StarLightMedia

Матеріал з Вікіпедії — вільної енциклопедії.
Перейти до навігації Перейти до пошуку
StarLightMedia
Тип група компаній
Галузь телебачення
Доля 26%
Засновано 11 листопада 2009
Засновник(и) Віктор Пінчук
Штаб-квартира Україна Україна
Територія діяльності Україна Україна
Ключові особи Олена Пінчук (голова наглядової ради), Володимир Бородянський (керівник групи)
Послуги телебачення, сейлз-хауз, телевиробництво, інтернет, виробництво аудіо-візуальних матеріалів для комерційних брендів, оренда телеобладнання, виробництво сценічного реквізиту
AUM 27,33%
Активи телеканали СТБ, ICTV, Новий канал, М1, М2, ОЦЕ, медіакомпанії StarLight Sales,StarLight Brand Content, StarLight Digital Sales, StarLight Commercial Production, StarLight Films, Vavёrka Production, StarLight Rental, StarLight Scenery, StarLight Digital, StarLight Entertainement
Власник(и) інвестиційно-консалтингова компанія EastOne Group
Співробітники більше 3000
Сайт starlightmedia.ua

StarLightMedia — найбільша медіагрупа України, створена 11 листопада 2009 року, включає 6 телеканалів: СТБ, ICTV, Новий канал, М1, М2, ОЦЕ. У 2015 році частка групи склала 27,33 % (дані піплометричної панелі Nielsen надані за аудиторією 14-49 років, міста 50тис+). Частка групи у 2014-му році була 26 % за аудиторією віку 18-54 років і 27,85 % за аудіторією 14-49 років (міста 50тис+, дані піплометричної панелі Nielsen Ukraine, період 1.01.2014-31.12.2014). За підсумками 2013 року частка групи склала 30,17 % телеперегляду країни у віці 14-49 років (міста 50+, дані піплометричної панелі GfK Ukraine, період 1.01.2013-31.12.2013)[1]. У першій половині 2013 року StarLightMedia вела за теледивленням за всіма основними глядацькими аудиторіями, з показниками 30,3 % частки (за аудиторіями 14-49 міста 50 тис.+, дані піплометричної панелі GfK Ukraine) порівняно з: Inter Media Group — 19,8 %, 1+1 Media — 16,0 %, Медіа Група Україна — 10,3 %. Ті ж дані за ЦА 18-54 складають 28,3 %, 20,8 %, 15,6 % і 10,7 % відповідно[1]. Телевізійна частка у 2012 році за аудиторією 14-49 становила 34 % (міста 50+, дані піплометричної панелі GfK Ukraine).

У 2013 році у групі стартував напрямок wGRP Інвестицій, коли група вкладає свій рекламний час у зростання продажів/бізнесу компанії-партнера і отримує повернення своїх інвестицій від цього зростання[2]. У серпні 2014-го головний операційний директор групи Євген Бондаренко заявив, що групі вдалося залучити близько 20 компаній до співпраці за моделлю wGRP Інвестицій, частина кампаній яких вже стартувала, а решта планує запуск після стабілізації політичної і економічної ситуації у країні.[3] Одними з партнерів StarLightMedia з цього напрямку стали фармвиробник Омніфарма[3] та виробник мінеральної води «Карпатське джерело» «Карпатські мінеральні води»[4].

У 2015 році був створений підрозділ StarLight Entertainement, який займатиметься заходами поза телеефіром та онлайном. Перші проекти StarLight Entertainement — «Зимова країна» на ВДНГ та «Вартові мрій»[5].

Склад медіагрупи[ред. | ред. код]

Телеканали[ред. | ред. код]

До групи StarLightMedia входять шість телеканалів: СТБ, ICTV, Новий канал, М1, М2, ОЦЕ.

У 2014-му році СТБ був «першою кнопкою» телебачення країни за комерційно привабливою аудиторією 14-49 років з часткою у 2014-му — 10,17 %, у 2013-му — 11,7 % (зростання за 2013 рік склало 9 %, у 2014-му відбулося падіння)[6]. Середньодобова частка СТБ за результатами 2015 року склала 10,01 % за аудиторією 14-49 і 9,65 % за аудиторією 18-54 (тут і надалі показники наведені по населеним пунктам 50тис.+, дані піплометричної панелі Nielsen належать ІТК, оброблені StarLightMedia). Таким чином СТБ закріпив за собою позицію лідера серед українських каналів.

