У дорослому футболі дебютував 1946 року виступами за команду клубу «Ювентус», кольори якої і захищав протягом усієї своєї кар'єри гравця, що тривала цілих шістнадцять років. Більшість часу, проведеного у складі «Ювентуса», був основним гравцем атакувальної ланки команди. У складі «Ювентуса» був одним з головних бомбардирів команди, маючи середню результативність на рівні 0,4 голу за гру першості. За цей час п'ять разів виборював титул чемпіона Італії, ставав володарем Кубка Італії (двічі).
Протягом більш ніж 40 років залишався рекордсменом «Ювентуса» за кількістю матчів і голів у Серії A. У 2000-х обидва його рекорди були побиті Алессандро Дель П'єро.
1947 року дебютував в офіційних матчах у складі національної збірної Італії. Протягом кар'єри у національній команді, яка тривала 14 років, провів у формі головної команди країни лише 38 матчів, забивши 8 голів.
1971 року був призначений президентом футбольного клубу «Ювентус», обіймав цю посаду до 1990 року. Протягом цього періоду команда дев'ять разів вигравала національну футбольну першість, ставала переможцем усіх провідних міжнародних футбольних турнірів. Згодом залишив за собою позицію почесного презединта туринського клубу.