що підпадає під дію законів про захист прав споживачів.
• Етичний аспект: Чесність є ключовою в етичній рекламі. Хештеги, які вводять в оману споживачів щодо характеристик продукту чи послуги, можуть призвести до серйозних репутаційних втрат і юридичних санкцій.
• Приклад: Використання хештегу #AllNatural на продукти, які містять штучні інгредієнти, може бути сприйняте як введення в оману.

4. Захист приватної інформації

• Правове питання: Використання хештегів, що можуть розкривати приватну або конфіденційну інформацію про осіб без їхньої згоди, може порушувати законодавство про захист персональних даних.
• Етичний аспект: Використання хештегів для публікацій, які розкривають особисту інформацію, без явної згоди особи вважається неетичним. Це може включати приватні фотографії, ім'я або інші деталі.
• Приклад: Використання хештегів, які розкривають особисту інформацію без дозволу, наприклад, #JohnSmithWedding для публікації про весілля без згоди наречених.

5. Використання хештегів у політичному та соціальному контексті

• Правове питання: У деяких країнах існують законодавчі обмеження щодо використання хештегів у політичних кампаніях або соціальних рухах, особливо якщо вони використовуються для поширення неправдивої інформації або маніпуляцій.
• Етичний аспект: Використання хештегів для маніпуляцій у політичних дискусіях або для підбурювання до ненависті може бути етично неправомірним і призвести до негативних наслідків для громадськості та бренду.
• Приклад: Створення фейкових хештегів для дезінформації або дискредитації політичного руху може мати як юридичні, так і етичні наслідки.

6. Хештеги у контексті спонсорованого контенту

• Правове питання: Закони деяких країн вимагають від інфлюенсерів і брендів чітко позначати спонсорований або рекламний контент. Використання хештегів на кшталт #Ad або #Sponsored є обов'язковим для уникнення прихованої реклами.
• Етичний аспект: Прозорість у спонсорованих публікаціях допомагає будувати довіру з аудиторією. Непозначення рекламного характеру контенту може призвести до втрати довіри і негативного впливу на імідж бренду.
• Приклад: Використання хештегу #Ad для спонсорованого допису інфлюенсером є обов’язковим, щоб аудиторія чітко розуміла, що це реклама.

Майбутнє хештегів: Прогнози та можливі зміни

Хештеги залишаються одним із основних інструментів для організації контенту та залучення аудиторії в соціальних мережах. Проте, з розвитком технологій і зміною поведінки користувачів, їх роль і функції можуть трансформуватися. Ось кілька прогнозів щодо майбутнього хештегів і можливих технологічних змін.

1. Інтеграція штучного інтелекту (AI)

• Прогноз: Штучний інтелект і машинне навчання можуть вдосконалити процеси створення та використання хештегів. Системи зможуть автоматично генерувати релевантні хештеги для контенту, аналізуючи зміст і популярність тем у реальному часі.
• Можливі зміни: Соціальні мережі можуть пропонувати хештеги, засновані на попередніх діях користувача, його інтересах або останніх трендах, що зробить процес більш персоналізованим і ефективним.
• Приклад: Instagram або Twitter можуть автоматично генерувати хештеги для публікації, аналізуючи фото, текст або відео, що додає користувач.

2. Розширена реальність (AR) та віртуальна реальність (VR)

• Прогноз: З поширенням AR та VR у соціальних мережах хештеги можуть стати частиною інтерактивного контенту. Користувачі зможуть взаємодіяти з віртуальними об'єктами через хештеги у доповненій реальності.
• Можливі зміни: У віртуальних просторах хештеги можуть бути не лише текстовими, але й візуальними або інтерактивними елементами, які дозволять користувачам легко перемикатися між темами або контентом у VR середовищі.
• Приклад: Хештеги можуть використовуватися в інтерактивних виставках чи віртуальних магазинах для швидкої навігації або пошуку інформації про товари.