Новий канал приваблює молоду аудиторію 14–35 років: середня частка Нового каналу за цією аудиторією у 2015 році склала 11,00 % (дані піплометричної панелі Nielsen, люди, які мешкають у містах 50тис.+, дані оброблені StarLightMedia).

ICTV дивляться чоловіки, дружини чи подруги яких розділяють їх вибір, принаймні щодо телевізійних смаків. Частину глядачів складають жінки, які віддадуть перевагу хорошому бойовику аніж мелодрамі. Ядро аудиторії — активні, ділові та цілеспрямовані люди віком 25-45 років. Частка ICTV серед ядра аудиторії телеканалу — чоловіки віком 25-45 років —  за 2015 рік склала 9,82 % (дані піплометричної панелі Nielsen, належать ІТК, оброблені StarLightMedia, для аудиторії населених пунктів 50тис+).

М1 — найбільший музичний телеканал України.

Ще один музичний канал — М2 — показує тільки ті музичні кліпи, до створення яких причетні українські музиканти, автори пісень, продюсери, режисери та інші.

ОЦЕ розрахований на жіночу аудиторію (35+). Телеканал транслює повтори програм СТБ, Нового каналу та ICTV.

Інші підрозділи[ред. | ред. код]

Сейлз-хаузи[ред. | ред. код]

У складі медіагрупи працюють три сейлз-хаузи:

StarLight Sales реалізує пряму рекламу телеканалів групи СТБ, ICTV, Новий канал, М1, М2, ОЦЕ).[7]. 2014 року 36,2 % усіх проданих рекламних телерейтингів України було вироблено на каналах медіагрупи StarLightMedia (у 2013 році частка рекламного інвентаря групи склала 36,5 % за аудиторією 14-49, міста 50тис+[8]). У 2014-му році 85 із топ-100 рекламодавців України співпрацювали із домом продажів StarLight Sales. Керівник StarLight Sales — Андрій Партика.

StarLight Brand Content  реалізує непряму рекламу (спонсорство, продакт-плейсмент) телеканалів групи СТБ, ICTV, Новий канал, М1, М2, ОЦЕ)[9]. 2012 року 40 із 50 компаній-лідерів країни у спонсорстві співпрацювали із StarLight Brand Content. Того ж 2012-го року StarLight Brand Content провів класифікацію всіх видів спонсорських ефірних та позаефірних можливостей для брендів та презентував їх ринку у рамках «Спонсорства на 360˚»[10][11]. Керівник StarLight Brand Content — Андрій Партика, директор продажів — Андрій Тюленєв.

StarLight Digital Sales — цифровий сейлз-хаус, який продає рекламні можливості онлайн-ресурсів групи StarLightMedia й незалежних сайтів. Об'єднує 20 сайтів телеканалів, 200 сайтів-партнерів (такі майданчики як новостний сайт Podrobnosti.UA, ділові сайти Delo.ua, Investgazeta.ua, MMR.ua, кулінарний портал Смачно.ua, сайти телеканалів групи Інтер Inter.ua, k1.ua, k2.ua, NTN.ua, megatv.ua, music.com.ua, enterfilm.com.ua[12]. У 2013 році до портфеля сейлз-хаузу додались сайти visti.ua, oll.tv та komarovskiy.net.), 30 YouTube каналів та 100 груп у соціальних мережах.

Сейлз-хауз StarLight Digital Sales спеціалізується на відео-рекламі у мереж і є найбільшою легальною відеомережею уанету: У 2013-му компанія заявила «Реклама у відеоконтенті — новий інструмент для брендів, який є логічним доповненням до телереклами. Ми є флагманами цього руху, тому що за нами — найбільший і, як демонструють дані Google Zeitgeist 2012, найзатребуваний в українському інтернеті телевізійний контент».[13]. Восени 2013 року forbes.ua включив SLDS у 5-ку найбільших інтернет-медіа компаній України[14]. Керівник StarLight Digital — Світлана Могилевська.

Комерційна реклама[ред. | ред. код]

StarLight Commercial Production створює аудіо-візуальні матеріали для комерційних брендів (в тому чіслі пряму рекламу) і втілює проекти для комерційних замовників на телеканалах групи StarLightMedia, від розробки ідеї до виробництва. Технологічні ноу-хау StarLight Commercial Production[джерело?] — доповнена реальність і 3D-графіка на сцені, а також спеціальні техніки моушн-дизайну й постпродакшн-обробки. StarLight Commercial Production працював з брендами AVON[15], «СМЕКТА»[16], «Олейна», Lenovo, Konti, «Чудо», Dove, Lipton, Rexona, Odnoklassniki, «Садочок», Pampers, Tefal, «Моршинська», Nutella[17] тощо. Керівник StarLight Commercial Production — Катерина Махатадзе.

