Медійна реклама

Матеріал з Вікіпедії — вільної енциклопедії.
Перейти до навігації Перейти до пошуку

Медійна (дисплейна) реклама (англ. Display advertising) — сучасний вид візуальної маркетингової комунікації, сукупність засобів, інструментів, технологій, пов'язаних з передачею комерційної інформації в мас-медіа.[1]

Медійна реклама — результативний інструмент віртуального позиціювання, закріплення бренду, логотипу (торговельної марки, товарного знаку) у свідомості потенційних споживачів. Використання медійної реклами дозволяє налагодити прямий діалог з покупцем.[2]

Елементи медійної реклами[ред. | ред. код]

  • Буквені символи (текст).
  • Зображення (flash-зображення).
  • Анімація.
  • Відеоролики.
  • Аудіо матеріали.
  • Фотографії.
  • Інформація щодо місцезнаходження певного об'єкта на карті.
  • Інша графіка.

Формати медійної реклами[ред. | ред. код]

  • Банери (Gif, Flash веб-банери) статичні, анімовані, з двома Flash-роликами.
  • Тизери.[3]
  • Рекламні модулі — «поп-андери» (pop-under).
  • Інтерактивні річ-медіа (rich-media).
  • Рекламні онлайн-модулі (top-line).[3]

Місця розташування медійної реклами[ред. | ред. код]

Показники ефективності медійної реклами[ред. | ред. код]

  • Масштаб аудиторії — загальна кількість потенційних користувачів цільової рекламної мережі.
  • Показник CTR (рейтинг) — кількість натискань відвідувачів сайту на онлайн-повідомлення.
  • Показник BСR- кількість відмов у подальшому перегляді сайту після ознайомлення користувача з першою його сторінкою (виражена у відсотках).
  • Показник CVR (конверсії) — кількість завершених дій, пов'язаних з медіа повідомленням (виражена у відсотках).
  • Показник ROI — відношення показника отриманих вигід до суми інвестицій у медійну рекламу.[4]

Посилання[ред. | ред. код]