L'Oréal

Матеріал з Вікіпедії — вільної енциклопедії.
Перейти до навігації Перейти до пошуку
L'Oréal
Тип бізнес-підприємство
Форма власності анонімне товариство
Галузь Засоби гігієни
Засновано 1909
Засновник(и) Eugène Schueller[d]
Штаб-квартира Париж
Власник(и) Nestlé S.A.
Співробітники
  • 77 500 осіб
Дочірні компанії
  • The Body Shop[d], Kiehl's[d], Lancôme, LaSCAD[d] і L'Oreal (United States)[d]
  • Сайт loreal.com

    CMNS: L'Oréal на Вікісховищі

    L'Oréal Group — найбільша у світі компанія, що спеціалізується на косметиці[1]. Компанія зареєстрована у Парижі, а її головний офіс розташований у передмісті французької столиці Кліші[2]. Заснована у 1909 році французьким хіміком Еженом Шуллером.

    Власники та керівництво[ред. | ред. код]

    Крупні пакети акцій L'Oréal належать єдиній доньці засновника компанії Ліліан Беттанкур (31,0 %), (одній за найбагатших жінок у світі), ще 29,8 % — компанії Nestlé[3].

    Генеральний директор — Жан-Поль Агон.

    Діяльність[ред. | ред. код]

    L'Oréal виробляє велику кількість популярних марок косметики, парфумів та засобів для догляду за шкірою та волоссям (в тому числі L'Oréal Paris).

    Anti-aging cream.jpg

    s, Garnier, Maybelline New York, Cacharel, Giorgio Armani Parfums and Cosmetics, Guy Laroche, Lancôme, Paloma Picasso, Vichy, La-Roche-Posay та ін.). На вересень 2010 року у компанії було 38 заводів[3].

    Поле діяльності компанії охоплює продукти для фарбування волося й догляду за ним, догляду за шкірою та захисту ї від сонця, макіяжу, парфумів. L'Oréal працює в дерматологічній та фармацевтичній галузях і є одним із провідних власників на патенти в області нанотехнології в США.

    Компанія також веде дослідження в галузі дерматології, фармацевтики і нанотехнологій, але піддається критиці «зелених», через використання тестів на тваринах. На початку 1980 — х років компанія L'Oreal запустила дослідження з метою відтворення людської шкіри для того, щоб скоротити, а потім і повністю виключити тести на тваринах.

    У 1987 L'Oréal і 3 Suisses заснували Клуб творців краси, що спеціалізується на дистанційних продажах косметичних товарів.

    Під патронажем компанії L'Oréal в Торонто два рази на рік проводиться канадський тиждень моди L'Oréal Fashion Week. На тижні моди свої колекції одягу представляють північноамериканські та європейські дизайнери одягу.

    Загальна кількість персоналу — понад 64 000 працівників. Оборот 17 млрд євро, прибуток 2 млрд євро[коли?].

    L'Oréal відома своїм рекламним гаслом: «Бо я того варта».

    Історія заснування[ред. | ред. код]

    У 2009 році компанія L'Oréal відсвяткувала сторіччя: вона була заснована в 1907 році французьким хіміком Еженом Шуеллер (Eugène Schueller, 1881—1957). Батьки — булочники щиро сподівалися, що Ежен продовжить сімейну справу і винайде який-небудь новий торт, але його чекала інша доля. Вивчившись на хіміка, він пішов працювати в Центральну аптеку Франції.

    До створення такого бізнесу Ежена підштовхнув випадок: одного вечора він застав свою дружину Луїзу в жахливому настрої і в  капелюшку. Виявилося, що їй невдало пофарбували волосся, і замість білявих локонів вона отримала перепалене клаптиками волосся рудуватого відтінку (в той час існували тільки натуральні барвники — хна і басма). Щоб утішити дружину, в 1907 році Ежен винайшов синтетичну фарбу, яка захопила не тільки Луїзу, але і знайомого перукаря. Так з'явилася фарба для волосся під назвою L'Auréale: перша безпечна (що не містить свинцю !) Синтетична фарба.

    У 1909 Ежен Шуеллер зареєстрував свою компанію із складною назвою фр. Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux (у дослівному перекладі — французька компанія з виробництва безпечних фарб для волосся) з гаслом: «Дослідження та інновації у сфері краси». Компанія з настільки гучним ім'ям існувала в скромній двокімнатній квартирці в Парижі і первісним бюджетом в 800 франків.

    Ежен Шуеллер був першим, хто вимагав, щоб клієнтки спочатку перевіряли дію фарби на одному пасмі, а потім вже фарбували все волосся: ця увага і турбота про споживачів на довгий час стали пріоритетом компанії.

