Calvin Klein

Матеріал з Вікіпедії — вільної енциклопедії.
Перейти до: навігація, пошук
Calvin Klein
Calvin Klein
Тип дочірнє
Спеціалізація одяг, взуття, парфумерія, аксесуари
Заснування 1968
Засновник(и) Келвін Кляйн
Штаб-квартира Нью-Йорк, США США
Холдингова компанія PVH Corp.
Сайт CalvinKlein.com

«Calvin Klein Inc.» — американський будинок моди, заснована дизайнером Келвіном Кляйном. Материнською компанією є «PVH Corp.», яка володіє брендом. Головний офіс компанії розташований у Мангеттені, Нью-Йорк, США.

Компанія випускає джинси, спідню білизну, парфумерію.[1]

Засновник

Кельвін Кляйн народився 19 листопада 1942 року в Нью-Йоркському районі Бронксі. У 18 років він став випускником Вищої Школи мистецтв, потім вступив до технологічного інституту моди в Нью-Йорку, де провчився ще два роки.

На початку кар'єри Кляйн підробляв вуличним художником, був асистентом дизайнера Дена Мілштейн (Dan Millstein), а також працював у кількох будинках моди в Нью-Йорку.

Calvin Klein історія бренду

У 1968 році Кельвін Кляйн і його друг дитинства Баррі Шварц заснували в Нью-Йорку власну фірму - "Calvin Klein Ltd". Партнери вклали у справу стартовий капітал у розмірі 10 тисяч доларів. Фірма розташовувалася в одному з готелів міста і являла собою ательє, що спеціалізується на виробництві чоловічого верхнього одягу.

З чуток , поверхом вище в готелі розташовувався магазин одягу , власник якого одного разу помилився кнопкою і потрапив в ательє Кельвіна Кляйна. Він був так вражений виробами молодого дизайнера , що зробив замовлення на 50 тисяч доларів. Так до Кляйну і Шварцу прийшов перший комерційний успіх , який визначив майбутнє компанії.

У 1969 році ім'я Calvin Klein стало відомим серед богеми , а сам дизайнер вперше з'явився на сторінках модного журналу .

У 1970 році Кляйн приступив до розробки одягу для жінок. Адаптувавши класичний чоловічий костюм до жіночої моди , він зробив справжню революцію. Потім марка випустила PerCoat ( бушлат ) - жіноче двобортне пальто в чоловічому стилі , що стало хітом сезону і що визначило моду на наступні десять років.

У цей час бренд Calvin Klein вже став ідеальним зразком американської моди і відображенням основних її принципів. Наприклад , марка зайвий раз довела той факт , що особливе значення має те, як зшитий одяг і те , наскільки правильний і вишуканий у неї крій. Крім цього , бренд впродовж всієї своєї історії пропагував мінімалізм в дизайні.

У 1973 році Кельвін Кляйн удостоївся премії Coty за " витончений і бездоганно зшитий одяг " . Він став наймолодшим модельєром , який отримав цю престижну нагороду.

У 1974 році марка представила свою першу колекцію хутряного одягу і аксесуарів.

1978 став одним з найважливіших в історії бренду Calvin Klein. Марка презентувала публіці перший у світі дизайнерські джинси , перетворивши їх з недорогого повсякденного одягу в справжній витвір мистецтва. Джинси від Calvin Klein стали ознакою стилю , відмінного смаку і невід'ємним атрибутом молодіжної моди. Вони володіли сексуальним силуетом , чудово облягали фігуру і підкреслювали стрункість ніг. Крім цього , Кляйн став законодавцем моди на логотипи : на задніх кишенях його джинсів розташовувався стильний шкіряний лейбл.

У 1980 році джинси від Calvin Klein рекламувала молода Брук Шилдс . Рекламний плакат , створений спільно з фотографом Брюсом Вебером , зображував юну модель в спокусливій позі , а внизу розташовувався надпис: "Ти знаєш , що між мною і моїми джинсами нічого немає? " Постер спровокував в Америці справжній скандал , марку звинуватили в залученні  провокаційної реклами неповнолітньої дівчини , в результаті чого джинси були зняті з виробництва. Лише в 1998 році марка відновила випуск даної моделі.

У 1982 році під маркою Calvin Klein почався випуск чоловічої нижньої білизни , що згодом став легендарним . Широка резинка з написом Calvin Klein зробила нижню білизну марки упізнаним.  У рекламній кампанії бренд вперше показав напівголе чоловіче тіло, як предмет естетики.

80-ті роки минулого століття ознаменувалися неймовірним зростанням доходів компанії. Виручка склала більше 600 мільйонів доларів, одяг марки продавалася в магазинах на всій території США і був доступний в шести інших країнах.

