Abercrombie & Fitch

Матеріал з Вікіпедії — вільної енциклопедії.
Перейти до навігації Перейти до пошуку
Аберкромбі і Фітч
Abercrombie & Fitch
Тип приватна компанія
Форма власності публічна компанія
Галузь Роздрібна торгівля
Лістинг на біржі NYSEANF (S&P 500 Component)
Спеціалізація роздрібна торгівля
Гасло Casual Luxury (Повсякденна розкіш)
Засновано 4 червня 1892Мангеттен, Нью-Йорк, США
Засновник(и) Девід Аберкромбі, Езра Фітч
Штаб-квартира Нью-Олбані, Огайо, Flag of the United States.svg США
Ключові особи Девід Аберкромбі
Езра Фітч
Майкл Джеффріс (CEO)
Продукція
Виторг US$ 4.158 billion (2011)[1]
Операційний прибуток (EBIT) US$ 190.0 млн (2011)[1]
Чистий прибуток US$ 126.86 млн. (2011)[1]
Активи US$ 3.048 млрд. (2011)[1]
Співробітники 10,000 повна зайнятість (2011)[1]
80,000 часткова зайнятість (2011)[1]
Структурні підрозділи
Сайт abercrombie.com

CMNS: Abercrombie & Fitch на Вікісховищі

Abercrombie & Fitch (також відома як A&F) — американська компанія, що спеціалізується на виробництві повсякденного розкішного одягу для людей у віковій групі 18-22 роки (учні американських середніх шкіл, студенти).

Історія[ред. | ред. код]

Співзасновник компанії Езра Фітч

Компанія Abercrombie & Fitch була заснована в 1892 році на Мангеттені в Нью-Йорку Девідом Аберкромбі і Езра Фітчем. Спочатку вони продавали спорядження для занять спортом, туристичних походів, зокрема, відомі дорогі рушниці, вудки, рибальські човни і намети. У 1976 році Abercrombie & Fitch розпочала процедуру банкрутства і закрила свій флагманський магазин на Мангеттені в 1977 році.[2]

Незабаром після цього назву було відновлено, коли в 1978 році розташована у Х'юстоні компанія Oshman's Sporting Goods, власником якої був Рон Візлі,[3] придбала назву неіснуючої фірми і список розсилки за $ 1,5 млн.[4] ($5.2 мільйона в 2013).[5] Oshman's відновили A&F як компанію, що вела роздрібну торгівлю розсилаючи поштою спеціалізований мисливський одяг та новинки. Було відкрито магазини в Беверлі-Гіллс, Далласі та (до середини 1980-х) Нью-Йорку. Нарешті, в 1988 році, Oshman's продали назву компанії та права на здійснення операцій розташованій в Колумбусі (Огайо) компанії The Limited[6]. Нині, A&F продають переважно одяг для молодіжного ринку, описуючи свою нішу роздрібної торгівлі як бренд стилю життя «Повсякденна розкіш» (англ. Casual Luxury ) .[7]

Особливо з 1997 року, компанія постійно була на слуху в громадськості через рекламу, благодійність, участь у судових конфліктах. Компанія була звинувачена в просуванні сексуалізації серед дітей.[8]

Обкладинка каталогу A&F 1909 року

Компанія отримала критику за провокативну рекламну кампанію.[9] У 2013 році компанія потрапила під шквал критики через генерального директора, який заявив, що його бренд підходить тільки для «красиво, крутих дітей», і що є люди, які не підходять до його одягу, а саме — люди з надмірною вагою.[10]

Серед видатних особистостей клієнтів Abercrombie & Fitch були Теодор Рузвельт,[11] Амелія Ергарт,[11][12] Грета Гарбо,[11] Кетрін Гепберн,[11] Кларк Ґейбл,[11] Джон Стейнбек,[13][14] Ернест Хемінгуей[15], Джон Кеннеді[14], Ернест Генрі Шеклтон[16], Коул Портер, Дуайт Ейзенхауер[14].