    У 1928 році Ежен Шуеллер купує невелике підприємство з випуску мила Monsavon — 10 років потому мило під цією маркою стало найбільш продаваним у Франції.

    У 1929 році компанія Ежена випустила на паризький ринок фарбу для волосся Immédia — прототип сучасних фарб для волосся на базі пероксиду, забарвлювала волосся вона швидше і якісніше своїх попередниць.

    У тому ж році був випущений журнал про красу Votre Beaute, існуючий по сьогоднішній день. Цікавий факт: в 1945 році генеральним директором журналу був Франсуа Міттеран, майбутній президент Франції. У 1937 році компанія заснувала новий журнал — Marie-Claire.

    Вже в 1932 році справа Ежена Шуеллера розширилося до виробництва легендарних лаків для волосся, а в 1934 ще й нечуваної новинки — шампуню для волосся — DOP — до цього волосся мили тільки милом або мильною стружкою.

    У 1936 році було розроблено сонцезахисне молочко Ambre Solaire, що вдало збіглося за часом з введенням оплачуваних відпусток та зародженням моди на засмагу. А незабаром був побудований перший завод з виробництва сонцезахисних засобів.

    Офіційно марка L'Oréal була зареєстрована в 1939 році з головним офісом у Парижі, по вулиці Руаяль, 14. Багато хто знаходить у назві співзвуччя з французькими словами l'or (золото) і aureole (ореол). За іншою версією, назва компанії походить від назви популярної на початку 20-го століття зачіски — l'auréale — волосся хвилями обмальовують обличчя, ніби ореол.

    У 1945 році в Європі з'явилося перший засіб для хімічної завивки волосся — Oreol, а в 1947 L'Oréal запропонувала першу фарбу для домашнього використання Rege — Color.

    У 1953 році компанія L'Oréal вийшла за межі європейського ринку і відкрила свою першу  філію в США.

    Після смерті Ежена Шуеллера в 1957 році компанія перейшла у спадок до його дочки Ліліан Беттанкур (Liliane Bettencourt)

    L'Oréal веде політику розширення за рахунок відомих косметичних брендів: в 1964 купує французьку компанію Lancôme, потім Garnier (1965), Biotherm (1970), а в 80-х — акції компаній Helena Rubinstein і Vichy, La Roche- Posay (1989) і Maybelline (1996). Одне з останніх і найбільш гучних придбань концерну — компанія The Body Shop вартістю в £ 652 мільйони (2006 рік).

    Слідуючи тенденціям часу, L'Oréal об'єднується з одним із європейських лідерів з продажу товарів поштою — Les 3 Suisses, і створює Клуб Творців Краси, що поширює поштою косметику під маркою Agnès B. і Jean- Marc Maniatis.

    LOreal Paris Intelligent Color Experience. (10578044506).jpg

    Так L'Oréal з сімейного бізнесу перетворився на найбільший косметичний концерн світу. На сьогоднішній день L'Oréal це: 67 тисяч осіб персоналу, 47 заводів в 22-х країнах і 25 всесвітньо відомих косметичних компаній, що представляють близько 500 різних брендів, що продаються в 130 країнах світу. Дивовижний факт: більшість марок косметики, які ви купуєте в аптеках, супермаркетах і навіть дорогих магазинах косметики належать концерну L'Oréal : ĽOréal Professionnel, Kerastase, Redken, Matrix, ĽOréal Paris, Garnier, Maybelline, SoftSheen — Carson, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, Kiehl's, Diesel, Cacharel, Vichy, La Roche-Posay, Innéov, SkinCeuticals і The Body Shop.

    L'Oréal — друга за вартістю компанія у Франції після нафтового гіганта Total Fina Elf.

    L'Oréal, слідуючи гаслу Ежена Шуеллера, приділяє величезну увагу дослідженням у сфері косметології, концерну належать 5 науково-дослідних центрів: два у Франції, в США, Японії та Китаї: 2700 хіміків щорічно розробляють близько 3 тисяч нових косметичних формул.

    L'Oréal витрачає рекордні кошти на рекламу — близько 30 % прибутку. Обличчям рекламних кампаній встигли побувати Картин Деньов, Джейн Фонда, Енді Макдоуелл, Пенелопа Крус, Летиція Каста. Слоган рекламної компанії: «Тому що Ви цього варті!» (До 2009 року — «Тому що я цього варта!») І дещо іронічне «Вони теж цього варті!» для чоловічої лінії.

