Медійна реклама

Матеріал з Вікіпедії — вільної енциклопедії.
Перейти до навігації Перейти до пошуку

Медійна (дисплейна) реклама (англ. Display advertising) — сучасний вид візуальної маркетингової комунікації, сукупність засобів, інструментів, технологій, пов'язаних з передачею комерційної інформації в мас-медіа.[1]

Медійна реклама — результативний інструмент віртуального позиціювання, закріплення бренду, логотипу (торговельної марки, товарного знаку) у свідомості потенційних споживачів. Використання медійної реклами дозволяє налагодити прямий діалог з покупцем.[2]

Істория[ред. | ред. код]

З часів появи технологій інтернет повністю змінив ставлення людей до реклами. Зі зниженням цін на комп’ютери онлайн-контент став доступним для значної частини населення світу.[3] Ця зміна змінила спосіб впливу людей на засоби масової інформації та рекламу та призвела до створення онлайн-каналів просування, за допомогою яких реклама може потрапити до користувачів.[4]

Першим типом відносин між веб-сайтом та рекламодавцем було пряме партнерство. Ця модель партнерства передбачає, що рекламодавець, який рекламує продукт або послугу, оплачує веб-сайту (також відомому як видавець) безпосередньо за певну кількість показів оголошення. З часом видавці почали створювати тисячі веб-сайтів, що призвело до мільйонів сторінок з непроданим рекламним простором. Це породило новий набір компаній під назвою Ad Networks або Рекламна Мережа.[5] Рекламна мережа виступала посередником, купуючи непроданий рекламний простір у кількох видавців та упаковуючи їх у аудиторії, які продаються рекламодавцям. Ця друга хвиля відносин між рекламодавцями та видавцями швидко набула популярності, оскільки була зручною та корисною для покупців, які часто виявляли, що платять нижчу ціну, але отримують розширені можливості націлювання через рекламні мережі.

Третя і остання велика подія, яка сформувала екосистему рекламодавця-видавця, коли відбулося широке впровадження технології RTB (торгів у режимі реального часу). Також називається програмним призначенням ставок, RTB дозволила компаніям, що представляють покупців та продавців, робити ставки за ціну, щоб показувати оголошення користувачеві кожного разу, коли завантажується банер. Коли сторінка завантажується під час відвідування користувача, рекламодавці отримують тисячі ставок для показу оголошення цьому користувачеві на основі індивідуальних алгоритмів кожної компанії. З цією останньою зміною галузі все більше і більше оголошень продається на основі одного показу, на відміну від масових покупок.

День народження першого банера у Всесвітній мережі був 27 жовтня 1994 р. Він з’явився в HotWired, першому комерційному інтернет-журналі.

Елементи медійної реклами[ред. | ред. код]

  • Буквені символи (текст).
  • Зображення (flash-зображення).
  • Анімація.
  • Відеоролики.
  • Аудіо матеріали.
  • Фотографії.
  • Інформація щодо місцезнаходження певного об'єкта на карті.
  • Інша графіка.

Формати медійної реклами[ред. | ред. код]

  • Банери (Gif, Flash веб-банери) статичні, анімовані, з двома Flash-роликами.
  • Тизери.[6]
  • Рекламні модулі — «поп-андери» (pop-under).
  • Інтерактивні річ-медіа (rich-media).
  • Рекламні онлайн-модулі (top-line).[6]

Місця розташування медійної реклами[ред. | ред. код]

Показники ефективності медійної реклами[ред. | ред. код]

  • Масштаб аудиторії — загальна кількість потенційних користувачів цільової рекламної мережі.
  • Показник CTR (рейтинг) — кількість натискань відвідувачів сайту на онлайн-повідомлення.
  • Показник BСR- кількість відмов у подальшому перегляді сайту після ознайомлення користувача з першою його сторінкою (виражена у відсотках).
  • Показник CVR (конверсії) — кількість завершених дій, пов'язаних з медіа повідомленням (виражена у відсотках).
  • Показник ROI — відношення показника отриманих вигід до суми інвестицій у медійну рекламу.[7]

Посилання[ред. | ред. код]

  1. Види реклами в Інтернеті. 
  2. Архівована копія. Архів оригіналу за 16 листопада 2017. Процитовано 19 січня 2018. 
  3. Homepage | IAB UK. www.iabuk.com. Процитовано 2021-10-22. 
  4. Computer Science. arxiv.org. Процитовано 2021-10-22. 
  5. The Evolution of Online Display Advertising (uk-UA). Процитовано 2021-10-22. 
  6. а б http://www.abdesign.kiev.ua/ru/about/
  7. http://www.kasatria.com/basics-of-online-marketing/what-is-display-advertising