Штаб-квартири[ред. | ред. код]

Штаб-квартира компанії, на яку компанія посилається як на «Домашній Офіс», знаходиться за межами Колумбусу, в Нью-Олбані, штат Огайо.[17] «Домашній Офіс» створений як кампус. Товарно-розподільні центри компанії (1 млн квадратних метрів) розташовані виключно на території кампуса, щоб допомогти забезпечити захист бренду.[17] Також на території кампуса є макети магазинів, по одному для кожного із брендів компанії, де визначаються товари, оформлення і атмосфера магазинів.[17]

Компанія також має європейський офіс в Мілані (Італія).[18][19]

Ключовими особами в компанії станом на 2010 рік були[20]:

  • Майкл (Майк) Джеффріс (англ. Mike Jeffries)  – Головний виконавчий директор (CEO)
  • Артур Мартінез (англ. Arthur Martinez) – Президент компанії
  • Діана Чанг (англ. Diane Chang) – Виконавчий віце-президент
  • Леслі Хірроу (англ. Leslee K. Herro) – Виконавчий віце-президент з планування і розподілу
  • Роналд Робінс (молодший) (англ. Ronald A. Robins, Jr.) – Старший віце-президент, секретар і головний юрисконсульт
  • Джонатан Рамсден (англ. Jonathan Ramsden) – Начальник оперативного складу поліції
  • Емі Зехрер (англ. Amy Zehrer) – Старший віце-президент магазинів

Працівники[ред. | ред. код]

Компанія використовує представників бренду, які називається «моделями», для обслуговування клієнтів магазинів. Моделі були зобов'язані купувати і носити одяг «A&F», але згідно з Трудовим правом Каліфорнії тепер можуть носити будь-який одяг без символіки до тих пір, поки він відповідає сезону. У Каліфорнії також було надано 2,2 млн доларів США для відшкодування колишнім співробітникам вимушених закупівель компанії під маркою одягу.[21] «Impact Team» була створена в 2004 році для управління товаром у кожному магазині та для підтримки стандартів компанії; «Візуальні менеджери» несуть відповідальність за форму, освітлення, фото-маркетинг, аромат презентацій та забезпечення моделям відповідності «політики зовнішнього вигляду» компанії .[22]

Позови були подані проти компанії у зв'язку з передбачуваною практикою дискримінаційної зайнятості. У 2004 році на компанію був судовий позов за надання роботи білим претендентам, виключаючи меншини.[23][24]

Врегулювання колективного позову[ред. | ред. код]

14 квітня 2005 року суддя Сьюзан Ілстон з Окружного суду Сполучених Штатів для північного округу Каліфорнії ухвалила остаточне рішення до вирішення скандальної справи Гонсалес проти Abercrombie & Fitch (Gonzalez v. Abercrombie & Fitch Stores). Компанію зобов'язали виплатити 40 мільйонів доларів кільком тисячам представникам меншин, які постраждали від компанії через дискримінацію. Компанія була звинувачена в порушенні ряду стратегій і програм щодо сприяння різноманітності серед її працівників і кінцевої дискримінації за ознакою раси чи статі. Концесійний акт регулює прийом на роботу, навчання і просування в Abercrombie & Fitch, Hollister і Abercrombie Kids. Моніторинг регулярної оцінки та звітності про дотримання компанією положень декрету згоди[25][26] Ці положення включають:

  • «Тести» для прийому на роботу та просування жінок, латиноамериканців, афроамериканців і американців азійського походження. Ці критерії є цілями, а не квотами, і компанія буде зобов'язана повідомляти про досягнутий прогрес у досягненні цих цілей через регулярні проміжки часу
  • Заборона зосередження на братствах, жіночих клубах, або конкретних коледжах для прийому на роботу
  • Реклама доступних вакансій у публікаціях, призначених для меншин обох статей
  • Новий офіс і віце-президент розмаїття, який зобов'язаний звітувати перед головним виконавчим директором компанії про прогрес компанії до справедливої ​​практики в галузі зайнятості
  • Наймання двадцяти п'яти вербувальників, які будуть зосереджені на пошуку жінок і співробітників меншин
  • За рівних можливостей зайнятості і навчання різноманітність для всіх співробітників з наймом повноваження
  • Перегляд оцінок ефективності для керівників, роблячи прогрес різноманітності цілей фактором в їх винагородах і компенсаціях
  • Нова процедура внутрішньої скарги
  • Маркетингові матеріали компанії повинні відображати різноманітність шляхом включення членів меншини расових і етнічних груп

Маркетинг і рекламна кампанія[ред. | ред. код]

Casual Luxury (Слоган торгової марки)

Бренд A&F відомий через його колоритні рекламні фотографії Брюса Вебера (англ. Bruce Weber).[27] Він надає відтінки сірого зазвичай напівоголеним чоловікам та жінкам, підвищуючи тон сексуальності. A&F вибирає тільки співробітників магазинів для маркетингових кампаній. Кастинговий директор з домашнього офісу подорожує до регіональних магазинів A&F в Сполучених Штатах і в Лондон, щоб провести кастинги для співробітників компанії, які хочуть стати наступним «Новим обличчям A&F».[28] Компанія просуває кастингові сесії, моделі, фотосесії як «A&F Casting» в онлайні на abercrombie.com. Веб-сайт також надає галерею поточних фотографій.

Імідж The Abercrombie & Fitch значною мірою просувався як міжнародний «майже розкішний» бренд стилю життя.[29] Компанія почала культивувати висококласні зображення після відкриття на П'ятій авеню в Нью-Йорку флагманського магазину поруч із Prada.[30] Використовуючи протягом багатьох років високоякісні матеріали у виробництві своїх товарів і ціни на них на «майже розкішних» рівнях, був запроваджений товарний знак Casual Luxury[30] Це висококласне зображення дозволило A&F відкрити магазини в міжнародних місцях торгівлі високого класу і далі просувати імідж, оцінюючи свій товар за майже подвійними американськими цінами.

Продукція[ред. | ред. код]

Рекламний постер аромату Fierce на фасаді магазину Abercrombie & Fitch в Дюссельдорфі.

Журнал Women's Wear Daily називає одяг Abercrombie & Fitch класично елегантним з образною гостротою.[31] Компанія має репутацію такої, що випускає «предмети розкоші». Ціни Abercrombie & Fitch визнано найвищими в індустрії молодіжного одягу.[32] Аналітик роздрібної торгівлі Кріс Борінг попереджає, що бренди компанії є «трохи більш вразливі» до економічної рецесії, тому що їх фірмові товари продаються за преміальною ціною, але не є товарами першої необхідності.[33] Дійсно, Світова фінансово-економічна криза триває і Abercrombie & Fitch помітно постраждали фінансово за відмову знизити ціни або пропонувати знижки. A&F стверджують, що це призведе до «здешевлення» їх «майже розкішного» іміджу. Аналітик Брюс Уотсон попереджає, що A&F ризикує перетворитися на «повчальну історію про магазин, який був залишений на другий план, коли він відмовився йти в ногу з часом».[32] A&F's year-to-year revenue, a key indicator of a retailer's health, rose 13 % in September 2010, aided by strong international sales.[34]

Abercrombie & Fitch випускають чоловічі парфуми Fierce, Colden, і мають ребрендований оригінальний одеколон Woods (Christmas Floorset 2010). Жіночі парфуми, серед яких 8, Perfume 41, Wakely, і нещодавня новинка Perfume #1. Fierce та 8 найбільш рекламовані парфуми, це головні парфуми бренду.[35]

Компанія також пропонує платіжні картки Abercrombie & Fitch Credit Card, які випускає World Financial Network Bank.[36]

Захист бренду[ред. | ред. код]