Ще одна революція 80 -х від Calvin Klein - це створення стилю унісекс. Марка запропонувала то , до чого ніхто не зміг додуматися раніше і представила колекцію , речі з якої з однаковим успіхом могли носити як юнаки , так і дівчата. На підтримку колекції вийшла реклама , участь в якій взяли супермодель Кейт Мосс і репер Марки Марк . Новинка від Calvin Klein продавалася більш ніж успішно.

Марка завжди блискавично реагувала на зміну модних тенденцій і оперативно пропонувала власні рішення. Наприклад , на порозі XXI століття Кельвін Кляйн одним з перших почав розробляти і просувати стиль мілітарі , випустивши брюки- наколінники , пальто- шинелі і спідниці кольору хакі.

1992 ознаменувався реорганізацією бренду. Як відомо, компанія була на межі банкрутства. У 1993 році марка випустила бюджетну лінію стильного молодіжного одягу. Трохи пізніше лінія нижньої білизни Calvin Klein була продана Warnaco Group Inc.

Скандали

Рідкісна рекламна кампанія Calvin Klein обходилася без скандалів і судових розглядів. Ніхто не заперечує думку про те, що саме на скандалах Кляйн побудував свій унікальний імідж, зробивши їх частиною стилю бренду. Крім уже згаданого інциденту з Брук Шилдс, Calvin Klein залучалися до відповідальності ще кілька разів.

У 80-х роках марка випустила рекламу «Таємна вечеря від Кляйна», яка зображала відомий біблійний сюжет, але брали участь у ньому напівголі моделі в джинсах. Пуританське суспільство було переможено в шок, Церква виставила Кляйну позов у мільйон доларів, який суд ухвалив виплатити.

Ще один відомий скандал пов'язаний з рекламою нижньої білизни Calvin Klein для дітей. Знімки були визнані фривольними та близькими до порнографії. Щоб залагодити інцидент, Кельвін Кляйн призупинив рекламну кампанію і публічно приніс вибачення.

Незважаючи на настільки провокаційну рекламну політику, в 90-х роках минулого століття компанія успішно просувалася на ринок Сходу, відкриваючи магазини в Кувейті, Джакарті та Гонконгу.

Парфуми Calvin Klein

Запуск парфумерної лінії став одним з факторів, що вплинув на успіх компанії. Незважаючи на те, що перша спроба створення парфуму в 70-х роках виявилася невдалою, подальша діяльність у даній області принесла марці колосальний прибуток. У 1989 році Calvin Klein купив ліцензію Unilever на виробництво парфумів.

Перший аромат марки - Calvin - вийшов у 1981 році. За ним пішли духи Obsession (1985), Eternity (1989), Escape (1991), One (2003) та інші. Вся парфумерія була представлена ​​у варіантах для жінок і чоловіків.

На даний момент Calvin Klein - один з найбільших виробників елітної парфумерії. Марка випустила більше 60 ароматів.

Бренди

Calvin Klein Collection ─ дизайнерський одяг вищої якості, в якій жіночу лінію очолює дизайнер Франциско Коста, а чоловічу Італо Цуккеллі;

cK Calvin Klein ─ проміжна колекція повсякденного одягу, що випускається під керівництвом Кевіна Керріган;

Calvin Klein (White Label) ─ одяг та взуття для спорту, що випускається під керівництвом Кевіна Керріган;

Calvin Klein Jeans ─ лінія джинсового одягу;

Calvin Klein Golf ─ лінія одягу для гри в гольф;

Calvin Klein Watches + Jewelry - годинник і прикраси;

Calvin Klein Home - одяг та аксесуари для дому;

Calvin Klein Underwear - спідня білизна.

Calvin Klein сьогодні

На початку 2000-х Кельвін Кляйн і його багаторічний партнер Баррі Шварц задумалися про продаж компанії. Розглянувши кілька пропозицій, в 2002 році вони уклали угоду з компанією Phillips-Van Heusen на суму 400 мільйонів доларів. Людини на місце головного дизайнера Кляйн вирішив знайти самостійно. Свій вибір він зупинив на талановитому модельєра Франциско Коста (Francisco Costa), який з 2003 року обійняв посаду арт-директора жіночої лінії одягу. Чоловічі колекції з 2004 року виходять під керівництвом Італо Цуккеллі (Italo Zucchelli).

Офіційний сайт: www.calvinkleininc.com

Джерела[ред.ред. код]

  1. Chevalier, Michel (2012). Luxury Brand Management. Singapore: John Wiley & Sons. ISBN 978-1-118-17176-9. (англ.)

Посилання[ред.ред. код]


Компанії Це незавершена стаття про підприємство.
Ви можете допомогти проекту, виправивши або дописавши її.