3. Еволюція до смарт-хештегів

• Прогноз: Хештеги можуть стати "розумнішими", отримуючи можливості для передачі більшої кількості інформації. Вони можуть включати в себе метадані, які дозволять дізнатися більше про контент, не переходячи за посиланням.
• Можливі зміни: Смарт-хештеги можуть містити додаткові функції, такі як попередній перегляд контенту або автоматичне створення підсумку, щоб користувачі могли оцінити зміст ще до того, як натиснуть на нього.
• Приклад: Хештег #Concert2024 може автоматично відображати місце проведення, список виконавців або посилання для покупки квитків.

4. Зменшення кількості хештегів

• Прогноз: Оскільки алгоритми соціальних мереж стають розумнішими, може зменшитися потреба у великій кількості хештегів для підвищення охоплення. Алгоритми зможуть краще аналізувати контент без значної допомоги від користувачів.
• Можливі зміни: Платформи можуть почати пріоритизувати контент за іншими критеріями, такими як взаємодія з постами або релевантність, що знизить роль хештегів у ранжуванні постів.
• Приклад: Менше користувачів використовуватимуть десятки хештегів у своїх постах, оскільки алгоритми зможуть самі визначати актуальність і цільову аудиторію.

5. Хештеги як частина голосових команд

• Прогноз: З розвитком голосових асистентів та голосового пошуку хештеги можуть бути інтегровані в голосові команди. Користувачі зможуть шукати або взаємодіяти з контентом через голосові запити.
• Можливі зміни: Голосові помічники на кшталт Alexa, Google Assistant або Siri можуть використовувати хештеги для пошуку контенту або запуску команд у соціальних мережах.
• Приклад: Користувач може сказати "Покажи мені пости з хештегом #Fashion2024", і голосовий асистент зможе знайти релевантні матеріали.

6. Автоматизація моніторингу хештегів

• Прогноз: Маркетингові інструменти для моніторингу хештегів продовжать розвиватися. Програми для аналізу даних стануть більш просунутими, надаючи більш точні дані про популярність хештегів, охоплення аудиторії та результати кампаній.
• Можливі зміни: Автоматизовані системи зможуть відстежувати та прогнозувати ефективність хештегів у реальному часі, надаючи маркетологам швидкі та точні аналітичні дані.
• Приклад: Аналітична платформа може відстежувати використання хештегу протягом кампанії та надавати рекомендації щодо змін у реальному часі, щоб підвищити її ефективність.

7. Глобалізація хештегів

• Прогноз: Завдяки технологіям перекладу та штучного інтелекту, хештеги можуть стати більш універсальними, незважаючи на мовні бар’єри. Автоматичні перекладачі можуть робити хештеги зрозумілими для міжнародної аудиторії.
• Можливі зміни: Соціальні платформи можуть автоматично перекладати хештеги на різні мови, що сприятиме глобальному охопленню контенту.
• Приклад: Хештег #TravelInSpain може автоматично перекладатися на різні мови залежно від того, де користувач знаходиться, що зробить його доступним для ширшої аудиторії.

8. Зростання важливості нішевих хештегів

• Прогноз: В майбутньому важливість загальних хештегів може зменшитися на користь більш нішевих і спеціалізованих хештегів. Користувачі можуть обирати більш конкретні хештеги, щоб знаходити контент у вузьких сферах.
• Можливі зміни: Замість широких хештегів на кшталт #Fitness користувачі можуть більше використовувати вузькоспеціалізовані хештеги, такі як #HIITWorkouts або #YogaForBeginners.
• Приклад: Маркетингові стратегії будуть орієнтовані на хештеги, що зосереджуються на конкретних інтересах аудиторії, для створення більш таргетованих кампаній.

Див. також

• Октоторп
• Тег
• Хештег-активізм

Посилання

• #Євромайдан
• І. В. Тирон, Київський національний універистет імені Тараса Шевченка, м. Київ КОМУНІКАТИВНО-ПАРГМАТИЧНІ ОСОБЛИВОСТІ ЗАСОБІВ ПАРАГРАФЕМІКИ У МІКРОБЛОГАХ СУЧАСНОГО МЕДІЙНОГО ДИСКУРСУ
• Hashtag(англ.)