Через поширення підробок товарів Abercrombie & Fitch в 2006 році компанія запустила програму захисту бренду по боротьбі з проблемою в усьому світі (особливо орієнтовану на Китай, Гонконг, Японію і Корею).[37] Програму очолює колишній наглядовий спеціальний агент ФБР, який був учасником спеціальної програми ФБР щодо захисту прав інтелектуальної власності. Він охоплює всі бренди A&F. В компанії кажуть, що «програма поліпшить поточні практики і стратегії, зосереджуючись на ліквідації каналів поставок незаконних продуктів Abercrombie & Fitch».[37]

Магазини[ред. | ред. код]

Магазин в Орландо, Флорида.
Інтер'єр магазину
Інтер'єр магазину
Магазин Abercrombie & Fitch у Нью-Йорку

Зовнішній вигляд сучасного дизайну магазину має білу ліпнину і чорні жалюзі. Станом на серпень 2013 року, жалюзі видаляються від місць великого обсягу, таких як Флорида Молл в Орландо.[38] В даний час встановлюються рекламні зображення безпосередньо на вході. Інтер'єр висвітлюється з приглушеним світлом стелі і точковими світильниками. Електронна танцювальна музика, покликана створити піднесену атмосферу, може грати в рівнях звуку вище, ніж 90 децибел, перевищивши корпоративну політику 80 децибел і зрівнятися з важкою будівельною технікою, що шкідливо для вух.[39]

Компанія використовує 1049 магазинів для всіх свої брендів. Бренд A&F має 278[40] точок продажу в Сполучених Штатах, 4 в Канаді (по два в Альберті і Онтаріо). В Європі є магазини в Лондоні, Дубліні, Мілані, Копенгагені, Парижі, Мадриді, Брюсселі і Амстердамі, а також три магазини в Німеччині (Дюссельдорф, Гамбург, Мюнхен). Abercrombie & Fitch також мають магазини в Азії, які розташовані в Сингапурі, Токіо та Гонконгу.

Лише один міжнародний магазин був закритий в японському місті Фукуока.

Відомі моделі Abercrombie & Fitch[ред. | ред. код]

Моделі Abercrombie & Fitch

Примітки[ред. | ред. код]

