Нейроекономіка

Матеріал з Вікіпедії — вільної енциклопедії.
Перейти до навігації Перейти до пошуку
Економіка
GDP PPP Per Capita IMF 2008.png
Загальні поняття

Мікроекономіка ·  Макроекономіка
Історія економічної думки
Методологія ·  Гетеродоксальні підходи

Галузі та підгалузі

Поведінкова ·  Культурна ·  Еволюційна
Економічне зростання ·  Історія
Міжнародна ·  Економічні системи
 ·  Фінанси
Державна ·  Здоров'я ·  Праці ·  Управління
Бізнес · Інформаційна · Теорія ігор
 ·  Право
 ·  Корисні копалини
 ·  Екологічна
Урбаністична ·  Сільське господарство ·  Регіональна
Економічна географія

Методи

Математичні ·  Економетрика
Експериментальна ·  Статистика

Portal.svg Бізнес-економічний портал

Нейроекономіка (англ. Neuroeconomics) — міждисциплінарний напрямок в науці на перетині предметів економічної теорії, нейробіології та психології.

Сфери інтересів[ред. | ред. код]

Вона вивчає процес прийняття рішень при виборі альтернативних варіантів, розподілу ризику та винагороди. Нейроекономіка використовує економічні моделі для вивчення мозку й досягнення нейробіології для створення економічних моделей.

Методи нейроекономіки[ред. | ред. код]

Базова модель[ред. | ред. код]

Відправною концепцією нейроекономіки послужила модель прийняття найпростіших перцептивних рішень (Переведення погляду мавпи в сторону домінуючого руху точок на екрані монітору), запропонована М. Шадленом і В. Ньюсамом.

Згідно з данною «дифузною моделлю» процес перцептивних рішень починається з нейронів-детекторів, отримуючих інформацію («докази») про можливі альтернативи. Далі інформація поступає до нейронів-інтеграторів, накопичуючих її в часі і, власне кажучи, приймаючих рішення. Чим більше інформації інтегратор отримує від спеціалізованих детекторів, тим сильніше він активується, при цьому пригнічуючи за допомогою гальмівних синапсів активність нейронів-інтеграторів, програмуючих альтернативне рішення. В цілому, активність системи інтеграторів відображає різність між доказами на користь кожної з альтернатив. Рішення приймається тоді, коли рівень активності (частота розрядів) одного з нейронів-інтеграторів перевищує «поріг прийняття рішень».

Перші нейроекономічні дослідження механізмів перцептивних рішень показали наявність подібних нейронів-інтеграторів в скроневих ділянках кори мозку мавп (LIP).

Кодування суб'єктивної цінності рішення[ред. | ред. код]

Класична економічна теорія пропонує, що прийняття рішення про вибір тої чи іншої альтернативи відбувається раціонально і залежить від рівня суб'єктивної цінності/корисності.

Теорія максимізації очікуваної корисності припускає, що кожен індивід прагне максимізувати вигоду, обираючи альтернативу з найбільшою очікуваною корисністю. Традиційно, на створення моделей прийняття рішення накладається обмеження важкості виразити корисність в абсолютних одиницях. Нейроекономіка намагається подолати дане обмеження, констатуючи, що корисність (суб'єктивна цінність) може бути об'єктивно описана значенням усередненої активності спеціалізованих популяцій нейронів, в першу чергу, ряду областей дофамінергічної системи: прилежного ядра (nucleos accumbens) і орбітофронтальної кори. Більш того, нейроекономічні дослідження показали, що суб'єктивна цінність при виборі альтернатив кодуються нейронами прилежного ядра, а порівняння і інтеграція суб'єктивних цінностей відбувається в орбітофронтальній корі.

Результати нейроекономічних досліджень вплинули на виникнення нейромаркетингу — області нейроекономіки, сфокусованої на механізмах прийняття рішень споживачів і вивчення впливу маркетингу.

Роль емоцій у прийнятті рішень[ред. | ред. код]

Однією з ключових тем нейроекономіки є вивчення ролі емоцій в процесах прийняття рішень.

Антуан Бешара і Антоніо Дамаціо дослідили пацієнтів з пошкодженими ділянками мозку (орбітофронтальної кори та мигдалини), залучених в формування емоційних реакцій.

Дослідження показали, що такі пацієнти, не дивлячись на відносно високих коефіцієнт інтелекту, страждають серйозними порушеннями прийняття рішень. Більш того, дані дослідження показали, що усвідомлення кращої альтернативи не означає її прийняття: пацієнти з порушенням емоцій, усвідомлюючи наявність оптимального рішення, обирали гірше рішення через відсутність емоційної реакції на власні попередні помилки. Нейроекономіка активно досліджує взаємодію емоційних та раціональних нейробіологічних механізмів прийняття рішень в рамках теорії «Дуалізму прийняття рішень». Так нейроекономічні дослідження часового дисконтування, самоконтролю, реакцій на несправедливість в «Грі в Ультиматум» і при рішенні моральних дилем показали, що в залежності від того, відносна активність лімбічних (островкова кора, прилежне ядро, цингулярна кора й інші) чи когнітивних (дорсолатеральна префронтальна кора й інші) ділянок мозку вище, рішення буде прийнято емоційно або раціонально.

В цілому, раціонально система мозку дає можливість прийняти оптимальне рішення, при умові наявності достатньої кількості часу, а емоційна система дозволяє приймати більш швидкі і зазвичай цілком адекватні рішення.

Соціальна та економічна взаємодії[ред. | ред. код]

Одним з важливих завдань нейроекономіки є вивчення нейробіологічних основ соціальної та економічної взаємодії за допомого. т.н. стратегічних ігор, моделюючих соціальні взаємовідносини та способи прийняття індивідуальних рішень при взаємодії двох та більше індивідів. серед найбільш популярних стратегічних ігор, які використовують в нейроекономіці, варто відмітити "Гру в Ультиматум", "Дилему полоненого", "Довіру", "Повторну дилему полоненого". В найбільш популярні стратегічній грі "Дилема полоненого" поведінка партнерів може бути як некооперативною, коли партнер діє виключно в своїх интересах, не зважаючи на результат, отриманий іншим партнером, так і кооперативним, коли один партнер враховує інтереси іншого, можливо, в збиток своїм інтересам. Нейробіологічні дослідження показали, що односторонні некооперативна поведінка партнера активує островкову кору гравця, а взаємна кооперативна поведінка активує орбітофронтальну кору і прилежне ядро. Більш того, рівень реакції прилежного ядра на кооперацію партнера передбачує подальшу кооперацію гравця в наступних раундах гри. В цілому, прийняття рішення про кооперацію зумовлено активністю орбітофронтальної кори і прилежного ядра, ділянок, залучених в кодування суб’єктивної цінності поведінки.

Див.також[ред. | ред. код]