Продакшн-компанії[ред. | ред. код]

StarLight Films створює телефільми, кіно, серіали, документалістику, музичні кліпи. Входить у групу StarLightMedia. У березні 2014 року в ефірі СТБ вийшов серіал «Швидка допомога», знятий StarLight Films: адаптацієя американського серіалу ER[18]. Восени 2014-го в ефірі СТБ вийшов серіал «Коли ми вдома», знятий підрозділом. Керівник StarLight Films — Максим Литвинов (режисер проектів телеканалу СТБ «Х-фактор», «Україна має талант», «Танцюють всі!»).

Vavёrka Production — компанія зі створення сіткомів і продуктів у інших комедійних телевізійних жанрах. Входить у групу StarLightMedia. У 2014 році в ефір вийшов першій скетчком компанії «Коли ми вдома»[19] за сценарієм компанії. Керівник Vavёrka Production — Дмитро Танкович.

Різні[ред. | ред. код]

StarLight Rental надає в оренду обладнання для телевиробництва. Каталог StarLight Rental включає 600 позицій і приблизно 10000 одиниць техніки, найбільший парк телекамер у країні[джерело?], понад 50 із яких здатні працювати в HD-режимі, новітньою ПТС на 18 телекамер. Керівник StarLight Rental — до осені 2015 Михайло Шнейдер, потім  — Любов Коцубенко.

StarLight Scenery забезпечує виробництво сценічних декорацій і оформлення знімальних майданчиків для телешоу, фільмів і промо-роликів. Забезпечує повний цикл обслуговування: від проектування до ремонту й зберігання сценічних конструкцій. StarLight Scenery створював декорації й реквізит для проектів «Х-фактор», «Танцюють всі!», «КУБ», «Детектор брехні», «МастерШеф», «Ранок з Інтером», «Жди меня», «Максимум в Украине» тощо. Керівник StarLight Scenery — Дмитро Анісімов. У 2013 SLSc отримали ліцензію на будівельні роботи та почали розробку напрямку будівництва та оформлення інтер'єрів[20].

StarLight Digital — це компанія зі створення, розвитку і монетизації онлайн-ресурсів, розробки як інтегрованих із телебаченням, так і самостійних інтернет-проектів для комунікаційної активності клієнтів. Виконавчий директор  — Ксенія Корнєєва, кретивний директор  — Віталій Чирков.

StarLight Entertainment створює зони розваг: займається театральними виставами, концертами, святами та іншими розважальними подіями. Керівник  — Євген Мушкін.

Керівництво[ред. | ред. код]

Перші особи StarLightMedia  Володимир Бородянський, Олена Пінчук, Олександр Богуцький і Володимир Локотко  у студії Нового канала. Жовтень 2012. Фото Юрій Балан/Forbes

Керівником групи StarLightMedia з 2009 до 2012 року був керівник телеканалу ICTV Олександр Богуцький. У травні 2012 року на цю посаду призначений керівник телеканалу СТБ Володимир Бородянський. Голова наглядової ради групи StarLightMedia — Олена Пінчук.

Соціальні проекти[ред. | ред. код]

У 2013 році StarLightMedia разом із трьома іншими найбільшими медіагрупами країни — Inter Media Group, «1+1 медіа» та «Медіа Група Україна» — започаткували ініціативу «Чисте небо», спрямовану на розвиток легального відео-контенту в інтернеті[21]. Станом на 1 жовтня до ініціативи приєдналося 20 великих українських інтернет-майданчиків[22]. За 2014 StarLight Digital знайдено 220 000 нелегальних копій відеоконтенту групи, 83 % з них були видалені. 35 сайтів більше не розміщують піратські копії відео SLM, 30 із них стали партнерами відеомережі групи.

5 вересня 2014 року стартував соціальний проект групи «Своє тепло» націлений на підвищення енергоефективності населення України.[23] Для цього проекту було знято 7 роликів соціальної реклами, створений сайт, знімаються новинні сюжети, проводяться офф-лайн активності. Станом на 1 лютого 2015 ролики вийшли в ефір 4107 раз і охопили 86 % українців. А 79 % українців побичили їх більше 3 разів. В цілому це 60 годин ефіру.