  1. а б в г д е ж Abercrombie & Fitch March 2012 Annual Report, Form 10-K, Filing Date March 27, 2012. secdatabase.com. Процитовано 14 травня, 2014. 
  2. [1].
  3. Wallstreet Journal, 1978
  4. «Why Abercrombie Is Losing Its Shirt». New York. Retrieved February 12, 2014.
  5. http://www.bls.gov/data/inflation_calculator.htm BLS Inflation Calculator
  6. Barmash, Isadore. Company Information. The New York Times. 
  7. Banay, Sophia. Top Company Profiles – Abercrombie & Fitch. Portfolio.com. Архів оригіналу за June 22, 2007. Процитовано 14.05.2014. 
  8. Padded Bikini Top For 7-Year-Olds Draws Parents' Ire. ABC News. Процитовано 14.05.2014. 
  9. 10:27 p.m. EST November 30, 2011 (2011-11-30). Abercrombie pushing the boundaries once again?. Kare11.com. Процитовано 14.05.20142014-01-27. 
  10. Abcarian, Robin (2013-05-11). Abercrombie & Fitch CEO's ugly quest for attractive 'cool kids'. latimes.com. Процитовано 14.05.2014. 
  11. а б в г д McBride, Dwight (February 1, 2005). Why I Hate Abercrombie & Fitch: Essays On Race and Sexuality. New York: NYU Press. с. 64. ISBN 0-86528-011-8. 
  12. Purdue University. Earhart suede jacket, 1932
  13. Steinbeck, John (April 1, 1997). Travels with Charley in Search of America. Penguin Classics. с. 56, 86. ISBN 978-0-14-018741-0. 
  14. а б в Barriaux, Marianne (March 19, 2007). Abercrombie & Fitch to open London shop. The Guardian. Процитовано 2008-09-27. 
  15. Jeffrey. Suicide and Aftermath (en). с. pp. 550-560. ISBN 0-333-42126-4. 
  16. Abercrombie & Fitch Announces Flagship Opening on Savile Row. Abercrombie & Fitch Co. Процитовано 2008-04-05. 
  17. а б в «Abercrombie & Fitch Careers, Home Office». Abercrombie & Fitch.
  18. «Abercrombie & Fitch Eye Jil Sander». Fashion United. July 26, 2005. Retrieved December 15, 2007.
  19. «Abercrombie & Fitch Italia S.R.L.». Google Maps. Retrieved December 15, 2007.
  20. Abercrombie & Fitch. Yahoo! Finance. Процитовано 14.05.2014. 
  21. Strasburg, Jenny (June 24, 2003). Clothier Settles Dress-Code Complaint – Abercrombie To Pay ,.2 Million Over Workers' 'Uniforms'. San Francisco Chronicle. Процитовано 14.05.2014. 
  22. [недоступне посилання з 01.03.2011] «Employees: 'Hierarchy of Hotness' Rules at Abercrombie & Fitch». The Dallas Morning News.
  23. «National Clothing Retailer Must Pay For Discrimination» The Defender. Winter 2005, 1. A publication of the NAACP LDF. Description of the settlement of Gonzalez.
  24. Abercrombie & Fitch Announces Receipt of Lawsuit. Abercrombie & Fitch Co. Процитовано 14.05.2014. 
  25. Steven Greenhouse (November 17, 2004). Abercrombie & Fitch Bias Case Is Settled. The New York Times. Процитовано September 20, 2008. 
  26. Abercrombie & Fitch Discrimination Lawsuit Settlement Website. Архів оригіналу за July 7, 2011. Процитовано June 28, 2011. 
  27. Reichert, Tom; Jacqueline Lambiase (2005). Sex in Consumer Culture. Routledge. с. 330–331. ISBN 0-8058-5091-0. 
  28. A&F Casting[недоступне посилання з 01.03.2011]
  29. 11.0 11.1 11.2 11.3 «Abercrombie & Fitch Co. F1Q09 (Qtr End 05/02/09) Earnings Call Transcript.»
  30. а б Abercrombie store opens on Fifth Avenue. Quadrangle. Процитовано 14.05.2014. 
  31. Lindsay, Greg (December 11, 2003). Death of A&F Quarterly: Problem Wasn't the Sex but Brand's Loss of Cool. WWD. Процитовано 14.05.2014. 
  32. а б Abercrombie and Fitch: The biggest brand loser of the recession. Daily Finance. Процитовано September 11, 2009. 
  33. SCT — Shopping Centers Today Online
  34. Abercrombie & Fitch Sept. Revenue Metric Rises. Associated Press (via Bloomberg Businessweek). October 7, 2010. Архів оригіналу за October 11, 2010. Процитовано October 15, 2010. 
  35. Mens and Women's division. Abercrombie & Fitch Co. Процитовано 15.05.2014. 
  36. «Abercrombie & Fitch Credit Card».
  37. а б Abercrombie & Fitch Expands Anti-Counterfeiting Program. Abercrombie & Fitch Co. Процитовано 15.05.2014. 
  38. Chang, Jane (September 10, 2006). The Ab in Abercrombie. Los Angeles Times. Архів оригіналу за September 30, 2008. Процитовано 15.05.2014. 
  39. High Volume Sales — A hazard to your hearing? — Phoenix news, breaking news, local news, weather radar, traffic from ABC15 News ABC15.com[недоступне посилання з 01.03.2011]
  40. Abercrombie & Fitch Reports Second Quarter 2012 Results Board of Directors Declares Quarterly Dividend of $0.175 and Increases Share Repurchase Authorization by Ten Million Shares. Reuters. August 15, 2012. Процитовано August 22, 2012. 

Посилання[ред. | ред. код]