    Loreal Femina Women Awards 2012.jpg

    Мажоритарними акціонерами концерну є Ліліан Беттанкур (30 %) і Nestlé (29 %). Ліліан — єдина дочка Ежена Шуеллера, прізвище отримала від свого чоловіка Андре Беттанкур, товариша свого батька, він був депутатом Національних зборів, міністром, сенатором і навіть академіком. Ліліан Беттанкур у свої 86 років є найбагатшою жінкою Франції, її стан в 20 млрд. доларів США на 17-му місці в світі за рейтингом Forbes за 2010 рік.

    Критика[ред. | ред. код]

    У квітні 2011 року партнери L'Oréal звинуватили ряд колишніх топ-менеджерів компанії (в їх числі — Ліндсей Оуен-Джонс, колишній генеральний директор компанії) в корупції і організації сірих схем постачання продукції до Росії, України і Білорусі. Було подано позови до суду, також цією справою зайнялася французька прокуратура. У матеріалах заявників, зокрема, згадувалися зв'язок L'Oréal з уже неіснуючою російською компанією «Арбат Престиж».

    Ще трохи скандальних фактів: ім'я творця L'Oréal — Ежена Шуеллера — часто згадують з зв'язку з ультраправої антисемітської організації часів Другої Світової Війни — «Ля Кагул», фінансами якої він керував. До цієї ж організації належав і пан Беттанкур в свій час. А сьогодні пані Беттанкур займається науковою роботою, предметом дослідження якої вона вибрала «загальне в християнстві та юдаїзмі».

    L'Oréal в Росії[ред. | ред. код]

    У вересні 2010 року L'Oréal відкрила фабрику в Калужській області Росії (індустріальний парк Ворсіно). Підприємство вартістю 26 млн євро і штатом 150 чоловік спеціалізується на виробництві шампунів та інших засобів для догляду за волоссям. Планова потужність — 120 млн одиниць готовоъ продукції в рік.[3]

    Продажі компанії в Росії в 2009 році склали 563 млн євро[3].

    Історія L'ORÉAL в Росії[ред. | ред. код]

    1990 р. — створення спільного радянсько-французького акціонерного товариства, яке займалося виробництвом Elsève, Recital, Maroussia

    1994 р. — ЗАТ «Русбел» — російський філія L'Oréal: просування марки L'Oréal Paris — запуск продукції Laboratoires Garnier

    1996 р. — початок діяльності підрозділу професійної продукції, запуск декоративної косметики L'Oréal Perfection.

    1997 р. — запуск декоративної косметики Maybelline New York та гами по догляду за волоссям Fructis

    1998 р. — початок діяльності підрозділу активної косметики

    2003 р. — філія перейменований в ЗАТ «Л'Ореаль», запуск Matrix

    2004 р. — до російському філії приєдналося підрозділ продукції люкс (марки Lancôme, Biotherm, Helena Rubinstein, Giorgio Armani, Ralph Lauren, Cacharel)

    2008—2009 рр. — нові марки в підрозділі активної косметики (Innéov, SkinCeuticals, Sanoflore) — нові марки в портфелі підрозділи продукції класу люкс (Khiel's, YSL, Diesel) — нові марки в підрозділі професійної продукції (Redken, Kéraskin)

    L'ORÉAL в Росії сьогодні це:

    • 23 міжнародних марки
    • 4 бізнес-підрозділу
    • Більше 1000 співробітників
    • Молодий динамічний колектив
    • Співпраця з провідними університетами Росії
    • Займає провідні позиції на ринку засобів з фарбування волосся, догляду за обличчям, декоративної косметики
    • Соціально-відповідальна компанія, що підтримує проекти в галузі науки, освіти та солідарності
    • Співпраця з провідними візажистами, стилістами, дерматологами Росії та світу

    L'Oréal в Україні[ред. | ред. код]

    2004 рік — відкриття філіалу в Україні

    В Україні продукція компанії L'Oréal продається як крізь звичайні системи продажу так і через мережу Інтернет. Промоушн в Україні компанія проводить як з використанням великих плакатів та банерів, наприклад у центрі Києва, так і з використанням можливостей соціальних мереж в Інтернеті. Наприклад існує група підтримки в соціальній мережі.


    Виноски[ред. | ред. код]

    1. Jones, David (26 January 2010). Nestle waits for market pressures to soften Hershey. Reuters. Процитовано 31 January 2010. 
    2. «Statuts.» L'Oréal. 16 April 2009. Retrieved on 3 May 2010.
    3. а б в г Татьяна Романова, Елена Виноградова. Шампуни из-под Калуги // Ведомости, 24.09.2010, № 180 (2878) (Перевірено 26 вересня 2010)

    Посилання[ред. | ред. код]