У 2014-му році група запустила позаефірний проект «Добрий знак» — незалежну система контролю якості та безпеки продуктів харчування в Україні за європейськими стандартами.[24]

У 2015 році StarLightMedia увійшла до #КіноКраїни[25] — ініціативи, що об'єднала найбільших українських теле- і кіновиробників навколо ідеї розвитку української галузі кіно- і серіального виробництва[26].

Примітки[ред. | ред. код]

  1. а б В 2013 расклад сил на украинском телевидении не поменялся – год завершился лидированием StarLightMedia. 2014-13-01. Процитовано 2014-05-05. 
  2. StarLightMedia предлагает украинскому бизнесу wGRP инвестиции
  3. а б Продвижение продукция ОмниФарма в рамках модели wGRP-инвестиций привело к двукратному увеличению продаж. MMR. Процитовано 2017-10-04. 
  4. Кризис в помощь. Стоит ли делиться бизнесом за рекламную кампанию. ЛІГА.Бизнес. Процитовано 2017-10-04. 
  5. 3D-шоу «Вартові Мрій» | Країна розваг. rozvagy.stb.ua (ru-RU). Процитовано 2017-10-04. 
  6. В 2013 расклад сил на украинском телевидении не поменялся – год завершился лидированием StarLightMedia. 2014-13-01. Процитовано 2014-05-05. 
  7. Офіційний сайт StarLight Sales. StarLight Sales. Архів оригіналу за 2013-08-24. Процитовано 2013-11-01. 
  8. Офіційний шоу-ріл групи StarLightMedia на її YouTube-каналі. 2013-20-11. Процитовано 2014-05-05. 
  9. Офіційний сайт StarLight Brand Content. Архів оригіналу за 2013-08-24. Процитовано 2013-11-01. 
  10. StarLightMedia предложила рынку классификатор проявлений бренда в спонсорстве на 360˚. Sostav.ua. 2013-09-11. Архів оригіналу за 2013-02-06. Процитовано 2013-11-01. 
  11. Кабельне ТВ в 2017 році. www.starlightbc.com. Процитовано 2017-10-04. 
  12. Delo.ua и Подробности.ua передали права на рекламу сейлс-хаузу StarLight Digital Sales. AIN.ua. 2012-12-26. Архів оригіналу за 2013-08-24. Процитовано 2014-02-01. 
  13. StarLight Digital Sales: украинский рынок видеорекламы активно растет. MMR.ua. 2012-12-10. Архів оригіналу за 2013-08-24. Процитовано 2014-02-01. 
  14. 20 крупнейших компаний Уанета. Forbes Ukraine. 2013-15-10. Процитовано 2014-02-01. 
  15. Первый рекламный ролик Avon снят в Украине StarLight Commercial Production | Реклама Маркетинг PR - SOSTAV.UA. Информационно-аналитический портал Sostav.ua (ru-RU). Процитовано 2017-10-04. 
  16. StarLight Commercial Production сняли ролик для «СМЕКТА» | Реклама Маркетинг PR - SOSTAV.UA. Информационно-аналитический портал Sostav.ua (ru-RU). Процитовано 2017-10-04. 
  17. Ролик на YouTube. YouTube. 2013-10-09. Процитовано 2014-02-01. 
  18. Новина про це на сайті СТБ. СТБ. Процитовано 2014-02-01. 
  19. Коли ми вдома. Нова історія - дивитися онлайн всі серії в хорошій якості | СТБ. vdoma.stb.ua (ua-UA). Процитовано 2017-10-04. 
  20. Facebook-сторінка StarLight Scenery. Процитовано 2014-02-01. 
  21. Телегрупи пропонують інтернет-ресурсам своє відео безкоштовно, але хочуть самі заробляти на відеорекламі. 2013-26-06. Процитовано 2014-05-05. 
  22. Легалізувати відео телеканалів онлайн захотіли 20 інтернет-майданчиків. 2013-02-10. Процитовано 2014-05-05. 
  23. Збережи своє тепло. Збережи своє тепло (uk-UA). Процитовано 2017-10-04. 
  24. Добрий знак. Добрий знак. Процитовано 2017-10-04. 
  25. Крупнейшие медиа-группы и продакшн-студии объединились в инициативу "КіноКраїна" (видео). www.segodnya.ua. Процитовано 2016-02-26. 
  26. КіноКраїна: Нью-Васюки или Голливуд по-украински. korrespondent.net. Процитовано 2016-02-26. 

Посилання[ред. | ред. код]